一年前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻平臺高管抱團對短視頻進行了炮轟，矛頭直指短視頻平臺上的“二創(chuàng)”（指基于影視作品等長視頻的二次創(chuàng)作）內(nèi)容。
一年后的2022年7月19日，愛奇藝率先和抖音握手言和、達成合作，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的“二創(chuàng)”與推廣等方面展開探索。
依據(jù)合作內(nèi)容，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻“二創(chuàng)”形態(tài)進行了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。這無疑是長短視頻平臺合作共贏新模式的開啟。
抖音、愛奇藝未就此事向《中國經(jīng)營報》記者發(fā)表具體評論。上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師對記者表示，抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，二者的合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補、攜手共贏；另一方面能夠增強同行業(yè)競爭者危機意識，督促其遵守版權(quán)法律法規(guī)，合法獲取版權(quán)，從而提高全行業(yè)及全社會的版權(quán)意識。
記者還注意到，就在愛奇藝與抖音宣布合作的同一天，網(wǎng)傳另一短視頻平臺與騰訊視頻也達成了長視頻“二創(chuàng)”的戰(zhàn)略合作，但騰訊視頻很快通過官方微博否認了這一傳聞。后續(xù)其他長短視頻平臺是否會選擇一起合作“二創(chuàng)”內(nèi)容，還有待繼續(xù)觀察。
從公開炮轟到握手言和
對于此次愛奇藝和抖音集團達成的合作，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值，得到了市場和用戶的認可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。
在一年前的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷表示，部分低智低俗的短視頻長期影響用戶心智，繁榮市場背后仍有不少低俗糟粕，博取關(guān)注的短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容的傳播消耗了用戶大量時間。
同時，孫忠懷還提到了短視頻對內(nèi)容的搬運問題，他說道：“長久以來，這種對長視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價值。這不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業(yè)的長期發(fā)展，最終導致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。
龔宇當時也發(fā)言表示：“（短視頻）所謂‘二創(chuàng)’內(nèi)容是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合起來的‘軟盜版’，‘軟盜版’短視頻達到甚至數(shù)倍于長視頻本身的觀看時長，不但侵犯了著作權(quán)，還逃避內(nèi)容審核，讓行業(yè)喪失了公平性�！�
字節(jié)跳動副總裁、總編輯張輔評在當時的大會上發(fā)言反擊，稱短視頻平臺在版權(quán)保護過程中遇到了一些難題，比如獲取版權(quán)時，經(jīng)常受到頭部平臺的阻礙�！皹I(yè)內(nèi)幾家知名的長視頻平臺組成了頭部平臺價格聯(lián)盟，他們一邊對影視劇制片方施壓，不允許制片方將聯(lián)盟聯(lián)合采買的版權(quán)內(nèi)容售賣給B站、西瓜、抖音之類的平臺；另一邊則擠壓影視劇片方的利潤空間�！�
對于那場長短視頻之間的對壘論戰(zhàn)，愛奇藝前副總裁、GIG文化產(chǎn)業(yè)咨詢專家李文對記者表示：“長短視頻必有一戰(zhàn)，因為流量和滲透率都到了天花板，大家都很焦慮明天的流量在哪里。明顯垃圾內(nèi)容更多、內(nèi)容質(zhì)量不高是短視頻的短板，長視頻當然可以抓住機會做好防御�！�
不過，僅僅在一年時間之后，長視頻的頭號玩家愛奇藝和短視頻的頭號玩家抖音選擇握手言和，達成合作。
抖音集團CEO張楠對此表示，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。
在業(yè)內(nèi)看來，抖音作為短視頻的頭部企業(yè)，影視創(chuàng)作是抖音平臺內(nèi)容的重要組成部分，與愛奇藝合作，可以獲得大量的優(yōu)質(zhì)長視頻，增加抖音創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，同時也可以避免侵權(quán)風險。對于愛奇藝來說，其可以借用抖音龐大的流量進行視頻引流，通過抖音的平臺用戶對長視頻進行二次創(chuàng)作，吸引用戶點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片，對于長視頻宣發(fā)、拉新促活、以及會員收入具有重大作用。
抖音和愛奇藝雙方都認為，此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化、實現(xiàn)雙贏的重要一步，對于長短視頻創(chuàng)作者和消費者均有重要意義。
易觀分析營銷渠道行業(yè)高級分析師馬世聰對記者表示，長短視頻的合作是解決長短視頻版權(quán)紛爭的最優(yōu)途徑。“對創(chuàng)作者而言降低了侵權(quán)風險、劃定了確定性的創(chuàng)作空間；短視頻平臺通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，使平臺內(nèi)容生態(tài)全面豐富擴展；對長視頻平臺來說可利用短視頻做宣發(fā)，獲取其巨大流量，盤活庫存的版權(quán)內(nèi)容資源。所以未來一段時間內(nèi)長短視頻平臺合作將成為行業(yè)趨勢。”
“二創(chuàng)”侵權(quán)治理仍任重道遠
短視頻平臺用戶對版權(quán)內(nèi)容的“二創(chuàng)”一直是業(yè)內(nèi)探討的熱點話題。
北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對記者表示，短視頻賬號的運營主體未經(jīng)影視劇權(quán)利人的授權(quán)而使用其作品或作品的片段，一般構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。但是符合著作權(quán)法所規(guī)定的合理使用情形則不構(gòu)成侵權(quán)，其中一種情形就是“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”。
但短視頻平臺中對于影視作品的剪輯使用行為，一般不構(gòu)成合理使用。趙占領(lǐng)具體解釋道，“這種使用行為并非《著作權(quán)法》所規(guī)定的‘為個人學習、研究或欣賞的使用’或‘為介紹、評論某一作品或說明某一問題的適當引用’，而是帶有商業(yè)目的的使用，一般是為了獲得用戶及流量，進而提高賬號的廣告價值；其次，這種剪輯視頻特別是幾分鐘看完一部電影模式的短視頻，會搶占正常收看影視劇的用戶；再者，這種使用方式破壞了付費使用的正常商業(yè)模式，損害了影視劇權(quán)利人的合法權(quán)益。”
此次握手言和的抖音和愛奇藝分別作為短視頻和長視頻行業(yè)的頭部企業(yè)，李旻認為，二者之間的合作是雙方尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)的重要體現(xiàn)，合作一方面能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補攜手共贏；另一方面二者的合作能夠增強同行業(yè)競爭者危機意識，督促其遵守版權(quán)法律法規(guī)，合法獲取版權(quán)，從而提高全行業(yè)及全社會的版權(quán)意識。
但需要認識到的是，短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作時除了會涉及到電影、電視劇方面的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，還會涉及到音樂、伴奏、字體等方面的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)。目前短視頻平臺中，仍存在大量的版權(quán)侵權(quán)，很多創(chuàng)作者在未獲得版權(quán)方授權(quán)的情況下，仍舊進行創(chuàng)作，一旦版權(quán)方維權(quán)，就面臨著視頻下架、版權(quán)賠償?shù)群蠊?/P>
“根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》第二十三條、《民法典》第一千一百九十四條，在二次創(chuàng)作中，短視頻平臺一旦被權(quán)利人告知平臺內(nèi)容涉嫌侵權(quán)并且權(quán)利人提供了初步證據(jù)，平臺應(yīng)立即采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，避免損失擴大。平臺知道或者應(yīng)當知道二次創(chuàng)作侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的，未采取必要措施的，將與侵權(quán)方承擔連帶責任。”李旻認為，短視頻平臺未來仍需要在電影、電視劇及音樂方面加強版權(quán)方合作。例如伴奏或背景音樂，作為短視頻不可或缺的一部分，平臺方應(yīng)提供盡可能多的背景音樂，供創(chuàng)作者免費或付費使用。再者，平臺方可為創(chuàng)作者提供版權(quán)溝通平臺，為創(chuàng)作者獲得授權(quán)提供便利，既能加強創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性，又能有效避免創(chuàng)作侵權(quán)風險。
