文/康斯坦丁
雖然對(duì)于全面屏的認(rèn)定在業(yè)內(nèi)還有諸多爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，全面屏熱潮已經(jīng)全面襲來(lái)。哪怕現(xiàn)在所有的全面屏手機(jī)都名不副實(shí)，有劉海、有額頭、有下巴……但最起碼全面屏這一概念已經(jīng)深入人心，是未來(lái)發(fā)展方向。
而在智能手機(jī)廠商紛紛向全面屏扎堆，消費(fèi)者也對(duì)全面屏手機(jī)翹首以待的時(shí)候，其實(shí)整個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了重大變化——手機(jī)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)急劇提升。
原本手機(jī)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)還算是比較低，只要有一定資金，從機(jī)身到芯片，從設(shè)計(jì)到系統(tǒng)，統(tǒng)統(tǒng)都能解決。但全面屏的出現(xiàn)，卻將門檻和標(biāo)準(zhǔn)提升了N個(gè)難度。這一變化的影響可能超出業(yè)界和大眾的想象，原本在夾縫中生存的小手機(jī)廠商更加難以“存活”。
鏈條太長(zhǎng)、產(chǎn)能不夠，小廠商“夠不到”
原本的手機(jī)行業(yè)考驗(yàn)的主要是手機(jī)廠商的運(yùn)作、營(yíng)銷能力等，在手機(jī)產(chǎn)品本身其實(shí)有太多可以調(diào)整的余地。
買不到高通芯片，聯(lián)發(fā)科芯片取之不盡、用之不竭；屏幕有很多小廠，用不上高大上的OLED屏幕，LCD乃至TFT屏幕也能滿足需求；代工廠更是翹首以盼手機(jī)訂單的到來(lái)……只要噱頭玩得足，再加上大打價(jià)格血拼戰(zhàn)，小廠商也能活得有滋有味。
但在全面屏成為主導(dǎo)的當(dāng)下，小廠商在供應(yīng)鏈上所處的劣勢(shì)暴露無(wú)遺。作為一種新型屏幕形態(tài)，全面屏的產(chǎn)業(yè)鏈條包括太多方面，導(dǎo)致其太長(zhǎng)。
全面屏模組總成、異形切割設(shè)備、面板、COF及COG設(shè)備、攝像頭模組、點(diǎn)膠貼合設(shè)備、屏下指紋IC及模組、液晶芯片、天線及一體化中框、蓋板、膠材……這些都是全面屏手機(jī)必然要涉及的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)。
且就目前來(lái)看，全面屏的產(chǎn)能堪憂，都優(yōu)先供應(yīng)給大廠商。比如vivo 剛剛發(fā)布的X20全面屏手機(jī)首批備貨量高達(dá)350萬(wàn)臺(tái)——超過(guò)很多小廠商數(shù)年的銷量。據(jù)了解，這款機(jī)型采用的是6.01英寸定制版三星Super AMOLED屏幕，以首批350萬(wàn)臺(tái)的備貨量來(lái)看，有業(yè)內(nèi)分析師解讀稱“三星Display第一批資源被vivo獨(dú)占�！痹诖髲S商鯨吞全面屏的當(dāng)下，留給小廠商的數(shù)量極少。
在產(chǎn)業(yè)鏈鏈條太長(zhǎng)、產(chǎn)能不夠等情況下，小廠商自然“夠不到”全面屏這一業(yè)界和大眾都關(guān)注的焦點(diǎn)。不可預(yù)估的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)小廠商的運(yùn)營(yíng)、資金、研發(fā)等都提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
主流都全面屏了，新機(jī)沒(méi)全屏幕還敢賣得貴嗎？
在iPhone 8/Plus上市當(dāng)天，所有蘋果線下店都門可羅雀。甚至無(wú)論是線上還是線下的價(jià)格，都打破了首發(fā)價(jià)，這在以往是難以想象的。除了這兩款機(jī)型升級(jí)、變化不大之外，iPhone X給予消費(fèi)者的沖擊性太大，直接讓前者變成了“陪太子讀書”的角色。
這意味著，消費(fèi)者已經(jīng)提前將消費(fèi)理念代入到全面屏智能手機(jī)中。小米Mix 2、vivo X20，以及即將發(fā)布的眾多手機(jī)，都已經(jīng)將全面屏當(dāng)做自身最具吸引力的標(biāo)簽和殺手锏。
而隨著主流智能手機(jī)都向全面屏靠攏，后者已是當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)進(jìn)化的必然方向。在這樣的態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)全面屏手機(jī)的渴望大大出乎預(yù)料之外——iPhone 8/Plus的遇冷就是最好的證明。
全面屏手機(jī)在提升售價(jià)的同時(shí)，其實(shí)也在壓縮著非全面屏手機(jī)的價(jià)格。畢竟非全面屏，就意味著沒(méi)有吸引力。從這個(gè)角度看，如果旗下沒(méi)有全面屏手機(jī)坐鎮(zhèn)，就幾乎要喪失“供血”能力。如果小廠商依然無(wú)奈地推出傳統(tǒng)手機(jī)，且為了生存不敢壓低價(jià)格還賣高價(jià)，很容易就會(huì)被慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給排擠出局。
小眾化的手機(jī)之路，到底還是走不通吧
全面屏手機(jī)顯示效果大有提升的前提，是建立在更為苛刻的材料、工藝等基礎(chǔ)之上的。例如指紋識(shí)別位置的變化、傳統(tǒng)攝像頭模組的微型化、異形切割、一體化中框結(jié)構(gòu)、天線結(jié)構(gòu)、模組點(diǎn)膠封裝等，難度比傳統(tǒng)手機(jī)提升太多。
而且從目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈看，還沒(méi)有針對(duì)全面屏進(jìn)行完善的配套。這不僅給產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)留下了豐厚的利潤(rùn)空間，還讓其擁有著越來(lái)越重的話語(yǔ)權(quán)和決定權(quán)。它們將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中成為市場(chǎng)的主角，左右著手機(jī)廠商之間的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
決定權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的當(dāng)下，小廠商原本踐行的小眾化手機(jī)之路愈發(fā)走不通。當(dāng)規(guī)則、玩法都改變之后，小廠商或許也就到了黯然出局的時(shí)刻。
