8月13日，抖音電商發(fā)布七夕數(shù)據(jù)，展現(xiàn)“抖音818新潮好物節(jié)”期間平臺(tái)內(nèi)七夕文化消費(fèi)情況。數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺(tái)七夕相關(guān)商品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)169%，玫瑰花銷(xiāo)量比2月14日情人節(jié)期間上漲402%，中國(guó)風(fēng)商品成熱門(mén)禮物。
七夕節(jié)因“牛郎織女”美麗的愛(ài)情傳說(shuō)，被稱(chēng)為中國(guó)最具浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，是中國(guó)的情人節(jié)。當(dāng)“中國(guó)味”十足的七夕遇上“抖音818新潮好物節(jié)”，消費(fèi)者傾向于為愛(ài)人購(gòu)買(mǎi)中國(guó)風(fēng)商品。
數(shù)據(jù)顯示，男士偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)國(guó)風(fēng)雕花口紅、國(guó)風(fēng)彩妝禮盒等美妝品，純銀項(xiàng)鏈和淡水珍珠手鏈等傳統(tǒng)首飾也受到青睞。近年來(lái)，隨著女性消費(fèi)觀念更加獨(dú)立、消費(fèi)能力更強(qiáng)，越來(lái)越多的女士會(huì)在七夕為伴侶準(zhǔn)備禮物。國(guó)潮刺繡情侶T恤、智能剃須刀、國(guó)潮運(yùn)動(dòng)鞋既實(shí)用又時(shí)尚，受到女性消費(fèi)者喜愛(ài)。純銅手作鑰匙扣和蜜蠟吊墜等具有傳統(tǒng)特色的商品也成為她們的購(gòu)買(mǎi)偏愛(ài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕前夕展示折疊紅包的短視頻共播放2809萬(wàn)次，商品銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)2951%。今年春節(jié)期間，折疊紅包便在抖音走紅，在提供驚喜的同時(shí)，帶來(lái)與網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬不一樣的儀式感。此外，配有國(guó)風(fēng)音樂(lè)的短視頻經(jīng)過(guò)上億次播放，不斷向廣大用戶(hù)展示著刺繡和漢服的魅力。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)DIY手工刺繡銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)410%，漢服銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)364%。
此外，抖音電商數(shù)據(jù)顯示，8月1日至12日，平臺(tái)七夕相關(guān)短視頻累計(jì)播放113億次，七夕貼紙互動(dòng)特效使用742萬(wàn)次，抖音成為共享七夕文化的重要渠道。相較今年2月14日西方情人節(jié)期間，玫瑰銷(xiāo)量增長(zhǎng)了402%。其中，上海成為收到最多玫瑰的城市，深圳、北京、蘇州和杭州緊隨其后。
