當新國貨品牌貫穿人們生活的方方面面時,意味著中國品牌已悄然崛起。人們不再需要轉向國外品牌尋求信賴,也不需要因為沒有能相比較的國貨品牌而沮喪。衣有李寧、安踏,行有蔚來、理想和小鵬,食有三頓半、小仙燉和元氣森林,住有小米家居等等,還有許許多多已經走出國門,在國外市場大放異彩的國貨品牌,他們時刻影響著世界對中國的看法,也在積極傳播中國的傳統(tǒng)文化。由內到外,中國品牌正在走向世界。
隨著中國文化自信慢慢崛起,和經濟實力的強大,雖然市場依然存在偏見,但新國貨早已不是廉價、低質量的代名詞,而是代表著一個全新的時代。尤其是此次以新零售、數字化為標志國貨浪潮,在傳統(tǒng)的基礎上推陳出新,借助互聯網實現品類心智獨占,打造獨特的用戶主張。比如,主打鮮燉燕窩的國產品牌“小仙燉”就是一個非常好的依靠品類創(chuàng)新,在已經競爭頗為激烈的新國貨市場中突出重圍的例子。
燕窩滋補文化源遠流長,但由于缺乏規(guī)模化、標準化的產品生產流程,這一傳統(tǒng)文化并不能獲得大眾普遍的青睞和認可。傳統(tǒng)的干燕窩來說,很多消費者對于如何選擇、辨別高質量高品質燕窩缺乏統(tǒng)一的專業(yè)認識,同時也不太清楚如何燉煮燕窩才能保證燕窩達到最好的效果,缺乏標準,對于996打工人而言,花費時間和精力去研究怎么燉煮、怎么在下班后就能喝上一口鮮燕窩,實在是太過于奢侈;
而即食燕窩雖然解決即食,但是保質期長,不新鮮、營養(yǎng)與滋補效果得不到有效保障。目前市場上無論是干燕窩還是即食燕窩,都很難解決消費者對高質量、新鮮、營養(yǎng)的需求,這是巨大的市場需求痛點,同時也是巨大的市場需求空白。
小仙燉獨辟蹊徑,推出了鮮燉燕窩的品類。小仙燉鮮燉燕窩只含燕窩、冰糖、水,用戶下單,工廠鮮燉,每周冷鮮配送到家,15天保質期,既方便又新鮮,是中式傳統(tǒng)滋補文化的現代化傳承,很好解決了消費者對高品質滋補、方便即食燕窩的需求,在這一波新國貨浪潮中小仙燉成為一匹讓人眼前一亮的黑馬。
穿透表面的迷霧,我們可以看到新國貨的本質和真諦,是時代脈搏下民族傳統(tǒng)與科技創(chuàng)新的共振,所奏出的時代強音。而在新國貨品牌層出不窮的今天,國貨如果想持續(xù)受到歡迎,離不開像小仙燉那樣持續(xù)創(chuàng)新,品牌緊跟時代潮流,保持發(fā)展的不竭動力。新國貨品牌的大量涌現勢必掀起一股新消費熱潮,帶來新的發(fā)展機遇,如何把握機遇,搶占消費者市場,是新國貨品牌需要認真思考的問題。相信未來,中國品牌將會大量走出國外,被更多人所熟知,我們拭目以待。
