未來的高端家電是什么樣子的?或許誰都無法準(zhǔn)確預(yù)判,但至少可以看到些許方向。在日前結(jié)束的2018AWE上,由松下&保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作出品的一款概念洗衣機(jī)機(jī)吸引了外界目光,其經(jīng)典的BAUHAUS包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格盡顯保時(shí)捷設(shè)計(jì)的高端品位和奢華底蘊(yùn)。會(huì)展期間這款產(chǎn)品不僅吸引了大量參觀者駐足,而且也引發(fā)了各界的廣泛熱議。
設(shè)計(jì)師:庸俗夸張的爆發(fā)戶式審美已過時(shí),現(xiàn)代簡約時(shí)尚是趨勢
“這款洗衣機(jī)簡直可以用驚艷來形容,它和我之前見過的任何一款洗衣機(jī)都不一樣!”一位資深編輯感嘆:“第一眼看到它,就能從它簡潔的線條、造型和精致的用材上,感受到那種歐洲現(xiàn)代藝術(shù)品般的時(shí)尚與高貴,機(jī)械感、光電科技感與這種設(shè)計(jì)品味融合的恰到好處,很容易就被撩到了!”
對(duì)于這樣一款堪稱“奢侈品”級(jí)別的未來家電產(chǎn)品,外界的關(guān)注點(diǎn)顯然已經(jīng)不僅僅局限在洗衣機(jī)功能本身,在其光芒耀眼的外形之下,流淌著更是源自保時(shí)捷設(shè)計(jì)和松下百年制造的“高貴血統(tǒng)”。據(jù)了解,松下洗衣機(jī)&保時(shí)捷設(shè)計(jì)的該款跨界概念機(jī),經(jīng)由中、日、德三國團(tuán)隊(duì)合力打造完成,產(chǎn)品全箱體均采用頂級(jí)不銹鋼材質(zhì),同時(shí)融合了大量的保時(shí)捷汽車和保時(shí)捷設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素,比如內(nèi)筒造型整體參考了保時(shí)捷個(gè)性輪轂和胎紋的設(shè)計(jì)概念,顯示屏的“五炮筒設(shè)計(jì)”也和保時(shí)捷汽車儀表盤設(shè)計(jì)一樣系出同門,而在波輪洗衣機(jī)上,完整一體化的設(shè)計(jì)從外觀上甚至根本看不到把手,追求外觀純粹簡潔而又不失絕佳功能性的產(chǎn)品哲學(xué)和設(shè)計(jì)理念充分詮釋了奢侈品的定義。
松下洗衣機(jī)設(shè)計(jì)師表示,中國洗衣機(jī)市場的廣度和縱深非常大,一方面消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的要求不斷提高,另一方面洗衣機(jī)用戶的使用習(xí)慣也是千差萬別,這就對(duì)洗衣機(jī)設(shè)計(jì)、制造提出了更高的要求。松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的合作,正是將產(chǎn)品的價(jià)值從功能層面,延伸到品位、文化、價(jià)值的層面。在某種程度上,高端家電可以和豪華轎車一樣,成為高端消費(fèi)者市場的重要組成部分。
專家:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手劍指國內(nèi)市場
對(duì)于這樣一款跨界設(shè)計(jì)的前沿性產(chǎn)品,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為松下并非“賣設(shè)計(jì)”這么簡單。事實(shí)上,松下洗衣機(jī)近幾年來不斷強(qiáng)化其高端產(chǎn)品線,相繼推出了主打健康洗護(hù)的EG系列、采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的愛捷凈系列、首創(chuàng)一體化柜式機(jī)門的SD系列等創(chuàng)新產(chǎn)品,在市場競爭日趨白熱化的國內(nèi)市場,松下洗衣機(jī)此舉顯然是“聚力于一點(diǎn)”,進(jìn)一步將優(yōu)勢資源集中在前景廣闊的高端產(chǎn)品領(lǐng)域。
“高端品牌絕不是靠包裝出來的,國際知名的高端品牌多數(shù)都擁有超過百年的歷史,無論品質(zhì)的傳承還是經(jīng)驗(yàn)的積累,都是一般企業(yè)不能比擬的”,一位家電業(yè)內(nèi)人士坦言:“松下有百年研發(fā)的歷史,而保時(shí)捷設(shè)計(jì)則有豐富的國際化運(yùn)作以及跨界設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),兩者共同發(fā)力高端家電領(lǐng)域,對(duì)中國家電市場將是一場不小的沖擊!
市場:高端消費(fèi)增長開啟新藍(lán)海
從清洗衣物的功能性家電到融合尖端科技、潮流設(shè)計(jì)的跨界產(chǎn)品,松下洗衣機(jī)帶來的不僅是外觀工藝的革新,而且更是設(shè)計(jì)理念上的顛覆。而對(duì)于中國消費(fèi)者能否接受這樣一款創(chuàng)新產(chǎn)品,松下洗衣機(jī)負(fù)責(zé)人抱持著非常樂觀的態(tài)度。
“開車的朋友可能都有堵車、找車位的經(jīng)歷,如果倒退若干年,這種情況是不存在的,很大一部分原因就是現(xiàn)在生活水平提高了,中國家庭汽車擁有量急速增長,一家有一輛車很正常,有的一家就有好幾輛”,松下洗衣機(jī)一位負(fù)責(zé)人表示:“中國社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入高消費(fèi)時(shí)代,在擁有樓房、汽車以后,對(duì)高端家電的需求也將全面爆發(fā)!
資料顯示,中國是21世紀(jì)以來唯一一個(gè)財(cái)富年均增速超過 5%的國家,到2020年,中國中產(chǎn)階級(jí)將達(dá)7億人,在這背后蘊(yùn)含的是規(guī)模龐大的高端消費(fèi)市場。消費(fèi)能力的迅速提升以及中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模擴(kuò)大,顯然構(gòu)成了高端家電在中國市場發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國市場缺乏的并不是消費(fèi)能力,而是真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品,當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品無法滿足中國高端消費(fèi)群體的需求,自然就會(huì)有其它品牌來響應(yīng)。松下與保時(shí)捷設(shè)計(jì)共同推出高端洗衣機(jī),可以說是“在對(duì)的時(shí)間做正確的事”。