文/笨手蛇
蘋(píng)果微信二選一？別逗了，小孩子才那樣鬧！
蘋(píng)果公司針對(duì)中國(guó)社交已經(jīng)比較普遍的打賞功能也要收取30%的費(fèi)用之舉正在持續(xù)發(fā)酵，不管這個(gè)做法合理不合理，這是蘋(píng)果自己的權(quán)利。而針對(duì)蘋(píng)果公司的強(qiáng)硬做法，有的選擇了順從，如知乎；有的則選擇了反對(duì)，如微信。也正是由于微信不順從，加上微信平臺(tái)已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)有力的應(yīng)用平臺(tái)，從而讓不少人認(rèn)為微信具有了與蘋(píng)果進(jìn)行分庭抗禮的資本。于是，業(yè)內(nèi)對(duì)于微信的態(tài)度很期待，正所謂看熱鬧不嫌事大，期待著蘋(píng)果和微信之間會(huì)像當(dāng)年3Q大戰(zhàn)那樣讓用戶必須做出二選一的“艱難決定”。
如果是這樣，那商業(yè)較量倒是顯得很簡(jiǎn)單粗暴但又令人刺激了。顯然，無(wú)論是蘋(píng)果，還是微信，都不會(huì)輕易讓出這種選擇難題給用戶，因?yàn)闊o(wú)論對(duì)于哪一方而言，都是不利的。如此，可謂是一個(gè)三輸?shù)臎Q策。那種期待看到二選一的想法我看就別逗了，只要小孩子在一起玩耍的時(shí)候，鬧矛盾才會(huì)讓伙伴作出這種選擇。而且，不出幾天，又和好如初。
微信沒(méi)有到非要跟蘋(píng)果公司交惡的地步
就在昨天，微信又發(fā)布了6.5.9版本，新版本雖然沒(méi)有什么有亮點(diǎn)的新功能，但是依然還是iOS版優(yōu)先更新。到現(xiàn)在為止，還沒(méi)有見(jiàn)到安卓系統(tǒng)版本的更新發(fā)布。我們從僅從版本的優(yōu)先更新這個(gè)小細(xì)節(jié)就可以看出，微信與蘋(píng)果之間所謂的對(duì)決是有多么無(wú)稽之談。什么時(shí)候，微信新版版優(yōu)先在安卓系統(tǒng)上更新，其次才是iOS版本，這或許才是一個(gè)新的信號(hào)�；蛘�，安卓系統(tǒng)的版本比iOS版本的功能更加突出差異化。亦或在版本號(hào)上，安卓版本比iOS版本保持高一個(gè)版本號(hào)，這才是微信開(kāi)始與蘋(píng)果角力的信號(hào)。到目前為止，我們還看不到。
而且，此次微信與蘋(píng)果公司之間存在的分歧，只是微信作為支付平臺(tái)在打賞問(wèn)題上與蘋(píng)果公司產(chǎn)生了分歧，如果因此與蘋(píng)果公司交惡，被蘋(píng)果公司從iOS系統(tǒng)上下架，那誰(shuí)得到的利益更大，估計(jì)用腳后跟都能想到，自然是支付寶，以及現(xiàn)在正在強(qiáng)力推行二維碼支付的銀聯(lián)等這些支付平臺(tái)。因此，微信是否與蘋(píng)果公司進(jìn)行強(qiáng)力對(duì)抗，起碼自己不會(huì)主動(dòng)挑起，除非蘋(píng)果公司咄咄逼人。
蘋(píng)果公司對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)比較盛行的打賞抽取分成，從根本上來(lái)說(shuō)并沒(méi)有影響到微信作為支付平臺(tái)的核心利益，只是影響到以打賞獲利為主的內(nèi)容生產(chǎn)者。而內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)于當(dāng)下各大平臺(tái)平臺(tái)，尤其是自媒體平臺(tái)的選擇，還沒(méi)有到受到蘋(píng)果收取過(guò)路費(fèi)的嚴(yán)重影響的地步。因此，微信只是關(guān)閉了iOS的打賞功能而已。這同樣不影響到它本身的根本切身利益。
在這種情況下，微信為什么要主動(dòng)與蘋(píng)果交惡，從而丟掉整個(gè)iOS用戶？
蘋(píng)果收取30%的過(guò)路費(fèi)能堅(jiān)持多久？
隨著安卓系統(tǒng)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，蘋(píng)果公司在包括手機(jī)、平板等的銷售上出現(xiàn)的問(wèn)題，想要通過(guò)類似收取過(guò)路費(fèi)這種方式來(lái)彌補(bǔ)，同時(shí)通過(guò)這種方式來(lái)發(fā)展Apple Pay的做法是否湊效，這還是值得商榷的。即便是蘋(píng)果這樣的公司，在推廣支付業(yè)務(wù)上，Apple Pay還能否獲得新的市場(chǎng)發(fā)展窗口期？這樣的問(wèn)題同樣適用于銀聯(lián)的二維碼支付。
因此，蘋(píng)果對(duì)國(guó)內(nèi)類似打賞功能收取30%的過(guò)路費(fèi)的做法能堅(jiān)持多久？一方面，這取決于整個(gè)打賞的規(guī)模。另一方面，也取決于有多少國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)比較接受蘋(píng)果公司的做法。而且，這個(gè)過(guò)程中還有中國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)之間話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的更深層次的意義。蘋(píng)果公司的如意算盤恐怕沒(méi)有那么容易得逞。
更重要的是，如果蘋(píng)果此舉刺激了安卓系統(tǒng)手機(jī)，那對(duì)于蘋(píng)果的硬件的銷售是更不利的。這同樣會(huì)倒逼蘋(píng)果公司在這個(gè)過(guò)路費(fèi)的政策上出現(xiàn)松動(dòng)。
總之，蘋(píng)果的話語(yǔ)權(quán)也開(kāi)始在逐步減弱。龐大的蘋(píng)果帝國(guó)，此時(shí)采取更加激進(jìn)的做法，只會(huì)幫倒忙，加速它的話語(yǔ)權(quán)的喪失。
對(duì)于蘋(píng)果公司而言，如同其他的商業(yè)帝國(guó)一樣，唯一的出路在于是否能夠在產(chǎn)品創(chuàng)新上有建樹(shù)。否則，就不可避免的遇到新的發(fā)展瓶頸。畢竟，外部的能量無(wú)法滿足龐大的帝國(guó)所需要的增長(zhǎng)。
而這個(gè)時(shí)候，相信更多的安卓手機(jī)廠商希望蘋(píng)果能夠在類似打賞收取過(guò)路費(fèi)的做法上作出更多瘋狂的舉措。
不過(guò)，我個(gè)人還是期待蘋(píng)果最好服軟的，也許，從現(xiàn)在開(kāi)始，蘋(píng)果只是需要找一個(gè)臺(tái)階。
