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手機(jī)行業(yè)按下“恢復(fù)鍵”, 5G成破局希望

2020年3月30日 08:03  CCTIME飛象網(wǎng)  作 者:高靖宇

飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文)隨著全國新冠病毒疫情的有效控制,手機(jī)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快,手機(jī)上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能在逐漸恢復(fù)中,手機(jī)終端線下門店也開始開門迎客。不過,一方面由于供應(yīng)鏈產(chǎn)能全部恢復(fù)尚需時(shí)日,導(dǎo)致各大手機(jī)廠商在短期內(nèi)仍將面臨“供貨難”的問題。另一方面,在消費(fèi)熱情相對(duì)低落的大背景下,絕大部分手機(jī)廠商仍將面臨銷量持續(xù)走低的壓力。

線下門店有客無量

在線上、線下一體化趨勢(shì)愈加明顯的手機(jī)市場(chǎng),不論是傳統(tǒng)廠商華為、OPPO、vivo,還是互聯(lián)網(wǎng)基因的小米,線下實(shí)體門店銷量都是銷量大頭。而在疫情嚴(yán)重的2月,手機(jī)市場(chǎng)線下門店幾乎停擺,損失不可謂不慘重。

進(jìn)入3月后,隨著疫情好轉(zhuǎn),手機(jī)線下門店陸續(xù)恢復(fù)營業(yè),但稀少的客流、慘淡的銷售狀況卻并沒多大改變。

3月29日,飛象網(wǎng)記者回訪了之前去過的幾家手機(jī)賣場(chǎng),包括華為、OPPO、vivo等品牌的渠道合作門店,雖然門店訪客相比上月有所回升,但整體客流依然沒有恢復(fù)到疫情前水平。在華為門店,因?yàn)橛凶钚掳l(fā)布的華為P40手機(jī),吸引了部分消費(fèi)者駐足體驗(yàn),但1小時(shí)內(nèi)基本沒有消費(fèi)者有購機(jī)意向。一位手機(jī)導(dǎo)購員告訴記者,其所在的門店恢復(fù)營業(yè)至今,銷售狀況依然沒有太多改觀。

記者來到位于一樓的蘋果體驗(yàn)店,這里的情況則相對(duì)好很多,因?yàn)樾枰刂七M(jìn)店人數(shù),這里偶有還會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)的情況,而門店里約有20左右消費(fèi)者在體驗(yàn)蘋果的各類產(chǎn)品。

線下市場(chǎng)乏力,手機(jī)廠商都在力爭(zhēng)通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上挽救市場(chǎng),但整體消費(fèi)的疲軟還是令手機(jī)市場(chǎng)迎來最為慘淡的開局。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK統(tǒng)計(jì),今年2月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了近幾年銷量的“絕對(duì)低谷”,全月銷量不足1100萬臺(tái),整體下滑約63%。GFK預(yù)測(cè),今年第一季度,中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將不超6000萬臺(tái),同比下滑38%。

“短期是消費(fèi)影響,中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同,長期看是購買力! 此前,小米集團(tuán)副總裁盧偉冰在談到疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響時(shí)就表示,上游代工廠及其他供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)找回生產(chǎn)節(jié)奏,以及用戶恢復(fù)消費(fèi)信心都需要時(shí)間。

供應(yīng)鏈復(fù)蘇 加快補(bǔ)“欠賬”

在疫情的影響下,大部分手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工,這將直接波及了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈!DC研究指出,整體來看,全球終端供應(yīng)鏈或面臨1.5個(gè)月左右的庫存短缺。如果疫情持續(xù)時(shí)間過長,暢銷機(jī)型和新上市機(jī)型就很難達(dá)到產(chǎn)量需求。

在2月初,OPPO副總裁沈義人在微博表達(dá)了疫情對(duì)OPPO Find X2產(chǎn)能影響的擔(dān)憂:“前期的供貨會(huì)比較緊張,因?yàn)楣⿷?yīng)鏈某一環(huán)(哪怕是包裝盒)的產(chǎn)能受影響,整機(jī)的產(chǎn)能都會(huì)受影響!

不過,隨著3月疫情好轉(zhuǎn),手機(jī)上游企業(yè)開始加緊復(fù)工,對(duì)于手機(jī)廠商來說無疑是一個(gè)利好。

自有手機(jī)制造產(chǎn)線的OPPO,截至3月20日,企業(yè)全國員工整體復(fù)工率近90%,除湖北地區(qū)外,OPPO各地工廠逐漸恢復(fù)產(chǎn)能,工業(yè)園復(fù)工率超90%,其中東莞長安工業(yè)園員工復(fù)工率約95%。

根據(jù)小米官方消息,截至3月19日,小米供應(yīng)鏈整體復(fù)工率超80%,Redmi K30 Pro的生產(chǎn)工廠已經(jīng)全面復(fù)工。

雖然供應(yīng)鏈短期危機(jī)解除,但疫情對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈還存在更為長遠(yuǎn)的影響。原本二至三月,正是眾多國內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測(cè)驗(yàn)階段,也是上半年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計(jì)劃的變化,中期甚至遠(yuǎn)期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整,對(duì)于廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力將是一個(gè)考驗(yàn)。

“黑色2月”后  5G成破局希望

疫情的爆發(fā)打亂了2020年手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)奏。據(jù)研究公司ABI Research的最新報(bào)告顯示,疫情造成智能手機(jī)生產(chǎn)線大規(guī)模中斷、勞動(dòng)力短缺和物流不暢通等影響導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈停滯,預(yù)計(jì)2020年上半年智能手機(jī)產(chǎn)量將大幅減少30%。

不過,隨著供應(yīng)能力逐漸恢復(fù),下半年手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)“U”字型反彈,而業(yè)界普遍看好5G帶來的市場(chǎng)機(jī)遇。

此前,行業(yè)專家曾預(yù)測(cè)2020年作為5G推廣以及用戶換機(jī)的重要節(jié)點(diǎn),消費(fèi)者將大批量轉(zhuǎn)向5G,形成新一次換機(jī)潮。雖然在疫情影響下,5G換機(jī)潮的時(shí)間節(jié)點(diǎn)被推后,但5G手機(jī)市場(chǎng)的整體內(nèi)升動(dòng)力,下半年隨著疫情過去,5G將拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)將迎來反彈,甚至出現(xiàn)一定程度增長。

第三方調(diào)查公司GFK的預(yù)測(cè)稱,今年全球5G手機(jī)銷量有望達(dá)到1.7億臺(tái),其中中國5G手機(jī)銷量可能達(dá)到1.1億臺(tái),占全球5G手機(jī)銷量的65%。此外,工信部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,截至3月26日,我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款,累計(jì)出貨量超過2600萬部,其中2020年出貨量1300余萬部。

高通公司中國區(qū)董事長孟樸表示,“在這次疫情下,中國提出發(fā)展“新基建”,把5G發(fā)展提升到新的高度。目前運(yùn)營商已在大力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以盡力抵消疫情帶來的影響。我們所在行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度都離不開運(yùn)營商的支持與推動(dòng)。所以在運(yùn)營商積極建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的情況下,今年中國5G市場(chǎng)也擁有了更有力的推動(dòng)力量。因此今年底進(jìn)行回顧時(shí),或許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這會(huì)抵消一季度疫情的影響。”

結(jié)語:

危局孕育著新的機(jī)遇!昂谏2月”后,手機(jī)市場(chǎng)將迎來一個(gè)新的開始,壓抑的消費(fèi)需求將重新釋放,對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言,這一波5G換機(jī)潮將成就那些在技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品力有準(zhǔn)備的“玩家”。5G市場(chǎng)這塊蛋糕怎么分,下半年將成為手機(jī)廠商決勝關(guān)鍵。

編 輯:章芳
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