可自由選擇騎行場(chǎng)景的虛擬單車、和虛擬教練直接對(duì)話的智能健身鏡、鍛煉身體就像玩游戲一樣的VR健身游戲機(jī)……今年“雙11”，虛擬健身設(shè)備成為不少消費(fèi)者的“心頭好”。讓消費(fèi)者傾心的不只是足不出戶就能實(shí)現(xiàn)“健身自由”的營(yíng)銷賣點(diǎn)，更是一種健康時(shí)尚的生活方式。
近年來(lái)，從健身直播火爆到輕食食品熱銷，年輕人越來(lái)越重視“健康”。新冠肺炎疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，居家健身已經(jīng)成為年輕人主流運(yùn)動(dòng)方式之一，不受空間限制的虛擬健身設(shè)備市場(chǎng)潛力巨大。
健身界有一句名言叫“自律給我自由”。自律路上最大的絆腳石是什么？答案很可能是“枯燥”。虛擬健身瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，通過(guò)豐富有趣的虛擬場(chǎng)景幫助運(yùn)動(dòng)者對(duì)抗訓(xùn)練“疲倦期”。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還降低了一些小眾運(yùn)動(dòng)的參與門檻。比如，VR冰雪運(yùn)動(dòng)突破地域限制，滑雪“小白”足不出戶就能體驗(yàn)飛躍崇山峻嶺的速度與激情；劃艇比賽不再需要真實(shí)的水域、碼頭和賽艇，虛擬賽艇能夠讓愛好者原地不動(dòng)享受“暢劃”大江大河的樂(lè)趣。
虛擬健身受追捧不僅僅是因?yàn)椤昂猛妗�。此前有機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，在“年輕人運(yùn)動(dòng)路上最大的困擾是什么”這一問(wèn)題上，“工作忙，沒(méi)時(shí)間”選項(xiàng)排名第一。虛擬健身正是順應(yīng)了年輕人快節(jié)奏的生活方式，滿足了消費(fèi)者碎片化的健身需求。
健身市場(chǎng)虛擬化趨勢(shì)值得關(guān)注。前不久發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》提出，體育健康將成為虛擬現(xiàn)實(shí)重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域。更早之前國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》也提出，要提供全民健身智慧化服務(wù)，支持開展智能健身、虛擬運(yùn)動(dòng)等新興運(yùn)動(dòng)。大量政策利好描繪了虛擬健身產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)。不過(guò)，從實(shí)際需求出發(fā)，虛擬健身要真正走進(jìn)尋常百姓家，實(shí)現(xiàn)大眾化應(yīng)用，還需要“軟硬兼施”，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的性價(jià)比。
從硬件看，目前虛擬健身產(chǎn)品最大的槽點(diǎn)就是裝備笨重，如何讓裝備更輕便，佩戴更舒適，不僅考驗(yàn)中國(guó)制造的能力，也關(guān)乎虛擬健身的發(fā)展后勁。從軟件看，高品質(zhì)內(nèi)容是虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。打造更多沉浸式的新體驗(yàn)、新場(chǎng)景將成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，虛擬健身真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用還有必要考慮價(jià)格的合理性。就拿前陣子流行的智能健身鏡來(lái)說(shuō)，最貴的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到上萬(wàn)元，要體驗(yàn)升級(jí)服務(wù)還要另外付費(fèi)，讓消費(fèi)者大呼“我不配”。看來(lái)，價(jià)格門檻已經(jīng)成為阻礙市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的壁壘。
年輕一代的消費(fèi)觀正逐漸回歸理性，從最初為好奇、嘗鮮埋單將會(huì)慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼘?shí)際的應(yīng)用需求。產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)最終還是要回歸物美價(jià)優(yōu)的價(jià)值邏輯。好消息是，隨著VR產(chǎn)品迭代和技術(shù)升級(jí)加快，已經(jīng)有多個(gè)品牌的VR一體機(jī)開啟降價(jià)促銷模式，相信虛擬現(xiàn)實(shí)裝備價(jià)格下調(diào)將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，為產(chǎn)品闖市場(chǎng)贏得更廣闊的發(fā)展空間。
從智能家居到家用機(jī)器人再到如今的虛擬健身設(shè)備，數(shù)字化技術(shù)為更多行業(yè)帶來(lái)顛覆性改變，一大批新奇、有趣、硬核的新產(chǎn)品新服務(wù)不斷涌入市場(chǎng)。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能立于不敗之地？最終還是要緊緊圍繞滿足人民群眾對(duì)美好生活的新需求做文章。
