今年以來(lái)，從歐盟到美國(guó)市場(chǎng)，因“蘋果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議從未停止。而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果與國(guó)內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成的博弈也仍在進(jìn)行。
11月19日上午，蘋果罕見在中國(guó)官網(wǎng)公布了中國(guó)開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并援引一份關(guān)于國(guó)內(nèi)高校教授關(guān)于蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告?zhèn)让婊貞?yīng)了“蘋果稅”的收取情況。
在上述報(bào)告中，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒表示，中國(guó)開發(fā)者的收入自 2018 年以來(lái)翻了近一番，其中大部分中國(guó)開發(fā)者不需向 Apple 支付任何傭金。2023 年，支付傭金的開發(fā)者中，超過(guò)半數(shù)都享受了 15% 的優(yōu)惠傭金率，并強(qiáng)調(diào)中國(guó) App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。
但蘋果應(yīng)用商店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)采用不同的傭金比例和對(duì)待第三方支付不同的策略問(wèn)題，并未在此報(bào)告中有所涉及。
值得注意的是，蘋果發(fā)布這份報(bào)告的時(shí)間點(diǎn)正值與中國(guó)科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期。此前，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求兩家公司處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過(guò)蘋果生態(tài)的能力，未來(lái)將拒絕提供微信更新。
截至發(fā)稿前，上述兩家公司并未對(duì)上述報(bào)告做出回應(yīng)。
在蘋果官網(wǎng)發(fā)布的這份報(bào)告中，首次披露了蘋果開發(fā)者的收入增長(zhǎng)情況。
數(shù)據(jù)顯示，2019 年以來(lái)，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的規(guī)模增長(zhǎng)翻倍，App Store 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)促成的開發(fā)者營(yíng)業(yè)額和銷售額從 2019 年的 1.65 萬(wàn)億元增長(zhǎng)到了 2023 年的 3.76 萬(wàn)億元。同時(shí)，該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，App Store中國(guó)生態(tài)系統(tǒng)中，超過(guò) 95%的營(yíng)業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有，不需支付 Apple 任何傭金。
居恒在報(bào)告中還提到了傭金率問(wèn)題。他表示，中國(guó)的許多應(yīng)用市場(chǎng)都對(duì) app 內(nèi)廣告收入收取傭金，而這是游戲開發(fā)者、特別是小型游戲開發(fā)者的重要收入來(lái)源之一。相比之下，App Store 從未對(duì) app 內(nèi)廣告收入收取傭金。因此，中國(guó) App Store 收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的 30% 封頂傭金率。例如，考慮到 Apple 對(duì) app 內(nèi)廣告收入不收取傭金，大型游戲開發(fā)者 2023 年平均有效傭金率低于 20%。
在過(guò)去幾年，包括傭金率在內(nèi)的數(shù)據(jù)是引發(fā)“蘋果稅”爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn)。通常，“蘋果稅”即渠道分成，用戶使用蘋果手機(jī)應(yīng)用商店（App Store）購(gòu)買APP等數(shù)字內(nèi)容時(shí)，蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的app開發(fā)者。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（折合人民幣1608億元）。同時(shí)，“蘋果稅”已經(jīng)成為蘋果總營(yíng)收中的重要貢獻(xiàn)者。但從2021開始，包括美國(guó)、韓國(guó)、日本等在內(nèi)的海外應(yīng)用開發(fā)商開始爭(zhēng)取避開或降低“蘋果稅”比例，部分地區(qū)則通過(guò)反壟斷調(diào)查的方式松動(dòng)“蘋果稅”。
而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問(wèn)題而浮出水面。
今年8月，蘋果對(duì)字節(jié)、騰訊施壓，要求封堵抖音和微信中所有繞過(guò)蘋果支付的行為，而在618前期，蘋果在抖音等平臺(tái)下架了ios端虛擬商品，其中包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的會(huì)員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤包月產(chǎn)品等，意在將虛擬商品購(gòu)買歸攏回蘋果平臺(tái)。簡(jiǎn)而言之，如果蘋果手機(jī)上下載了抖音，而用戶通過(guò)抖音購(gòu)買了愛奇藝、優(yōu)酷等的會(huì)員包月，這種行為被蘋果認(rèn)定違規(guī)繞行。
騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過(guò)蘋果內(nèi)購(gòu)”一事，稱“大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是我們并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)（繞開支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化”。該公司管理層表示，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益，但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，討論正在進(jìn)行中。
從發(fā)展來(lái)看，蘋果并沒(méi)有對(duì)小程序開放蘋果支付，由于蘋果的限制，目前仍有眾多小程序無(wú)法使用充值功能。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蘋果似乎希望通過(guò)這份報(bào)告來(lái)說(shuō)明并未對(duì)中國(guó)的中小開發(fā)者收取高昂的費(fèi)用。但記者了解到，中國(guó)市場(chǎng)目前仍是蘋果前三大營(yíng)收來(lái)源地區(qū)中，唯一一個(gè)沒(méi)有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國(guó)家。
具體來(lái)看，蘋果對(duì)于中國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%。在美國(guó)地區(qū)，針對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%。在歐洲地區(qū)，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17% 和10%，如果開發(fā)者使用App Store內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)需要加上3%，而通過(guò)App Store或其他 app市場(chǎng)發(fā)行的iOS APP安裝量超過(guò)100萬(wàn)次后，每年為每首次安裝支付0.50歐元。
而在此次公布的研究報(bào)告則強(qiáng)調(diào)了蘋果App Store是采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn)，稱App Store創(chuàng)立以來(lái)30%的傭金率始終未變，并將美國(guó)、韓國(guó)和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。
但作為應(yīng)用開發(fā)方，騰訊管理層則公開表示，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源是應(yīng)用商城收取約30%的傭金，游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān)，應(yīng)用商店則可能會(huì)認(rèn)為它們提供了很好的生態(tài)來(lái)支持游戲行業(yè)發(fā)展，隨著時(shí)間推移，無(wú)論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢(shì)都是應(yīng)用商店抽傭比例將會(huì)變化或降低。
