小扎的元宇宙帝國(guó)，不斷擴(kuò)充版圖中……
眾所周知，為全面發(fā)展元宇宙和 VR 業(yè)務(wù)，Meta 在近幾年已經(jīng)收購(gòu)了多家 VR廠商，根據(jù)我們的不完全統(tǒng)計(jì)，起碼有以下13家。
而這一連串的動(dòng)作，也逐漸引起了美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（Federal Trade Commission）的注意。
尤其是在最近對(duì)Within的收購(gòu)上，就因此一波三折。
雖然目前這筆收購(gòu)已經(jīng)通過(guò)，但由此也預(yù)示了，Meta未來(lái)的元宇宙之路，起碼在監(jiān)管層面不會(huì)走得像之前一樣順了。
01
Supernatural：Within成名作
一款疫情期間火爆全球的健身APP
Within成立于2014年（成立之初名為Vrse，后來(lái)更為Within），由著名MV導(dǎo)演 Chris Milk 和前谷歌員工 Aaron Koblin 聯(lián)合創(chuàng)辦，是一家專注于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的VR/AR應(yīng)用程序和內(nèi)容的公司。
兩位創(chuàng)始人在藝術(shù)和科技交叉領(lǐng)域具有一定的聲望，曾經(jīng)開(kāi)展多個(gè)知名的 VR 藝術(shù)項(xiàng)目。
圖源：Medium
Within的內(nèi)容主要由知名的導(dǎo)演和藝術(shù)家創(chuàng)作，例如Spike Jonze、Chris Milk和U2等。這些內(nèi)容可以在各種VR和AR平臺(tái)上體驗(yàn)，包括Oculus、HTC Vive、PlayStation VR和iOS/Android設(shè)備。Within還開(kāi)發(fā)了VR和AR內(nèi)容平臺(tái)，為其他內(nèi)容制作者提供了展示和分發(fā)其內(nèi)容的渠道。
這家公司創(chuàng)立以來(lái)，就一直在開(kāi)發(fā)“能讓用戶身臨其境的數(shù)字體驗(yàn)“，包括短片、游戲、音樂(lè)、藝術(shù)和紀(jì)錄片等各種類型的內(nèi)容。
真正讓這家公司全球出圈的，是公司專為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）打造的健身應(yīng)用Supernatural。
疫情讓許多在線娛樂(lè)應(yīng)用和服務(wù)一炮走紅，Supernatural正是其中之一。
作為一款VR健身應(yīng)用，Supernatural提供了一個(gè)類似于游戲的場(chǎng)景，讓用戶在其中進(jìn)行身體鍛煉。用戶借助這款VR應(yīng)用能體驗(yàn)到燃燒卡路里的快感，同時(shí)還能夠享受到獨(dú)特的音樂(lè)和視覺(jué)效果。此外，Supernatural還為用戶提供了專業(yè)的健身教練服務(wù)，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)應(yīng)用聯(lián)系到教練，并獲得個(gè)性化的健身指導(dǎo)。
那么，Supernatural最火的時(shí)候有多火呢？
自2020年4月正式上線以來(lái)，Supernatural獲得了很高的關(guān)注度和熱度。它支持免費(fèi)下載，但需要付費(fèi) 20 美元才能來(lái) VR 健身房“打卡”。有興趣的用戶可以通過(guò)每月付費(fèi)訂閱獲得新鮮的每日鍛煉內(nèi)容、來(lái)自世界頂級(jí)藝術(shù)家的豐富音樂(lè)庫(kù)、貼心的私人教練，以及世界各地的高品質(zhì)風(fēng)景等等。這些讓人耳目一新的特點(diǎn)，使得該應(yīng)用在推出之初就受到了全球范圍內(nèi)健身愛(ài)好者的關(guān)注和好評(píng)。
圖源：Engadget
此外，借助社交網(wǎng)絡(luò)的玩法，Supernatural會(huì)在自己官方社交媒體平臺(tái)上分享自家用戶的種種鍛煉心得和成果，由此形成了一個(gè)龐大的用戶社群。
在疫情期間，家庭健身成為最主要的健身場(chǎng)景，Supernatural團(tuán)隊(duì)還堅(jiān)持不斷地收集用戶反饋，對(duì)應(yīng)用進(jìn)行更新和改進(jìn)，持續(xù)推出新的鍛煉計(jì)劃、新的VR場(chǎng)景和新的音樂(lè)，以滿足用戶不斷變化的需求。這也是Supernatural為什么可以在疫情期間持續(xù)保持火爆的重要原因之一。
現(xiàn)在，Supernatural的用戶群體已經(jīng)非常龐大，它在 Facebook 上的討論小組就有 7.7 萬(wàn)人�！甋upernatural’的訂閱費(fèi)定價(jià)不低，用戶每月都需要。不僅在美國(guó)，還在歐洲、亞洲等地區(qū)擁有大量的用戶。
截至2021年，Within 公司已經(jīng)獲得了約1.22億美元的投資。21st Century Fox、Andreessen Horowitz、淡馬錫基金、迪士尼等在文娛領(lǐng)域頗有建樹(shù)的投資機(jī)構(gòu)都是它的座上賓。
2022年，一直在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行積極擴(kuò)張的Meta，將收購(gòu)的橄欖枝遞給了Within。不過(guò)Meta未披露交易條款。此前Meta宣布收購(gòu)Within，具體金額并沒(méi)有對(duì)外透露，預(yù)計(jì)是4億美元左右。
Meta公司希望通過(guò)收購(gòu)Within，進(jìn)一步拓展其VR和AR應(yīng)用的內(nèi)容和技術(shù)，提供更加沉浸式和有趣的數(shù)字體驗(yàn)。對(duì)于此次收購(gòu)，Meta認(rèn)為這將加強(qiáng)其在VR和AR領(lǐng)域的實(shí)力，并推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
02
FTC的當(dāng)頭一棒
Meta元宇宙帝國(guó)擴(kuò)張將減速
收購(gòu)這樣一家具備強(qiáng)大VR內(nèi)容創(chuàng)作能力的公司，對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)也是再自然不過(guò)的事情。
一方面Within擁有豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，其中許多都是面向文化娛樂(lè)市場(chǎng)的，例如虛擬現(xiàn)實(shí)電影和音樂(lè)視頻。這些內(nèi)容在年輕人中很受歡迎，收購(gòu)Within可以讓Meta進(jìn)一步加強(qiáng)其在文化娛樂(lè)領(lǐng)域的影響力，拓展其用戶群體。另一方面，吸引更多用戶嘗試更多樣化的Meta元宇宙產(chǎn)品，也符合扎克伯格的收購(gòu)策略。
圖源：Advanced Television
沒(méi)想到的是，這筆交易卻遭受了來(lái)自FTC的”當(dāng)頭一棒。
同年，F(xiàn)TC向法院申請(qǐng)暫停Meta對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Within的收購(gòu)，直到雙方等到法院的判決為止，理由是Meta從2014年收購(gòu)Oculus以來(lái)就在策劃一場(chǎng)“VR征服運(yùn)動(dòng)”（virtual reality empire）。
以Meta收購(gòu)Oculus為起點(diǎn)的話，我們能看到，Meta一直在積極推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并試圖在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域建立起壟斷地位。
圖源：Axios
收購(gòu)Oculus之后，Meta接連推出了多款虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，包括Oculus Rift、Oculus Quest等頭戴式VR設(shè)備，以及Horizon Workrooms等社交平臺(tái)。
這些產(chǎn)品幫助Meta在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)占據(jù)了領(lǐng)先地位，吸引了大量的用戶。
此次對(duì)Within的收購(gòu)，更是補(bǔ)齊了Meta的內(nèi)容版圖。
從硬件、軟件再到內(nèi)容，Meta的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和服務(wù)涉及到了多個(gè)領(lǐng)域。這使得Meta具備能夠控制虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)多個(gè)環(huán)節(jié)的能力。
而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后，一直飽受用戶隱私數(shù)據(jù)風(fēng)波困擾的Meta，可能也需要進(jìn)一步去回答數(shù)據(jù)隱私的問(wèn)題：收購(gòu)諸如Within這種擁有大量用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的行為數(shù)據(jù)以及健康數(shù)據(jù)的公司，和收購(gòu)一家普通的VR游戲公司是不一樣的。
綜上所述，換句話說(shuō)，F(xiàn)TC擔(dān)心Meta將壟斷虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，阻礙了其他公司的進(jìn)入，也并非空穴來(lái)風(fēng)。
后續(xù)有報(bào)道稱，Meta近日宣布，它完成了對(duì)Within的收購(gòu)。
因?yàn)榉ㄔ赫J(rèn)為，對(duì)于這次的收購(gòu)，F(xiàn)TC沒(méi)有提供足夠的證據(jù)證明Within的行為會(huì)造成市場(chǎng)上的實(shí)質(zhì)性損害，因此拒絕了FTC要求頒布禁制令的請(qǐng)求。
放在更大的視野中來(lái)看，這起案件也是近年來(lái)美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)大型科技公司實(shí)施反壟斷行動(dòng)的一個(gè)案例，Meta和其他科技巨頭的擴(kuò)張，正在受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)持續(xù)的關(guān)注。
市場(chǎng)對(duì)此次收購(gòu)的反應(yīng)同樣褒貶不一。有些分析人士認(rèn)為，此舉將會(huì)促進(jìn)VR技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，并為Meta公司帶來(lái)更多的利潤(rùn)和機(jī)會(huì)。然而，也有一些人擔(dān)心，此次收購(gòu)可能會(huì)導(dǎo)致VR健身市場(chǎng)過(guò)度集中，從而影響市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性。如FTC所擔(dān)心的一樣。
此外，雖然Meta公司在VR領(lǐng)域的布局和投資已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間了，但是它仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)和難題。尤其是在盈利問(wèn)題上。
2 月初 Meta 在 2022 財(cái)年第四季度報(bào)中透露，公司在 AR 和 VR 領(lǐng)域虧損 137 億美元，相比之下Meta 的 VR/AR 部門(mén) Reality Labs 在 2022 年的收入僅為 21.6 億美元。
監(jiān)管+盈利兩大烏云籠罩，Meta的元宇宙帝國(guó)之路，恐怕將越來(lái)越不好走了。
