文/鄰章
隨著三星與蘋果（傳聞）全面屏旗艦產(chǎn)品的輪番上陣，毋庸置疑，全面屏已是當(dāng)下智能手機(jī)形態(tài)進(jìn)化的最大趨勢(shì)之一。而面對(duì)三星與蘋果的趨勢(shì)引領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)全面屏產(chǎn)品也已躍躍欲試。如我們所見，幾乎所有主流國(guó)產(chǎn)廠商都陸續(xù)爆出（小米在去年其實(shí)已經(jīng)推出）將在今年下半年推出全面屏機(jī)型，欲求在不落潮流的同時(shí)，更想著為缺乏新意的智能手機(jī)產(chǎn)品增加新賣點(diǎn)。
但在這輪全面屏幕的進(jìn)化上，當(dāng)下我們又能看到兩種全面屏幕的演進(jìn)形態(tài)。一類是以三星為代表的非異形全面屏幕，另一類則是以蘋果為代表的異形全面屏幕。這兩種路徑雖然都有著提升智能手機(jī)屏占比的共同目的，但所選擇的卻是不同路徑。在此，國(guó)產(chǎn)廠商需要做一道選擇題——在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)略中，究竟是選擇三星路線還是選擇蘋果路線？
為何全面屏幕能夠成為下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向？
如我們所見，2017年全面屏幕正式進(jìn)入爆發(fā)年度。三星全面屏幕產(chǎn)品S8系列在全球出貨量已經(jīng)達(dá)到了兩千萬臺(tái)，蘋果iPhone8將采用全面屏幕也是板上釘釘。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各大廠商也早已放風(fēng)自家的全面屏產(chǎn)品規(guī)劃，我們看到，當(dāng)下市場(chǎng)傳聞，華為、vivo、金立、OPPO都或?qū)⒃诮衲晗掳肽晖瞥鋈嫫廉a(chǎn)品。
為何全面屏幕能夠成為下智能手機(jī)的共同演進(jìn)方向？這與全面屏幕能夠帶給當(dāng)下智能手機(jī)的新意有著莫大關(guān)系。簡(jiǎn)單來說則是屏占比的跨越式提升在帶來更為震撼視覺效果的同時(shí)，更能夠調(diào)和智能手機(jī)大屏化與用戶握持感之間的矛盾，使得消費(fèi)者在擁更大屏幕的同時(shí)也擁有更佳的大屏把控感。
如我們所見，當(dāng)下非全面屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)屏占比一般很難超過80%，諸如已算是非全面屏幕設(shè)計(jì)中屏占比翹楚的S7edge，其屏占比也只有76.6%，更多的則是在60%——75%這一區(qū)間浮動(dòng)，諸如HTC U11的71.4%，iPhone 7 的65.6%和 7 Plus 67.7%，而索尼 Xperia XZ Premium其屏占比甚至只有58.4%。但反觀采用全面屏設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)83%的屏占比幾乎已是全面屏幕的起步點(diǎn)，諸如小米MIX的83.6%、三星 Galaxy S8+的84%、Essential PH-1的84.9%、夏普美人尖AQUOS S2的87.5%。
屏占比的跨越式提升對(duì)于實(shí)際產(chǎn)品的觀感表現(xiàn)有著明顯的影響，采用全面屏幕設(shè)計(jì)的智能手機(jī)產(chǎn)品在實(shí)際觀感與使用中明顯能夠帶來更為震撼的視覺效果，諸如在播放視頻、游戲顯示、以及瀏覽閱讀體驗(yàn)等多方面，都能擁有更大的顯示面積，優(yōu)勢(shì)明顯。這是全面屏幕對(duì)于智能手機(jī)而言的優(yōu)勢(shì)之一，其優(yōu)勢(shì)之二則在于采用全面屏設(shè)計(jì)，能夠?qū)χ悄苁謾C(jī)機(jī)身三圍進(jìn)行一次“瘦身”，在屏幕時(shí)代帶來小屏握感。
當(dāng)下，大屏成為了智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)鍵詞，但在智能手機(jī)屏幕尺寸不斷擴(kuò)大的同時(shí)，傳統(tǒng)智能手機(jī)設(shè)計(jì)也導(dǎo)致智能手機(jī)三圍中的寬度與長(zhǎng)度將不可避免的提升，智能手機(jī)越來越朝著“板磚”的方向前進(jìn)，使得以往用戶留戀的單手掌控操作以及便捷性成為過去式。但全面屏幕的出現(xiàn)則有望解決智能手機(jī)的三圍暴增。以三星S8為例，其使用18.5：9的全面屏幕，通過收窄了屏幕寬度與提升屏占比的雙向操作，使得智能手機(jī)能夠在更小的屏幕范圍內(nèi)擁有更大的屏顯區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了智能手機(jī)的三圍瘦身，使得5.6英寸的S8僅比4.7英寸的iPhone7高出一個(gè)額頭。采用異型全面屏幕亦能達(dá)到同樣效果，諸如當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)瘋傳的iPhone8，從諜照?qǐng)D片來看，5.8英寸的iPhone8已經(jīng)沒有了iPhone7Plus那粗壯的三圍，反而是只比iPhone7略微胖了一點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)全面屏幕跟進(jìn)戰(zhàn)路線選擇，是跟隨三星還是跟隨蘋果？
這是當(dāng)下全面屏幕的幾乎全部?jī)?yōu)勢(shì)所在，這兩大優(yōu)勢(shì)的集合，的確能在當(dāng)下這個(gè)賣點(diǎn)匱乏的時(shí)代，為智能手機(jī)增添為數(shù)不多的新鮮感，這是廠商蜂蛹而至的背后原因所在。但是，在全面屏幕的的選擇上，也如我們所見，廠商似乎也分為了兩大流派：一是以三星為代表的非異形全面屏幕派，其特點(diǎn)是不追求屏占比的最大化，但是缺照顧到了機(jī)身整體觀感的協(xié)調(diào)性；二是以蘋果為代表的異形全面屏幕派，則反其道而行之，其追求的是機(jī)身屏占比的最大化，但由于技術(shù)難度的存在，使得機(jī)身整體觀感的突兀性也更為明顯。
這與過往的技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)有著一定的不同，這是過去多年國(guó)產(chǎn)廠商在技術(shù)跟隨時(shí)不曾遇到的問題。在此，國(guó)產(chǎn)廠商需要做一道選擇題——在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)略中，究竟是該選擇三星路線還是選擇蘋果路線？而個(gè)人認(rèn)為，廠商在進(jìn)行全面屏幕的路線選擇時(shí)，需要正確拿捏兩類關(guān)系：一是技術(shù)難度的堆疊究竟能否為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)；二是在全面屏的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)于消費(fèi)者而言，屏占比毫厘之勝的重要性是否能夠超過機(jī)身觀感的和諧美觀，更進(jìn)一步來說則是，在全面屏的競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比是否已是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的絕對(duì)動(dòng)力乃至唯一要素。
1．技術(shù)難度的堆疊究竟能否為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)？
從事實(shí)而言，相對(duì)于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上有著更高的工藝難度。諸如異形全面屏幕的制作切割就是難點(diǎn)之一，而在完成屏幕異形切割之后的技術(shù)實(shí)現(xiàn)又是一大難題。
如我們所見，擴(kuò)大的屏占比其實(shí)是擠壓了智能手機(jī)原本的前置功能c傳感器的擺放區(qū)間。而對(duì)于智能手機(jī)而言，指紋識(shí)別、前置攝像頭等功能早已成為便捷體驗(yàn)的標(biāo)配，幾乎擁有著不可代替性，取消任何一項(xiàng)都或?qū)⒁鹣M(fèi)者的反彈。在非異形全面屏幕上，廠商對(duì)于收窄的智能手機(jī)上下邊界，都只能作出妥協(xié)處理，諸如將指紋識(shí)別移至機(jī)身背部，對(duì)前置攝像頭等傳感器進(jìn)行定制作出小型化處理，以安放在變窄的額頭之上。而相對(duì)于非異形全面屏幕而言，異形全面屏幕有著更為復(fù)雜的工程難度，諸如需要將諸多的傳感器集中在更小的切割區(qū)域之內(nèi)，這將更為考驗(yàn)廠商的結(jié)構(gòu)優(yōu)化能力。
但若回歸到最終產(chǎn)品所帶來的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)之上，采用異型全面屏幕的產(chǎn)品相對(duì)于非異形全面屏幕產(chǎn)品，能為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)嗎？從現(xiàn)實(shí)來看，除了能夠帶來更大一點(diǎn)的屏占比之外，其實(shí)并沒有更多的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。甚至更有可能的是在實(shí)際的使用體驗(yàn)中和視覺觀感上，將會(huì)增加更多視覺上的突兀感和軟件工程的適配難度，影響一款產(chǎn)品的視覺協(xié)調(diào)性和體驗(yàn)的沉浸感。
諸如在iPhone8的諜照中，我們看到其采用了異型全面屏幕設(shè)計(jì)，帶來了近三年來工業(yè)設(shè)計(jì)的最大變革，但由于技術(shù)難題，使得將前置傳感器悉數(shù)藏于屏幕之下成為了當(dāng)下一個(gè)不可完成的任務(wù)，而這也使得我們?cè)诋?dāng)下看到的iPhone8所采用的是劉海造型，而非我們夢(mèng)想中的正面全是屏幕。
而從當(dāng)前諜照來看，這種劉海造型的確擁有了更大的屏占比，但在當(dāng)下的觀感以及日后的實(shí)際使用上，卻可能會(huì)帶來不小的難題。首先在觀感上帶來的就是視覺的突兀感，似乎在當(dāng)下還很少聽見有人說iPhone8的劉海設(shè)計(jì)是非常漂亮的。其次則是在異型切割區(qū)域兩側(cè)留下的屏幕，也極有可能成為軟件界面設(shè)計(jì)的難題所在。
2．在全面屏幕的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比對(duì)于消費(fèi)者的重要性是否能夠超過機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性
當(dāng)然，這也引出了第二個(gè)問題，在全面屏幕的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，屏占比對(duì)于消費(fèi)者的重要性是否能夠超過機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性。說得更為直白的一點(diǎn)是，你是傾向于不追求屏占比最大化但兼顧機(jī)身整體觀感協(xié)調(diào)性還是傾向于追求機(jī)身屏占比最大化而忍受視覺的突兀感。
而在實(shí)際的消費(fèi)者產(chǎn)品購買決策構(gòu)成因素中，我們似乎能夠發(fā)現(xiàn)一些端倪。很有可能的現(xiàn)實(shí)是：屏占比會(huì)是消費(fèi)抉擇的重要因素之一，但并不是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一要素，在屏占比這一項(xiàng)參數(shù)之外，消費(fèi)者更可能會(huì)對(duì)一款產(chǎn)品進(jìn)行多方面的綜合權(quán)衡——諸如整體的工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力、電池續(xù)航表現(xiàn)、產(chǎn)品配置性能以及自身的品牌認(rèn)同以及產(chǎn)品的價(jià)格等等方面。甚至可以說，后續(xù)的這些因素占據(jù)著更大的選擇權(quán)重。而所謂沖著屏幕去買手機(jī)，在我看來，更多的時(shí)候是消費(fèi)者已對(duì)這款產(chǎn)品的其他素質(zhì)有了大概的預(yù)估，屏占比只是成為了顯著的加分項(xiàng)而已。一個(gè)非常有趣的例子是：若是消費(fèi)者真能沖著屏占比去購買一款手機(jī)的話，那么為何當(dāng)下熱銷的全面屏幕產(chǎn)品卻只有三星，而此前搶跑的幾款國(guó)產(chǎn)全面屏幕機(jī)型，都談不上熱銷二字？
而對(duì)于已采用全面屏幕的產(chǎn)品而言，異形屏幕與非異形屏幕在屏占比的競(jìng)爭(zhēng)上，只不過是毫厘之爭(zhēng)。異形全面屏產(chǎn)品相對(duì)于非異形全面屏幕產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的視覺震撼力也遠(yuǎn)不及非全面屏幕產(chǎn)品跨越到全面屏幕產(chǎn)品。
在這兩組關(guān)系的現(xiàn)實(shí)下，我們或能發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)是：相對(duì)于非異形全面屏幕，異形全面屏幕雖然有著更多的工程困難，但是從當(dāng)下的實(shí)際體驗(yàn)來看，卻并未帶來實(shí)際體驗(yàn)的助益，在全面屏幕消費(fèi)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者也很可能不會(huì)為了屏占比的毫厘差距，而忽視機(jī)身觀感的協(xié)調(diào)性以及工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)應(yīng)用體驗(yàn)、影像能力等其他要素的綜合權(quán)衡。而從這個(gè)層面來說，個(gè)人認(rèn)為：在技術(shù)尚不能解決異形全面屏幕所帶來的視覺突兀感和軟件工程的難題時(shí)，若廠商為了追求極致屏占比的數(shù)字勝利，而選擇采用異型全面屏幕，可能也并不是一個(gè)好選擇。甚至可以說是陷入了以所謂的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度向用戶彰顯誠(chéng)意而忽視用戶實(shí)際體驗(yàn)的慣用套路之中。
寫在最后：
毋庸置疑，全面屏幕將是今年智能手機(jī)演進(jìn)最為重要的趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)需要保持跟進(jìn)。但問題在于：在這場(chǎng)全面屏幕的跟進(jìn)戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)究竟是選擇三星路線還是選擇蘋果路線？個(gè)人認(rèn)為，在技術(shù)尚不能解決異形全面屏幕前置傳感器隱藏問題所帶來的視覺突兀感和軟件工程的難題時(shí)，廠商似乎更應(yīng)跟進(jìn)的是非異形全面屏幕，在屏占比提升的同時(shí)兼顧智能手機(jī)整體觀感的協(xié)調(diào)性。對(duì)于異型全面屏幕，還是將其放在實(shí)驗(yàn)室中潛心研究如何隱藏前置傳感器這個(gè)大難題為好。
