你最鐘愛(ài)、最感到放松的娛樂(lè)方式是什么？是線(xiàn)下玩桌游、劇本殺、密室逃脫，還是宅在家刷短視頻、看直播、線(xiàn)上K歌或者跟朋友一起“開(kāi)黑”？
不知何時(shí)起，越來(lái)越多年輕人的娛樂(lè)選項(xiàng)中，缺少了曾經(jīng)無(wú)可替代的線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所——KTV。
作為KTV消費(fèi)主力，多數(shù)80后、90后都已成家立業(yè)，每天在家庭、社會(huì)與事業(yè)間徘徊的他們，很少有時(shí)間再成群結(jié)隊(duì)光顧 KTV。當(dāng)然，他們對(duì)娛樂(lè)和唱歌的需求并未衰減，但對(duì)KTV這類(lèi)卡拉OK場(chǎng)所的主觀印象和感受，卻在持續(xù)下滑。昂貴的消費(fèi)、衛(wèi)生沒(méi)有保障的環(huán)境、主流音樂(lè)版權(quán)的缺失以及參差不齊的設(shè)備品質(zhì)，很難在今天這個(gè)娛樂(lè)方式豐富的社會(huì)中被想起。
終于輪到KTV被90后拋棄了
一場(chǎng)疫情讓垂危的 KTV 業(yè)態(tài)徹底跌入谷底，從頭頂王冠的高端娛樂(lè)場(chǎng)所，眨眼間淪落為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查報(bào)告也印證了這一點(diǎn)：在新冠疫情的沖擊下，2020年卡拉OK場(chǎng)所的業(yè)態(tài)營(yíng)收為596億元，同比下降53.3％；場(chǎng)所總數(shù)同比下降7.6％。每日經(jīng)濟(jì)新聞在今年7月份公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)也佐證了以上現(xiàn)狀——中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)不足7年前的一半。
2020年2月，《北京K歌之王總經(jīng)理致全體員工的一封信》在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。信中坦言，2019年北京K歌之王業(yè)績(jī)下滑，本來(lái)準(zhǔn)備在2020年大展拳腳，但是“疫情影響下持續(xù)閉店的狀態(tài)讓公司現(xiàn)有的財(cái)務(wù)承受巨大壓力”。經(jīng)公司管理層研究后決定，將與全體員工200多人解除勞動(dòng)合同。
與此同時(shí)，魅KTV和桔子水晶創(chuàng)始人吳海也在《哎，我只是個(gè)做中小微企業(yè)的》文章中透露，魅KTV每月固定成本支出551.54萬(wàn)元，賬上現(xiàn)有的錢(qián)只能維持2個(gè)月。
行業(yè)龍頭的衰敗只是冰山一角。在國(guó)民GDP不斷提高背景下，今時(shí)今日的大眾精神娛樂(lè)需求有增無(wú)減。然而，人們所接受的娛樂(lè)形式卻在短短幾年間發(fā)生了翻天覆地的變化，短、平、快的娛樂(lè)方式迅速侵占市場(chǎng)，消費(fèi)者更需要的，是足不出戶(hù)就能馬上變現(xiàn)的快樂(lè)體驗(yàn)。
2020年超萬(wàn)家KTV倒閉，在線(xiàn)K歌如日中天
有需求但又拋棄 KTV，愛(ài)K歌的人究竟都去哪了？《2020年中國(guó)在線(xiàn)K歌社交娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展洞察白皮書(shū)》顯示，在線(xiàn)K歌的網(wǎng)民滲透率超50%以上，用戶(hù)數(shù)量驟增的同時(shí)，用戶(hù)付費(fèi)意愿也在持續(xù)攀升。
就像網(wǎng)購(gòu)和在線(xiàn)教育的興起，越來(lái)越多人在放棄KTV等線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所后，多數(shù)會(huì)選擇在更熟悉的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，繼續(xù)尋找歌唱的慰藉。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有線(xiàn)下場(chǎng)所難以媲美的便捷性、隱私性和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，在大幅降低消費(fèi)門(mén)檻的同時(shí)，很大程度上迎合了當(dāng)代年輕人“社恐”渴望逃避社交的心理。其中最具代表性的便是知名在線(xiàn)K歌平臺(tái)唱吧，以及旗下重磅明星級(jí)產(chǎn)品K歌寶。
唱吧K歌寶G2 Max
唱吧作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線(xiàn)K歌平臺(tái)，除了持續(xù)建設(shè)、豐富平臺(tái)為用戶(hù)線(xiàn)上K歌體驗(yàn)負(fù)責(zé)外，更在精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，成功研發(fā)并推出了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品——K歌寶，讓更多人愛(ài)上歌唱、隨時(shí)隨地享受歌唱。幫助用戶(hù)擺脫KTV場(chǎng)地、時(shí)間限制的同時(shí)，依然能夠享受高品質(zhì)、高還原的K歌體驗(yàn)。
唱吧K歌寶分眾廣告先聲奪人，洗腦傳播映射用戶(hù)需求
借助唱吧K歌寶，用戶(hù)幾乎隨時(shí)隨地就能進(jìn)入私享的音樂(lè)娛樂(lè)空間，無(wú)論家庭生活、職場(chǎng)辦公等場(chǎng)景，K歌寶都能很好滿(mǎn)足用戶(hù)需求，無(wú)需外接音箱，就能唱出KTV級(jí)立體音效，在KTV線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)入冷靜期的背景下，有效解決了各年齡段人群的娛樂(lè)唱K需求，化解核心痛點(diǎn)。
當(dāng)然，K歌寶之所以能夠被越來(lái)越多人視為新一代K歌神器，離不開(kāi)其出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及用戶(hù)口碑沉淀。不論是聘請(qǐng)迪麗熱巴代言，還是近期熱到出圈的“頭大”魔性分眾創(chuàng)意TVC，K歌寶繼登上《向往的生活》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》《極限挑戰(zhàn)》等熱門(mén)綜藝后，再一次用過(guò)硬的產(chǎn)品力直擊消費(fèi)者內(nèi)心，在業(yè)內(nèi)引起用戶(hù)自發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)。
唱吧K歌寶分眾廣告展示
市場(chǎng)反饋是產(chǎn)品的最好回聲。2020年唱吧K歌寶銷(xiāo)量暴增，2021年唱吧K歌寶持續(xù)在營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品實(shí)力兩大維度雙管齊下，相信其品牌高度和銷(xiāo)量都將更上一層樓。
K 歌娛樂(lè)市場(chǎng)洗牌已成定局，脫穎而出將成最大贏家
當(dāng)前， KTV線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)所必須進(jìn)行創(chuàng)新和改變，減少同質(zhì)化才能避免在行業(yè)洗牌中被市場(chǎng)淘汰。人們的需求正趨于多樣化，對(duì)KTV行業(yè)的要求也越來(lái)越多，KTV行業(yè)需要不斷變革才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。
市場(chǎng)環(huán)境催生優(yōu)秀的產(chǎn)品，優(yōu)秀的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)奔涌前行。如同KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所在30年間的興起與衰落，一類(lèi)場(chǎng)所，一種方式，一個(gè)產(chǎn)品，都有可能成為給時(shí)代烙下印記的重要參與者。可以預(yù)見(jiàn)，唱吧K歌寶正在泛娛樂(lè)領(lǐng)域中以獨(dú)到的核心競(jìng)爭(zhēng)力，掀起一場(chǎng)由產(chǎn)品引發(fā)的行業(yè)變革。
銷(xiāo)量暴增背后，唱吧K歌寶產(chǎn)品應(yīng)該感謝消費(fèi)者對(duì)于這一全新形式產(chǎn)品的認(rèn)可與支持，消費(fèi)者或許也應(yīng)該感謝唱吧K歌寶為生活帶來(lái)了更便捷、更舒適、更高質(zhì)的K歌體驗(yàn)。
