隨著TikTok在美國被封禁的風(fēng)險(xiǎn)越來越大,美國創(chuàng)作者們也開始思考下一步規(guī)劃。對(duì)于許多人來說,TikTok是他們的一大收入來源,禁令可能會(huì)讓他們這些年來建立的粉絲社區(qū)化為烏有。
生計(jì)
凱莉·戴明(Carrie Deming)在紐約州帕爾米拉經(jīng)營著一家名為The Dog Eared Book的書店。雖然TikTok禁令不會(huì)讓她的書店倒閉,但她說,“這會(huì)嚴(yán)重影響收入”。
戴明每天都會(huì)登錄TikTok,上傳書評(píng)視頻,重點(diǎn)介紹新書。她說,有人從挪威大老遠(yuǎn)來參觀其書店,書店網(wǎng)站上的銷量激增,這都要?dú)w功于TikTok。
“作為一個(gè)小企業(yè)主,如果他們把這個(gè)平臺(tái)從我身邊奪走,我會(huì)非常失望。”她說。
TikTok曾經(jīng)以滑稽的舞蹈和對(duì)口型視頻而聞名,現(xiàn)在是許多用戶尋找社區(qū)、學(xué)習(xí)新食譜、發(fā)現(xiàn)音樂和了解世界大事的地方。本周有消息稱,拜登政府要求TikTok中國所有者出售所持股份,否則該應(yīng)用可能會(huì)被封禁,這引發(fā)了人們的擔(dān)憂,尤其是創(chuàng)作者們。他們開始考慮,失去這款流行應(yīng)用可能對(duì)他們的工作和社區(qū)意味著什么。
戴明稱TikTok若被封禁她會(huì)很失望
戴明今年38歲,她表示TikTok做到了臉書和Instagram做不到的事情:找客戶。她說,TikTok了解用戶喜歡什么,把她的書評(píng)視頻放到了感興趣的人面前。據(jù)她透露,有時(shí)候,其書店大約90%的銷售額來自網(wǎng)站,這要?dú)w功于TikTok。她的個(gè)人資料上有書店的鏈接,幾乎每天都有人來店里說,他們是在TikTok上看到的她。
“他們以前都不知道我,直到他們?cè)谝曨l中看到了我,”她說,“然后他們就成了?汀!
TikTok發(fā)言人賈馬爾·布朗(Jamal Brown)回應(yīng)稱:“TikTok的創(chuàng)作者是試圖謀生、養(yǎng)家糊口的小企業(yè)主,教育下一代領(lǐng)導(dǎo)人的教師,以及代表美國廣泛性的日常創(chuàng)新者。在華盛頓辯論TikTok的議員們,應(yīng)該直接聽取那些生活將被他們的決定直接影響的人的意見。”
一切可能被奪走
一些創(chuàng)作者已經(jīng)在為沒有TikTok的未來做準(zhǔn)備。33歲的謝伊·里吉斯(Shay Regis)是休斯頓的一名生活方式網(wǎng)紅和二手服裝經(jīng)銷商。過去一周,她和丈夫坐下來討論了他們?cè)诟鞣N情況下失去TikTok的財(cái)務(wù)狀況。
里吉斯稱,她在TikTok上有超過15.6萬名粉絲,大多數(shù)品牌交易都是通過TikTok獲得的,包括美甲品牌imPRESS、在線二手店thredUP Inc.和V8 energy。她已經(jīng)開始為其他平臺(tái)策劃她的內(nèi)容。
她說,每個(gè)創(chuàng)作者都應(yīng)該考慮,如果TikTok消失了,他們?cè)撛趺崔k。“就像我們快速建立平臺(tái),快速吸引我們的社區(qū)一樣,”她說,“如果我們沒有相應(yīng)的計(jì)劃,這一切都可能被奪走。”
里吉斯正考慮沒有TikTok的未來
26歲的卡莉·夏皮羅(Carly Shapiro)是紐約法律系三年級(jí)學(xué)生,她和她的三個(gè)姐妹也在制定類似的計(jì)劃。她們的賬號(hào)是@Sistersnacking,通過餐廳點(diǎn)評(píng)、烹飪和旅行來凸顯她們對(duì)食物的熱愛。在新冠肺炎疫情期間,這個(gè)賬號(hào)在TikTok和其他平臺(tái)上不斷增長。她們還在開發(fā)自己的網(wǎng)站。
“過去幾年里,我和我的姐妹們一直在努力做的一件事就是,確保我們?cè)谶@些變化無常、可能瞬間就會(huì)消失的應(yīng)用之外保持可持續(xù)發(fā)展!毕钠ち_表示。
不過,網(wǎng)紅營銷機(jī)構(gòu)Obviously創(chuàng)始人兼CEO梅·卡爾沃斯基(Mae Karwowski)說,在TikTok上流行的短視頻內(nèi)容將會(huì)繼續(xù)存在。該機(jī)構(gòu)與里吉斯、夏皮羅等人合作過。
卡爾沃斯基說,如果美國封禁TikTok,創(chuàng)作者可能會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到Instagram Reels或YouTube Shorts等其他平臺(tái),或者可能會(huì)開發(fā)新的應(yīng)用來填補(bǔ)這一空白。“在大多數(shù)情況下,創(chuàng)作者都有一個(gè)應(yīng)對(duì)計(jì)劃!笨栁炙够f。
想走不容易
維特斯·斯皮哈爾(Vitus “V”Spehar)是一名擁有280多萬粉絲的TikTok創(chuàng)作者,他的賬號(hào)是@UnderTheDeskNews。他表示,一些用戶可能會(huì)將美國的禁令視為政府越權(quán)和審查的一種形式,用戶已經(jīng)在他們關(guān)于潛在禁令的帖子和平臺(tái)其他視頻的評(píng)論中表達(dá)了這些情緒。
斯皮哈爾指出,對(duì)于所有TikTok創(chuàng)作者和用戶來說,轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)并不是一個(gè)簡單的解決方案,因?yàn)樗麄円呀?jīng)在TikTok上發(fā)現(xiàn)并建立了他們?cè)谄渌胤秸也坏降纳鐓^(qū)。
“社區(qū)的流失是一個(gè)大問題,”他們說,“割舍將是一件非常、非常困難的事情!