飛象網(wǎng)訊（麒麟/文）2014年4月，諾基亞被微軟收購(gòu)時(shí)，時(shí)任諾基亞CEO約瑪奧利拉在記者招待會(huì)的最后說了一句話：“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么我們輸了。”
多年來，想起諾基亞的崩塌，我們依然唏噓不以，其中大部分原因在于對(duì)其在“創(chuàng)新”方面的認(rèn)可。試想多年以后，回看2022年的手機(jī)行業(yè)，能讓我們回憶起什么呢？
華而不實(shí)的折疊屏手機(jī)？千篇一律的硬件配置？還是五彩斑斕的塑料外殼呢？
手機(jī)出貨量不斷下滑，消費(fèi)需求在哪
IDC預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為3.1億臺(tái)，同比下降5.5%。
而實(shí)際情況遠(yuǎn)比IDC預(yù)計(jì)的還要糟糕。
近日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2022年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬部，同比下降34.7%。
而在蘋果2022財(cái)年第一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)中我們可以看到，蘋果第一季度iPhone營(yíng)收716.3億美元，市場(chǎng)預(yù)期677.4億美元，同比增長(zhǎng)9.2%，并且，蘋果第一季度大中華區(qū)銷售額為257.8億美元，而去年為213.1億美元，同比大增約21%。
此前，蘋果2021年四季度在中國(guó)的市場(chǎng)份額創(chuàng)紀(jì)錄最高，占有23%的市場(chǎng)份額，依舊是中國(guó)第一大智能手機(jī)供應(yīng)商。
雖然統(tǒng)計(jì)時(shí)間沒有完全重疊，但是大致可以看出用戶在產(chǎn)品方面的需求其實(shí)并沒有想象中降低了那么多。
那么，為什么用戶要選擇國(guó)內(nèi)手機(jī)制造企業(yè)口中“華而不實(shí)”的蘋果呢？
原因很簡(jiǎn)單，在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的情況下，決定用戶換不換手機(jī)的核心，其實(shí)主要是體驗(yàn)，或者說是習(xí)慣。
事實(shí)表明，大部分用戶對(duì)于底層硬件配置天花亂墜的雖然關(guān)心，但在大家都夸夸其談的時(shí)候，這部分內(nèi)容在用戶眼中已經(jīng)沒有那么重要。而實(shí)際的使用、操作習(xí)慣一旦養(yǎng)成，真的很難再改變。
這也是為什么近些年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的操作系統(tǒng)在UI和邏輯方面，越來越像蘋果的原因之一，無非是想讓用戶對(duì)自己有種似曾相識(shí)的感覺。
同時(shí)，最近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的定價(jià)可謂匪夷所思。
第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最近發(fā)布的《Canalys2021年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》稱，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%。
當(dāng)然，原材料成本的增加是一方面，但用戶究竟對(duì)于硬件的要求有多高呢？提升用戶體驗(yàn)重要還是采購(gòu)最新硬件為自己的新產(chǎn)品背書重要，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造企業(yè)要思考的問題。
模仿的根本是讓用戶退而求其次，但當(dāng)價(jià)格不再是屏障時(shí)，用戶為什么要“求其次”？
相比于iPhone13、iPhone 12動(dòng)輒500、1000元的降價(jià)幅度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)不斷攀升，當(dāng)然，各種因素都會(huì)對(duì)定價(jià)產(chǎn)生影響，但從不斷下滑的出貨量來看，用戶顯然已經(jīng)失去了新鮮感和耐心。
創(chuàng)新乏力，折疊屏并不是最好選擇
量產(chǎn)，對(duì)于折疊屏手機(jī)甚至整個(gè)科技行業(yè)而言，都可以被稱作里程碑，其影響在若干年后來看依舊偉大。
但折疊屏手機(jī)對(duì)于用戶目前的使用感受來說，糟糕透了。
一個(gè)折疊起來要比普通手機(jī)產(chǎn)品厚上一倍的體積，一個(gè)打開以后面積夠大但卻不知道做什么用的屏幕，甚至很多應(yīng)用都不能完美適配那兩塊奇葩尺寸的外屏和內(nèi)屏，這難道不是雞肋嗎？
我真的不相信哪個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的高管會(huì)用這種產(chǎn)品做自己的主力機(jī)。
況且價(jià)格還要比普通旗艦手機(jī)產(chǎn)品高出那么多！
IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年全球折疊屏手機(jī)出貨量為710萬部，在全球智能手機(jī)中僅占約0.5%的份額。那時(shí)，今年大部分剛剛發(fā)布的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品還處于“研發(fā)”階段。
我相信任何一款產(chǎn)品在研發(fā)之前，都是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研之后所做的判斷，那么在已經(jīng)有企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行多次試水之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還要投入大量資金和時(shí)間盲目跟風(fēng)折疊屏，這種市場(chǎng)操作甚至有些不可理喻。
當(dāng)然，不可否認(rèn)的是確實(shí)有一些“突破”。
但實(shí)際情況是，企業(yè)之所以被稱之為企業(yè)，其的任何行為都要產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，最起碼所投入的資金都要由用戶買單。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)努力了嗎？
是的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)很努力。大家現(xiàn)在都處于“我們并沒有做錯(cuò)什么，要輸一起輸！”的階段。
做為用戶，我們真心希望能有那么一家企業(yè)能夠站出來破這個(gè)局，做一些真正有價(jià)值，有突破，有意義的產(chǎn)品，哪怕是有意思的產(chǎn)品。
相信會(huì)有的，相信會(huì)有的。
