飛象原創(chuàng)(高靖宇/文)近一段時間,最熱鬧的莫過于車圈,比亞迪銷售和顧客對罵,極氪新車迭代快遭老車主維權(quán),方程豹降價背刺車主,時不時就能上個熱搜,猶如當年的手機圈,而余承東、雷軍兩位手機圈的大佬也先后轉(zhuǎn)戰(zhàn)到車圈,更讓平靜的手機市場透露出一絲涼意。
盡管手機市場表面看似平靜,但市場競爭依然激烈,每一片波瀾之下都暗藏著品牌間的激烈交鋒與技術(shù)創(chuàng)新的暗流涌動。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、蘋果,中國市場頭部玩家的座次幾經(jīng)輪換,稍有差池,手機市場的格局就可能頃刻改變。
華為強勢回歸 蘋果跌出前五
IDC(國際數(shù)據(jù)公司)近日發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示,2024年第二季度,中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺,同比增長8.9%,延續(xù)增長勢頭。其中,vivo在第二季度登頂中國智能手機市場出貨量第一。
華為在2024年一季度并列中國市場第一之后,在第二季度位居第二。但在2024年上半年,華為則以17.5%的市場份額,位列中國智能手機市場出貨量第一。
自2023年8月底回歸以后,華為在中國智能手機市場的份額快速恢復(fù),2024年第一季度同比增幅超過100%。IDC在2024年一季度的相關(guān)報告中曾指出,其Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求,nova 12系列占據(jù)華為第一季度出貨量的三分之一。
與華為形成鮮明對比的是蘋果。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),蘋果的出貨量市場份額排名第六,在13%左右,而在一季度,蘋果出貨量排在中國市場的第三名。
對于蘋果手機市場份額下滑的原因,分析人士提出了多種觀點,除蘋果新品上市周期因素外,蘋果如今面臨著安卓陣營在高端市場的挑戰(zhàn),華為、榮耀,OPPO,vivo等中國品牌在生成式AI應(yīng)用落地處于領(lǐng)先。此外,蘋果自身更新升級的步伐過于緩慢,在一定程度上削弱了消費者對其產(chǎn)品的熱情和期待。
折疊屏手機一路高歌猛進
折疊屏手機作為智能手機領(lǐng)域的新貴,早已從“概念嘗鮮產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤摆厔莓a(chǎn)品”,被視為智能手機發(fā)展的下一個形態(tài)。2024年,隨著頭部廠商們紛紛加大投入,折疊屏手機更是一路高歌猛進。
2024年第二季度,中國折疊屏手機市場保持三位數(shù)同比增長幅度,出貨量達到257萬臺。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第二季度,華為以41.7%的市場份額,繼續(xù)位列中國折疊屏手機市場份額第一;vivo上升到第二位,份額達23.1%;榮耀位居第三,份額為20.9%,豎折市場為第二;OPPO獲得8.4%的市場份額,排在第四,其中在豎折市場份額位居第三;三星排名第五,占據(jù)3.0%的市場份額。
IDC預(yù)計,隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布,以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加,下半年中國折疊屏手機市場仍會快速增長,發(fā)展情況好于全球折疊屏手機市場。
新技術(shù)驅(qū)動,AI手機興起
新技術(shù)是推動手機市場發(fā)展的重要因素之一。隨著ChatGPT等大模型的興起,AI技術(shù)在手機中的應(yīng)用越來越廣泛,AI大模型已經(jīng)成為手機廠商們競爭的新焦點,華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋果等國內(nèi)外手機廠商均紛紛推出了AI手機,意圖通過“AI”站上新風口,為低迷的手機市場打開增長空間。
華為推出“盤古大模型”,榮耀也推出AI全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型,vivo和OPPO也相繼推出藍心大模型和安第斯大模型,直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14。雖然蘋果在6月WWDC正式推出Apple Intelligence,但其核心功能在中國大陸市場將面臨兩個本土化挑戰(zhàn)。
Canalys機構(gòu)表示,中國大陸市場得益于高端用戶基礎(chǔ)和市場壁壘,在AI手機的賽道展現(xiàn)出獨特的價值和競爭環(huán)境,AI功能目前也是中國大陸消費者轉(zhuǎn)換品牌的第四大驅(qū)動因素。機構(gòu)預(yù)計,到2024年,智能手機出貨量中的5%將是AI手機,到2027年,這一比例將上升至45%。