飛象網(wǎng)訊 開年之初，在“爾濱”迎來了“潑天的富貴”之后，文旅“內(nèi)卷”之風(fēng)刮向全國。各地文旅官方賬號“瘋狂輸出”“卷局長”“喊麥rap”“明星代言”……一系列舉措激發(fā)了市場活力與創(chuàng)新浪潮，成為吸引游客的強(qiáng)磁場，相繼出現(xiàn)了“滬上繁花”“天水麻辣燙”等文旅“爆款”。2024年的前五月，你都去了哪里？解鎖了哪些新玩法？是否想從別人的旅行足跡中再獲取些靈感為即將到來的端午節(jié)做準(zhǔn)備？
中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)通過對2024年1月1日至5月5日的旅游市場抽樣數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)了這些新趨勢與高光時刻，一起來看看，或許能夠探索出新的目的地。
先說幾組主要數(shù)據(jù)：
1、2024年開年以來（截止5月5日），全國共接待客流量高達(dá)16.70億人（剔重人數(shù)，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)1人到訪多個目的地或停留多天計(jì)為1人，下文口徑同），同比增長12.69%。
2、縣域城鎮(zhèn)呈現(xiàn)出令人矚目的發(fā)展態(tài)勢；一線城市持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)潮，新一線城市熱度不減，二三線城市穩(wěn)固市場基礎(chǔ)，共同構(gòu)成了旅游業(yè)繁榮的廣袤圖景。
3、節(jié)假日期間的旅游高峰進(jìn)一步印證了文旅市場需求的旺盛，區(qū)域內(nèi)及鄰近省份游客的頻繁往來，促進(jìn)了文化的交流互鑒與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
4、中青年旅行群體作為核心驅(qū)動力，通過靈活利用假期延長出行時間，深入探索旅游目的地，不斷為行業(yè)輸入新鮮活力與消費(fèi)潛力。
一、國內(nèi)旅游市場整體情況概覽
國內(nèi)文旅市場總覽：活力盎然，旅游市場假日效應(yīng)顯著
2024年開年以來（截止5月5日），全國文旅市場持續(xù)升溫、活力盎然。受元旦、春節(jié)、清明、五一等假期的帶動，文旅市場整體蓬勃發(fā)展，尤其春節(jié)假期迎來開門紅，使得2月份游客量達(dá)到了4.28億人（剔重人數(shù)），3月份受學(xué)生寒假結(jié)束返校、務(wù)工人員返程等因素影響迎來又一波客流高峰，游客量僅次于2月份。
數(shù)據(jù)顯示，各大假期中期往往會迎來出游高峰。例如在剛剛結(jié)束的“五一”期間，出游人數(shù)在假期前半段出現(xiàn)爬坡趨勢，在第2天和第3天迎來了出游高峰，客流增長同比去年分別為41.8%、30.9%、5.7%。
全國假日旅游市場保持總體穩(wěn)定，游客人數(shù)在節(jié)假日期間出游趨勢呈現(xiàn)出典型的“先升后降”的曲線態(tài)勢。根據(jù)全國旅游游客數(shù)量統(tǒng)計(jì)，2024年以來，春節(jié)和五一假期的日客流量明顯高于元旦和清明，可見假期長度與出游意愿之間有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，假期越長，節(jié)內(nèi)的單日游客量越高。當(dāng)假期延長時，它為游客提供了更多時間去探索和旅行，因此吸引了更多人選擇遠(yuǎn)行或深度游歷。相反，在較短的假期里，由于時間有限，游客往往偏好選擇近距離的短途旅行或周邊游，以便有更好的用戶體驗(yàn)。
二、省、市、縣旅游市場情況概覽
一線、新一線城市旅游市場持續(xù)火熱，二、三線城市為旅游市場的“中流砥柱”
聯(lián)通大數(shù)據(jù)分析，熱門城市TOP50的游客接待量占全國總客流的42.83%，一線、新一線城市全部上榜且位居前列，二三線城市約占60%。隨著越來越多的游客開始尋求新鮮、獨(dú)特且相對寧靜的旅游體驗(yàn)，二三線小城市憑借其高性價比、慢生活節(jié)奏、特色節(jié)慶活動等優(yōu)勢受到游客青睞，趁勢崛起，使得旅游市場呈現(xiàn)下沉趨勢。
熱門城市互為客源地和目的地特征明顯
最受歡迎的旅游目的地，同時也是游客輸出量最大的城市，其中TOP10的熱門城市中重合率為80%，且均為一線、新一線及網(wǎng)紅城市，凸顯其在旅游市場的蓬勃活力。“活力城市”的游客活躍度和游客吸引度呈正相關(guān)，得益于它們強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、豐富的旅游資源、有效的區(qū)域協(xié)同、創(chuàng)新的營銷策略以及有利的政策環(huán)境。這些城市不僅擁有吸引外地游客的多樣魅力，本地居民的高消費(fèi)能力和探索欲也促使他們成為其他旅游城市的主力軍，共同構(gòu)建了一個旅游活動頻繁、經(jīng)濟(jì)文化互動緊密的繁榮景象。
縣域小城“異軍突起”，中青年群體成為重要推動力
“小而美”的縣域旅游深受90后和00后年輕群體青睞。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的中青年游客開始尋求更加個性化、體驗(yàn)化和深度化的旅游方式，相對于傳統(tǒng)熱門旅游大城市而言，縣域市場人口少、節(jié)奏慢、價格親民，恰好滿足這一需求。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，五一小長假期間，到訪量排名前五十的縣域接待游客超3640萬人，中青年群體共占總客流量的46.22%，其中18%的縣域游客是00后，28.22%的縣域游客是90后。
自然風(fēng)光類、休閑度假類縣域頗受游客喜愛。聯(lián)通大數(shù)據(jù)顯示，旅游熱度排行榜中約50%的區(qū)縣均處于以自然風(fēng)光聞名的江浙一帶，“詩畫浙江”、“江西風(fēng)景獨(dú)好”是江浙縣域市場火熱的最好體現(xiàn)。
三、游客市場特征情況概覽
游客來源主要集中在本省跨地市及相鄰省份之間：區(qū)域聯(lián)系與文化認(rèn)同
熱門旅游目的地TOP5的城市中，其主要游客來自省內(nèi)其他地區(qū)和鄰近省份，這一模式不僅是區(qū)域協(xié)同發(fā)展的標(biāo)志，也彰顯了地方文化的吸引力。鄰近地區(qū)游客的往來促進(jìn)了文化交流，增強(qiáng)了區(qū)域聯(lián)系和文化認(rèn)同，為這些城市的旅游經(jīng)濟(jì)提供了持續(xù)動力。該客源分布強(qiáng)調(diào)了鄰近地域在省際旅游中的緊密合作重要性，反映出地理接近性和文化經(jīng)濟(jì)相似性對旅游流動的正面影響，以及區(qū)域內(nèi)部高效的合作整合能力。
游客拼假出游，停留時長顯著延長
在熱門旅游的五大城市中，近四成的游客傾向于一日游的便捷與高效，而六成游客則鐘情于過夜游的深入體驗(yàn)。這一比例分布揭示了旅游市場的雙軌偏好——一方面，游客追求短時間內(nèi)高效探索目的地的魅力；另一方面，深入的文化沉浸和休閑享受同樣受到廣泛青睞。從游客平均停留時長來看，重慶市以其獨(dú)特的魅力吸引了游客，平均停留時長高達(dá)5.25天，位居前列。
各地文旅火熱，人間煙火正旺。中國聯(lián)通將充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷激發(fā)數(shù)據(jù)要素倍增效應(yīng)，完善數(shù)據(jù)產(chǎn)品體系,全力打造“聯(lián)通數(shù)據(jù)”第一服務(wù)，進(jìn)一步助力千行百業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
數(shù)據(jù)來源：游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）。
數(shù)據(jù)說明：
（1）本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月1日-5月5日。
（2）數(shù)據(jù)主要來源于聯(lián)通數(shù)科承建的“游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（籌）”。
（3）游客量統(tǒng)計(jì)是離開常住地10公里且出行時長大于6小時的游客人數(shù)（剔重），1人到訪多個目的地或停留多天計(jì)為1人。
