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開篇語
據移動應用數據分析公司Sensor Tower最新報告顯示，2017年期間全球移動用戶在App Store及Google Play商店應用和游戲內的花費(包括應用內購買，訂閱花費，以及付費應用購買)達到約586億美元，同比2016年增長35%。APP(非游戲)總收入約103億美元，約占總體收入18%，其中，App Store 收入約83億美元，Google Play 商店收入約20億美元，App Store 收入約為Google Play 商店4倍左右。下載量方面，APP(非游戲)總下載量約560億次，約占總體下載量61%，其中App Store 約194億次，Google Play 商店約366億次，其下載量為App Store近2倍。
有數據顯示，與2015年相比，印度APP2017年的下載量飆升了215%，也成功超越美國成為全球APP下載總量排在第二位的國家，僅次于中國。印度平均每個手機用戶擁有近80個APP，經常使用的APP超過40個，此外印度人口基數大，35歲以下年輕人口占比近65%，擁有巨大的互聯(lián)網人口紅利，從而成為眾多市場參與者和資本人眼中的一塊肥肉。
印度人民偏愛音樂產品 婚戀交友APP大勢所趨
2017印度暢銷APP TOP10
數據出處：App Annie
印度的互聯(lián)網市場相對開放，暢銷榜TOP10中9款產品來自海外，其中7款來自美國，其他則是印度本土兩款音樂APP、和中國直播產品BIGO LIVE。TOP10中視頻播放及音樂類的影音類APP占據半壁江山，音樂類產品上榜三款，印度或是全球音樂類產品最暢銷的國家之一。
美國視頻流媒體Netflix是2017年印度最暢銷APP，Netflix曾經為解決有些地區(qū)手機上網速度較慢而影響觀影體驗放出兩大招，一是以Open Connect程序來消除網絡擁塞的問題，使流媒體緩沖更快，且保證畫質，還有一個是開發(fā)了可以讓用戶在任何網速下緩沖視頻的視頻格式，并節(jié)省數據消耗，這兩點直戳網絡環(huán)境還不夠完善的印度市場痛點，印度用戶通過Netflix訪問各種內容，包括本地、寶萊塢或好萊塢的電影和電視節(jié)目等，久而久之Netflix及其同類產品也逐漸培養(yǎng)出了印度用戶的觀影方式。有數據顯示，截至2017年，視頻內容占印度移動數據總量50%左右，印度4G流量價格低廉，印度很多用戶會通過流量下載視頻或在線觀看，印度質高價優(yōu)的4G流量無疑為印度移動端長視頻、短視頻應用市場的發(fā)展注入了一大活力。
音樂類APP是印度APP市場一大特色，這與印度本土文化息息相關，印度是有著4000多年歷史的文明古國,它所蘊含的文化底蘊是印度音樂產生和發(fā)展的肥沃土壤,印度人大多信奉印度教，濕婆是印度教中的三大神之一，印度教認為音樂是由濕婆創(chuàng)造的，濕婆神是音樂歌舞的化身，印度人把對濕婆神的崇拜表現為對音樂的熱愛。印度的數字音樂產業(yè)幾乎沒有經歷過“CD、卡帶時代”，很多音樂都來自寶萊塢電影，這也導致了喜好歌舞的印度人民的音樂習慣跟寶萊塢緊緊的捆綁在一起，隨著互聯(lián)網的普及和智能手機的興起，流媒體音樂應用已經成為印度音樂市場的主流，但事實上，雖然寶萊塢音樂在印度實體音樂市場占據95%市場份額，但在流媒體音樂市場份額中為60%，除過本土音樂，印度人民也愿意聽到更多的國外歌曲。
美國版唱吧Sing!Karaoke、印度本土產品Gaana和Saavn備受印度音樂愛好者的喜愛，Gaana是印度本土最大的音樂流媒體服務商，Gaana在做好印度寶萊塢音樂的同時，很早也為用戶提供了來自世界各地的歌曲，有數據顯示，Gaana曲庫中國外音樂的月播放量已經從2016年的2200萬次上升到了2017年的1.1億次，Saavn也收錄了印度寶萊塢電影里的成名歌曲，經典歌曲和歐美熱門歌曲共計3000萬首，受到很多印度音樂愛好者的青睞。
Tinder是Netflix之外另一款在美國取得輝煌成績后又將目光投向印度市場的產品，在印度，人們在兩性交友的概念上非常傳統(tǒng)，Tinder的到來仿佛在深水中引爆了一枚炸彈，2013年初入印度市場的Tinder僅用了兩年時間下載量就翻了4倍，據APP Annie數據顯示，Tinder是唯一一款連續(xù)霸占印度社交APP暢銷排行榜榜首16個月的應用，在印度嘗到甜頭的Tinder也直接在印度創(chuàng)建了辦公室，專注研究印度市場。
BIGO LIVE作為中國直播出海產品的代表，一直將發(fā)展中國家或地區(qū)作為主戰(zhàn)場，印度是BIGO LIVE海外最大市場，總下載量中32%來自于印度市場，有數據顯示，BIGO LIVE在印度有近4000萬用戶，月活用戶近400萬，在印度較為開放的互聯(lián)網世界中，印度人頗為接受這種直播方式，據德國統(tǒng)計公司Statista數據顯示，截至2017年底，印度視頻直播市場規(guī)模達到1900萬美元，且會以51.3%的年增長率持續(xù)增長，2021年將達1億美元，直播在印度市場大有潛力。
2017印度暢銷APP品類分布
數據出處：App Annie Google Play應用暢銷榜TOP100
印度暢銷APP TOP 100主要有婚戀交友、通訊、工具及音樂等品類，其中婚戀交友類APP占近20%市場份額，通訊類占15%、工具類占11%市場份額。
印度暢銷TOP 100 APP中，婚戀交友APP數量最多，相較去年同期，該品類APP數量出現明顯增長，包辦婚姻是印度的傳統(tǒng)，據《泰晤士報》報道，直到2013年底，印度仍有75%的18至35歲的受訪者表示希望以包辦婚姻的形式結婚，或許是被傳統(tǒng)保守的婚姻制度壓抑太久，在互聯(lián)網時代到來后，婚戀交友APP在印度民眾尤其是女性群體中大受歡迎，有數據統(tǒng)計，2016年過半印度人通過網絡尋找約會對象，和約會相關的網絡搜索增長了50%，婚戀交友類APP下載量也增加了53%。印度暢銷TOP 100 中的婚戀交友APP沒有一款本土產品，其中中國APP占到30%，上榜數量最多，但最成功的仍然是美國的Tinder，Tinder在印度的宣傳最初在女性群體中開展，在得到女性用戶的青睞后越來越多的男性也加入了進來。
通訊類是印度APP市場第二暢銷品類，印度市場上的通訊APP同樣基本都來自海外，APP市場上充斥著至少來自十個國家近15款通訊APP，有來自中國支持視頻聊天的海聊、有來自瑞典幫助通話提供來電顯示和屏蔽的Truecaller，日本通訊巨頭LINE也瞄準了印度市場，但是并沒有取得非常亮眼的成績，目前印度用戶對于通訊APP的使用相對比較分散，市場上還沒有具有壟斷性質的產品，這對于海外開發(fā)商而言不失一大機會，但同時從日本巨頭LINE在印度市場上差強人意的表現也可看出，進入印度市場，高度的產品本土化或才是成功的不二法門。
2017印度暢銷APP國家分布
數據出處：App Annie Google Play應用暢銷榜TOP100
印度APP市場上，并無寡頭壟斷的情形出現，APP市場占比最大的兩個國家分別是美國29%，中國16%，印度本土APP僅占9%，其余市場份額則被超過20個國家瓜分。
印度APP市場占比最大的美國產品品類繁多，包括音樂、視頻、新聞雜志、效率等近14種，其中，最成功的當屬交友和音樂類APP，比如交友APP Tinder、音樂產品Sing! Karaoke。中國APP在印度市場主要包括婚戀交友、通訊、音樂、短視頻幾大類;印度本土則主打音樂、工具等品類，可以說，印度本土產品中，除過音樂品類榜單排名靠前，市場表現好之外，印度本土研發(fā)產品都差強人意，總體來說，都是外來產品的天下。
快傳工具因地制宜制勝印度 直播社交領域潛力巨大
2017在印度最受歡迎中國APP
數據出處：App Annie
數據出處：App Annie Google Play免費榜歷史排名
據App Annie數據統(tǒng)計，2017年印度市場上最受歡迎的中國APP中，免費、付費以及暢銷三榜分別以傳輸工具茄子快傳、辦公APP Cam Scanner以及做直播的BIGO LIVE馬首是瞻，其中三個榜單相較而言免費榜中中國產品數量較多，約有15款左右，且排名比較靠前，成績較好。
茄子快傳憑借操作簡單、方便，傳輸過程中無需流量、無需網絡、無需登錄賬戶即可互傳文件等特性受到海外各國的歡迎，登上過三十多個國家APP下載榜TOP10，全球用戶超過10億，月活用戶超過4億，茄子快傳在印度積累的用戶也超過了2.5億，是印度人必備APP之一，另一款快傳工具Xender雖然相較茄子快傳更新緩慢，或許正因如此，其簡潔流暢的界面也吸引了眾多用戶的目光。
UC瀏覽器是印度主流瀏覽器之一，據StatCounter數據統(tǒng)計，印度UC瀏覽器市場占有率高達51%，Google 旗下Chrome瀏覽器僅占據30%，印度手機市場以低端智能機為主，而UC瀏覽器的服務器會幫助用戶加速，在慢網速情況下UC瀏覽器的性能要優(yōu)于Chrome瀏覽器，并且UC瀏覽器還支持斷點下載，即使下載中斷，下載鏈接也不會丟失。UC瀏覽器之所以戰(zhàn)勝Chrome瀏覽器正是因為其符合印度市場環(huán)境需求，所謂因地制宜。
UC News在2017年年初宣布投入2億元打造印度自媒體生態(tài)以及“Super 1000”計劃，旨在招募1000名優(yōu)質自媒體入駐UC News，每人每月獲得不少于五萬盧比的收入，在人均收入不足一萬盧比的印度，這一舉措著實吸睛。板球是印度的“國球”，在IPL和ICC兩大賽季期間，印度將近7.5億人次在UC平臺上消費了板球相關內容，據大數據披露，板球季有超過2000位自媒體人發(fā)表了超過6000篇體育相關文章，帶來了超過10億的總閱讀量，UC News在印度內容市場上的地位可窺一斑。
縱觀免費、付費及暢銷三榜，中國的文件傳輸工具、瀏覽器、直播產品因地制宜在印度很受歡迎，對于移動用戶基數龐大，對海外產品依賴度很高的印度，印度仍有巨大潛力，不論哪種品類，哪款產品，貼合印度市場環(huán)境、符合用戶習慣的產品本土化始終都是成功的首要前提。
小結
1.2017印度暢銷APP TOP10中視頻播放及音樂類的影音APP占據半壁江山，音樂類產品上榜三款，印度或是全球音樂產品最暢銷的國家之一。
2.印度本土主打音樂、工具等品類，印度本土產品中，除過音樂品類榜單排名靠前，市場表現好之外，印度本土研發(fā)產品都差強人意，總體來說，印度APP市場基本是外來產品的天下。
3.印度暢銷APP TOP 100主要為婚戀交友、通訊、工具及音樂等品類，或被傳統(tǒng)保守的婚姻制度壓抑太久，在互聯(lián)網時代到來后，婚戀交友APP在印度民眾尤其是女性群體中大受歡迎。
4.目前印度市場上通訊APP的使用相對比較分散，市場上還沒有壟斷性質的產品，這對于海外開發(fā)商而言不失為機會。
5. 縱觀免費、付費及暢銷三榜，中國的文件傳輸工具、瀏覽器、直播產品因地制宜在印度很受歡迎，對于移動用戶基數龐大，對海外產品依賴度很高的印度，印度仍有巨大潛力，不論哪種品類，哪款產品，貼合印度市場環(huán)境、符合用戶習慣的產品本土化始終都是成功的首要前提。
