轉(zhuǎn)眼間，2024年已經(jīng)走過了一半，回看國內(nèi)前半年的手機(jī)行業(yè)，發(fā)生了那些值得關(guān)注的大事？市場走向如何？有哪些新技術(shù)和概念？今天筆者就帶大家一起來看看。
市場有回暖跡象
在經(jīng)歷8年連續(xù)增長后，從2017年開始，國內(nèi)手機(jī)市場開始走入下坡路，盡管在2021年和2023年都有小幅回暖的現(xiàn)象，但出貨量水平相較于顛覆時(shí)期依然有著很明顯的差距，市場逐步收縮，競爭愈加激烈。
時(shí)間來到了2024年，市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象。根據(jù)中國信通院發(fā)布的2024年5月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，2024年5月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3032.9萬部，同比增長16.5%。
其中5G手機(jī)2553.1萬部，同比增長26.6%，占同期手機(jī)出貨量的84.2%。而把時(shí)間線拉長到2024年1-5月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá)到1.22億部，同比增長13.3%，其中，5G手機(jī)1.02億部，同比增長 20.3%，占同期手機(jī)出貨量的83.9%。
作為對比，2023年1-6月的總出貨量為1.30億部，而今年1-5月份已經(jīng)達(dá)到了1.22億部，6月份又正值年中大促，只要正常發(fā)揮，再加上今年整體形勢明顯優(yōu)于去年，出貨量超越去年同期的2214.9萬部應(yīng)該不會(huì)有太大問題相比于去年同期實(shí)現(xiàn)增長問題是不大的，市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象，全年出貨量有望回歸3億部。
就我個(gè)人的觀察來看，市場回暖的原因可能有這樣幾個(gè)，首先是迎來了一個(gè)新的換機(jī)周期，再加上今年廠商非常的卷，有不少性價(jià)比很高以及越級的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓前幾年沒有換機(jī)的消費(fèi)者需求在今年得到了一定的釋放。
還有就是華為的強(qiáng)勢歸來，憑借著去年的Mate 60系列到今年的Pura 70系列，華為的出貨量已然從Others再次躋身國內(nèi)市場的前五，給其它友商們來了點(diǎn)“華為”震撼，釋放了很多華為老用戶的需求，起到了一定的提振出貨量的作用。
當(dāng)然，盡管從目前的出貨量來看，今年國內(nèi)的手機(jī)市場有弱復(fù)蘇的跡象，出貨量對比去年有望實(shí)現(xiàn)一定的提升，有望重回3億部，但距離巔峰時(shí)期依然有著非常大的差距，市場整體需求依然乏力，“內(nèi)卷”依然是當(dāng)下的主旋律，生成式AI等新技術(shù)短時(shí)間內(nèi)無法激活很大的市場需求。
折疊屏依然能打
作為手機(jī)中的一個(gè)“新物種”，折疊屏手機(jī)自誕生以來，一直吸引的諸多消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)IDC的報(bào)告，2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長114.5%，并且自2019年以來，中國折疊屏手機(jī)市場已連續(xù)4年同比增速超過100%，在整體手機(jī)市場疲軟的大背景下，折疊屏這個(gè)細(xì)分品類卻一直逆勢上漲。而在2024年，增長的勢頭依然得到了保持。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度中國折疊屏手機(jī)的出貨量達(dá)到了186萬臺(tái)，同比增長了83%，其中，華為穩(wěn)第一，擁有高達(dá)44.1%，手握“半壁江山”。
榮耀位列第二，份額為26.7%。vivo排在第三，份額為12.6%。OPPO第四，擁有9.0%的市場份額。三星排名第五，占據(jù)5.9%的市場份額，小米和聯(lián)想則以0.9和0.8的份額位列六、七位。
第二季度的數(shù)據(jù)暫時(shí)還沒出，我先大膽預(yù)測下，依然會(huì)保持不錯(cuò)的同比增長，華為和OPPO的份額可能會(huì)稍有下滑，vivo、榮耀以及聯(lián)想則分別憑借vivo X Fold 3、榮耀Magic V Flip以及razr 50系列等新品贏得更多的份額，希望最終結(jié)果不要打我臉。
而落實(shí)到具體產(chǎn)品層面，上半年的折疊屏新品其實(shí)并不算多，但基本每款都很有看點(diǎn)，像華為的Pocket 2，延續(xù)其經(jīng)典雙環(huán)設(shè)計(jì)的同時(shí)，搭載了麒麟9000S處理器，成為首款麒麟芯片的小折疊產(chǎn)品。
vivo X Fold 3系列在兼具輕薄機(jī)身和旗艦性能，219g的重量刷新了內(nèi)折機(jī)型的記錄。努比亞Flip雖然看起來平平無奇，但2999元起售價(jià)再次刷新了折疊屏手機(jī)的底價(jià)。
榮耀Magic V Flip作為榮耀的首款豎向折疊產(chǎn)品，大外屏、輕薄機(jī)身、高顏值都有安排，還成為了繼華為之后第二家擁有內(nèi)折、外折、豎折產(chǎn)品的品牌。迪麗熱巴同款moto razr 50系列，全系都有大外屏。
下半年同樣精彩，三星的Galaxy Z Flip和Z Fold新品、榮耀的Magic V3和Magic Vs3、小米的MIX Fold系列和傳說中的小折疊、OPPO的Find N系列、華為的Mate X6......可以預(yù)見的是，下半年國內(nèi)的折疊屏手機(jī)市場競爭依然會(huì)非常的激烈，無論是設(shè)計(jì)、配置和價(jià)格都有望給消費(fèi)者帶來新的驚喜。
當(dāng)然，折疊屏手機(jī)出貨量連年逆勢增長確實(shí)很有看點(diǎn)，不過其出貨量也僅占整體的1-2%，對于整體市場的影響很小，而且雖然已經(jīng)從少數(shù)人的嘗鮮走向了部分人的常用。
但從目前的情況來看，折疊屏這種全新的形態(tài)在短時(shí)間內(nèi)依然是無法替代直板產(chǎn)品的，其市場成長空間還有，但比較有限。
初期的體量基數(shù)很小，增速會(huì)很快，而當(dāng)市場逐步走向成熟與飽和，其增速就會(huì)有所放緩，但作為高端產(chǎn)品線的重要組成部分，沒有廠商會(huì)輕易放棄這片市場，所以未來肯定會(huì)更加的卷。
AI手機(jī)元年開啟
去年的時(shí)候，“AI PC”的概念成為了PC行業(yè)繞過去一個(gè)關(guān)鍵詞，2023年也被稱為AI PC元年。而到了2024年，“AI手機(jī)”的概念走進(jìn)了越來越多人的視野當(dāng)中。
作為AI技術(shù)出色的載體，PC和手機(jī)在應(yīng)用場景上會(huì)稍有不同，AI PC強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)力的提升，而AI手機(jī)更多的側(cè)重日常使用和娛樂。
AI技術(shù)在手機(jī)中的應(yīng)用已經(jīng)有著很長時(shí)間了，AI語音助手、AI影像、AI音視頻降噪等等，而隨著ChatGPT的大火，大模型和生成式AI開始在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)落地，它極大地拓展了AI技術(shù)在手機(jī)上應(yīng)用領(lǐng)域，AI手機(jī)的概念也隨之而來，2024年被也稱為AI手機(jī)的元年。
2023年下半年至今，AIGC和大模型席卷手機(jī)行業(yè)，三星、vivo、OPPO、榮耀、華為、小米、魅族等手機(jī)廠商紛紛將大模型能力應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品上，在旗艦產(chǎn)品的介紹上必然少不了AI技術(shù)和功能。
其中我覺得OPPO應(yīng)該是其中最為積極的一個(gè)，1月份發(fā)布的OPPO Find X7系列便集成了先進(jìn)的AI技術(shù)， 為用戶提供了多種創(chuàng)新功能，包含AIGC消除功能、AI通話摘要功能、AI超清合影功能、全新小布助手以及AI智能文章摘要功能。
今年春晚開播前舉行了只有30秒的“ OPPO AI時(shí)代發(fā)布會(huì)”，宣布OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代，推送的ColorOS AI 新春版重點(diǎn)加碼了AI方面的體驗(yàn)。
而在2月20號，OPPO更是召開了AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，不僅聯(lián)合聯(lián)發(fā)科、IDC等公司機(jī)構(gòu)發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《AI手機(jī)白皮書》，也重點(diǎn)介紹了它們對當(dāng)下這個(gè)“AI手機(jī)”概念的理解和定義，按照OPPO的說法，AI手機(jī)要具備如下四個(gè)特征，首先要能夠高效地利用計(jì)算資源，以滿足AI時(shí)代下生成式 AI的計(jì)算需要。
同時(shí)，AI手機(jī)要能敏銳地感知真實(shí)世界，了解用戶與環(huán)境的復(fù)雜信息。AI手機(jī)還需要擁有強(qiáng)大的自學(xué)習(xí)能力。此外，AI手機(jī)還將具備更充沛的創(chuàng)作能力，為用戶提供持續(xù)的靈感與知識支持。
按照我的理解，前兩點(diǎn)主要是關(guān)于硬件層面的，底層芯片由聯(lián)發(fā)科天璣9300系列、高通驍龍8 Gen3等芯片提供充足的算力來滿足AI計(jì)算，并且手機(jī)能通過攝像頭、麥克風(fēng)以及各種傳感器感知外部的環(huán)境和物體，更好了解用戶的需求。
后兩點(diǎn)則是軟件系統(tǒng)層面，系統(tǒng)接入大模型，同時(shí)內(nèi)嵌的智能體的能力不該是一成不變的，而是擁有不斷學(xué)習(xí)的能力，通過自主學(xué)習(xí)變得越來越聰明，能夠更好的理解用戶的需求，提供個(gè)性化的服務(wù)和支持，然后就是可以通過軟件以及各種應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)AIGC消除功能、AI翻譯、AI文本摘要等創(chuàng)作功能。
簡單總結(jié)下來就是底層芯片、設(shè)備硬件、系統(tǒng)OS、軟件應(yīng)用協(xié)同推進(jìn)。
雖然目前各大廠商和行業(yè)內(nèi)并對“AI手機(jī)”的概念達(dá)成一個(gè)非常明確的共識，但不管是提前布局的各大安卓廠商，還是姍姍來遲的蘋果， 方向基本上都是一致的。
另外，業(yè)界的普遍共識是手機(jī)大模型將走向云端+終端的混合架構(gòu)，在終端本地運(yùn)行勢在必行，相比于云端，端側(cè)不會(huì)受制于網(wǎng)絡(luò)延遲的影響，而且用戶信息和隱私安全得到了更好的保護(hù)。
AI技術(shù)正在給各大手機(jī)廠商帶來了更多的可能性，隨著它的逐步落地，消費(fèi)者將會(huì)親身體驗(yàn)到端側(cè)AIGC所帶來的全新體驗(yàn)。
不過，雖然我個(gè)人對這項(xiàng)技術(shù)的落地非常的期待和看好，但短期內(nèi)應(yīng)該還是處在一種嘗試和探索的階段，而且相關(guān)的功能基本都在高端以及旗艦級產(chǎn)品上才有，并非多數(shù)消費(fèi)者都能體驗(yàn)到，所以AI手機(jī)能走多遠(yuǎn)還需要更多時(shí)間和場景去驗(yàn)證。
另外，對于消費(fèi)者來說，手機(jī)上應(yīng)用了哪些AI技術(shù)，搭載了什么大模型其實(shí)并沒有那么重要，重要的是，能在日常的使用中體現(xiàn)出來，帶來與之前不一樣的體驗(yàn)才是關(guān)鍵，畢竟任何技術(shù)落實(shí)到實(shí)際體驗(yàn)上才是有意義的。
捅破天逐步普及
2022年9月份，華為在Mate 50系列上帶來了“捅破天”的技術(shù)，成為全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)，在無地面網(wǎng)絡(luò)信號的情況下，依然可以向外界發(fā)送暢連消息，甚至通過多條位置信息生成軌跡地圖，在緊急情況下拯救用戶。
北斗衛(wèi)星消息的首次民用，充分彰顯了中國自主科技實(shí)力的強(qiáng)大。在當(dāng)時(shí)，這項(xiàng)“捅破天”的首發(fā)技術(shù)，引起了行業(yè)內(nèi)以及消費(fèi)者的關(guān)注和討論。
之后的P60系列、Mate 60系列以及P70系列均支持衛(wèi)星通訊功能，而且功能愈加豐富和強(qiáng)大，雙向北斗衛(wèi)星消息、衛(wèi)星通話、雙衛(wèi)星通信...都在手機(jī)設(shè)備上得以實(shí)現(xiàn)。
而來到了2024年，這項(xiàng)捅破天的技術(shù)終于不再是華為專屬，開始逐步走向了普及。榮耀的Magic6系列支持了榮耀鴻燕通信，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)直連衛(wèi)星服務(wù)，通過連接天通衛(wèi)星，它支持實(shí)時(shí)語音、雙向短信功能。OPPO Find X7 Ultra衛(wèi)星通訊版則支持聽筒/免提雙模雙向衛(wèi)星通話手機(jī)，撥打衛(wèi)星電話、發(fā)送衛(wèi)星信息。
vivo X100 Ultra(衛(wèi)星通信版)支持雙向衛(wèi)星通信，采用了天通衛(wèi)星的方案，支持衛(wèi)星通話、衛(wèi)星短信。小米14 Ultra同樣采用了天通衛(wèi)星通訊，可以可撥打和接聽衛(wèi)星電話、接收和發(fā)送衛(wèi)星消息。
還有中興Axon 60 Ultra支持中興鴻宇衛(wèi)星通信技術(shù)，支持直連天通衛(wèi)星，可實(shí)時(shí)語音衛(wèi)星通話、雙向衛(wèi)星短信、可自由編輯消息內(nèi)容、自研衛(wèi)星天線波束可控技術(shù)。
從功能上來看，各大廠商的都差不太多，實(shí)現(xiàn)了雙向的衛(wèi)星消息和衛(wèi)星通話，用的基本也都是天通衛(wèi)星。
不過相比于華為的旗艦系列得基本標(biāo)配，其它廠商目前主要還是最頂級的型號或者是頂級型號的某個(gè)版本才有，普及度確實(shí)是不及華為這邊，當(dāng)然我覺得這樣也沒啥問題，畢竟不是所有人都需要這個(gè)功能，分為有和沒有的版本可以讓消費(fèi)者有著更靈活的選擇空間。
有些小伙伴可能會(huì)說，衛(wèi)星通訊功能確實(shí)很強(qiáng)大，但對于多數(shù)普通用戶來說，使用到的概率非常的小。事實(shí)確實(shí)如此，但因?yàn)橐恍┦虑橐坏┯蒙�，那就很可能拯救用戶于危難之間，就像余總所說的那樣：“一生用一次，一次續(xù)一生”，而且它是在一部普通的手機(jī)上實(shí)現(xiàn)的，而并不需要功能單一的衛(wèi)星電話。
這個(gè)功能可能平時(shí)雖然沒用，但必要時(shí)確實(shí)能發(fā)揮極為重要的作用，不是錦上添花，而是雪中送炭，目測后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多高端旗艦產(chǎn)品會(huì)支持衛(wèi)星通信，甚至可能會(huì)逐步下放到定位更低一些的產(chǎn)品上。
寫在最后
總的來看，2024上半年國內(nèi)手機(jī)市場再次出現(xiàn)了回暖的跡象，預(yù)計(jì)對比去年能夠?qū)崿F(xiàn)約10%甚至更高的提升，全年出貨量有望重回3億大關(guān)，但市場整體需求依然乏力，“內(nèi)卷”依然是當(dāng)下的主旋律。
作為細(xì)分市場的折疊屏依然有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，不過其出貨量也僅占整體的1-2%，對于整體市場的影響很小，而且初期的體量基數(shù)很小，增速確實(shí)很可觀，但目前市場正在逐步走向成熟與飽和，今年整體的增速可能會(huì)有所放緩。
而今年，步入了AI手機(jī)元年，盡管目前各大廠商和行業(yè)內(nèi)并對“AI手機(jī)”概念達(dá)成一個(gè)非常明確的共識，但不管是提前布局的各大安卓廠商，還是姍姍來遲的蘋果，基本都在朝著底層芯片、設(shè)備硬件、系統(tǒng)OS、軟件應(yīng)用協(xié)同推進(jìn)的方向在走，大模型和AIGC在手機(jī)設(shè)備開始逐步落地，越來越多消費(fèi)者將感受到AI技術(shù)帶來的體驗(yàn)升級。
最后是“捅破天”的技術(shù)，在今年將不再是華為專屬，更多的廠商開始在手機(jī)上搭載衛(wèi)星通信功能，讓有需求的消費(fèi)者的選擇更加豐富。
