近年來，生育政策紅利、收入提升、消費(fèi)觀念升級(jí)等因素推動(dòng)母嬰市場(chǎng)快速發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國(guó)人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)規(guī)模將增至75460億元。
孕婦產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超五成女性從有備孕計(jì)劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關(guān)的知識(shí)，消費(fèi)階段前置。同時(shí)，2010至2015年全國(guó)家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著孕婦產(chǎn)品消費(fèi)的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的新力軍，營(yíng)銷價(jià)值巨大。
國(guó)家最近發(fā)布了三胎政策，是不是意味著對(duì)貝因美利好呢？如果要回答這個(gè)問題，得從計(jì)劃生育入手。
首先是上個(gè)世紀(jì)80年代。由于我國(guó)人口基數(shù)很大，人們生活水平開始提高，出生率很高，而家庭財(cái)力相當(dāng)有限，在這種背景下，國(guó)家實(shí)施了計(jì)劃生育。當(dāng)時(shí)計(jì)劃生育實(shí)施的主體主要在農(nóng)村。你想，一個(gè)收入微博的家庭，動(dòng)輒生下五六個(gè)孩子，壓力可想而知。所以，在當(dāng)時(shí)那種情況下，為了防止國(guó)內(nèi)人口的過度增長(zhǎng)，國(guó)家實(shí)施了計(jì)劃生育。
緊接著到了2011年。因?yàn)橥ㄟ^接近40年的計(jì)劃生育，國(guó)內(nèi)人口得到了極大控制，但緊接著問題來了。一是70年代生育高峰出生的人口，到了2011年時(shí)已經(jīng)接近40到50歲了，再過10年，就是老齡化的高潮。二是通過提倡計(jì)劃生育之后，國(guó)內(nèi)很多家庭都變成了“2+1+4”的啞鈴狀結(jié)構(gòu)，即一對(duì)小夫妻，帶一個(gè)小孩，養(yǎng)四個(gè)老人。這對(duì)于年輕人尤其是80后、90后來說，壓力實(shí)在太大了。所以在這種狀況下，國(guó)家實(shí)施了放開二胎政策。
但是到了目前，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)更嚴(yán)重。一是老齡化嚴(yán)重，尤其在北京上海這樣的一線城市。二是男女比例失調(diào)。最近一次人口調(diào)查顯示，全國(guó)男性數(shù)量要比女性數(shù)量多出3000萬人。這個(gè)有點(diǎn)恐怖。三是單身主義盛行，人口生育率低。所以在這種情況下，國(guó)家提倡放開三胎，鼓勵(lì)生育。
那么我們來看，這個(gè)生育政策對(duì)貝因美是好還是壞呢？分兩個(gè)方面來看。一是三胎生育政策實(shí)施后，原來想生但卻不敢生的現(xiàn)在可以光明正大地生了。很明顯，利好嬰幼兒數(shù)量，從而利好乳品品牌企業(yè)。二是但凡敢生三胎的，都是家里底子比較好的，也就是我們常說的小康之家。這樣的家庭，對(duì)嬰幼兒用品是有要求的，利好品質(zhì)類的企業(yè)。顯而易見，對(duì)于高端的嬰幼兒國(guó)民品牌，貝因美雙面受益。
從以往經(jīng)驗(yàn)來看，品牌對(duì)一個(gè)市場(chǎng)的助推作用越大，所能吃到的市場(chǎng)發(fā)展紅利越大，貝因美對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉是這個(gè)道理，也希望更多的參與者把奶粉市場(chǎng)做得更大更強(qiáng)。風(fēng)未停，勇者仍在路上。
