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文/科技唆麻
克制的張小龍做了一個(gè)美夢(mèng)，但是我們要知道怎么樣醒來(lái)。
我在之前的一篇稿子里說(shuō)過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)圈里有一種微信一更新就易興奮體質(zhì)的人，哪怕只是一個(gè)像素的變化，都能提到顛覆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的議程，在這種四處灑金水的氛圍下，甚至出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)凡是的傾向：”凡是微信更新的，我們都擁護(hù)，“”凡是張小龍說(shuō)的話，我們都贊成。“
微信就在這樣的捧殺中越走越遠(yuǎn)。
不知道大家還記不記得不久之前推出的微信指數(shù)，我當(dāng)時(shí)就下了一個(gè)定義，認(rèn)為”微信指數(shù)的影響力還很有限，談?wù)撊〈俣戎笖?shù)等傳統(tǒng)的輿情監(jiān)測(cè)工具為時(shí)尚早“。事實(shí)上也證明了這一點(diǎn)，微信指數(shù)遠(yuǎn)沒(méi)有我們想象的那么火爆，媒體的一陣喧囂過(guò)后，指數(shù)又回歸到它應(yīng)有的位置，一個(gè)輔助的工具。
微信的特殊之處在于，擁有超過(guò)9億的月活躍用戶，任何一點(diǎn)微小的調(diào)整，都能引發(fā)漩渦式的巨變，從而影響到海量用戶，即便這個(gè)系數(shù)很小，但基數(shù)夠大，依然有足夠的影響力亦或是破壞力，但同樣正因?yàn)橛绊懙母采w面足夠廣和深，也會(huì)讓它在某些問(wèn)題上犯錯(cuò)。
本質(zhì)上，其實(shí)是一個(gè)眾口難調(diào)的問(wèn)題。
微信突如其來(lái)的搜一搜和看一看，被外界認(rèn)為是騰訊多面出擊對(duì)抗今日頭條和百度的一記重拳，但其實(shí)根本不是那么一回事，搜一搜是微信自己給自己減壓，是微信在經(jīng)歷高速發(fā)展后自己遇到了瓶頸，和顛覆無(wú)關(guān)。
為什么說(shuō)你們都誤解了搜一搜？
首先，我們要明確一點(diǎn)，微信的搜一搜并不是剛剛推出，而是在幾個(gè)月之前就已經(jīng)推出了，現(xiàn)在只是在微信搜索的基礎(chǔ)之上，單獨(dú)給了一個(gè)入口。
之前的搜一搜是集中在朋友圈熱文以及公眾號(hào)上，這一次的搜一搜里，一下子出現(xiàn)了6個(gè)可選的內(nèi)容，公眾號(hào)、朋友圈、文章、小說(shuō)、音樂(lè)和表情。算是將微信的功能進(jìn)行了一次集成。
比如我們?cè)谒阉骼锼疡R云，首先會(huì)出現(xiàn)表情包，然后是資訊（外部文章），緊接著朋友圈，最后是微信公眾號(hào)，中間還有百科（當(dāng)然是搜狗的），這個(gè)feed流可以拉到無(wú)限長(zhǎng)，取決于你的關(guān)鍵詞和內(nèi)容庫(kù)的匹配度。
如果換一個(gè)搜法呢，我們搜一首歌（小說(shuō)）的名字，比如老人與海，最先出現(xiàn)的是小說(shuō)，其次是音樂(lè)，再緊接著才是朋友圈，最后是feed流。這中間也有驚喜，比如會(huì)有知乎的內(nèi)容，會(huì)有騰訊新聞，網(wǎng)易新聞的內(nèi)容，總之，相當(dāng)于是騰訊系的產(chǎn)品+外部?jī)?nèi)容的一次整合。ok
從內(nèi)容種類的分布，以及位置的先后次序來(lái)看，我們大致能夠理解微信高調(diào)推出搜一搜背后的真實(shí)需求了：
1、將微信的產(chǎn)品和功能進(jìn)行一次大的整合
2、為自己提供更好的變現(xiàn)手段和能力
像小說(shuō)、音樂(lè)這些，在微信上平臺(tái)上有非常大的需求和用戶，但沒(méi)有一個(gè)入口，換句話說(shuō)，你除了能通過(guò)朋友圈、群聊、以及公眾號(hào)這些產(chǎn)品找到一首歌之外，沒(méi)有主動(dòng)搜索的能力，之前只是在公眾號(hào)里進(jìn)行排他性的扶持，考慮到幾天前TME（騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)）剛剛宣布已購(gòu)得環(huán)球中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)的分銷權(quán)（也就是全世界四分之一的版權(quán)嗯嗯），微信搜索相當(dāng)于給QQ音樂(lè)又續(xù)上了一秒。
小說(shuō)也好理解，就是給騰訊的閱文集團(tuán)進(jìn)行導(dǎo)流，我們注意到小說(shuō)的權(quán)重很高，排在第一位，估計(jì)也是有意扶持的意味。
前段日子微信宣布進(jìn)行內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，將微信搜索、閱讀推薦、微信數(shù)據(jù)能力等業(yè)務(wù)整合一體，正式成立搜索應(yīng)用部，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的搜索入口，將騰訊相關(guān)的，以及外部的產(chǎn)品打包一次塞進(jìn)去，包括數(shù)據(jù)，包括閱讀，包括feed流以及廣告，最大的驚喜應(yīng)該是打通外部的能力——騰訊走出了自己封閉的生態(tài)，將觸手伸到外部，但究其本質(zhì)，還是一次旗下產(chǎn)品的整合和練兵，也就是將依附于微信的產(chǎn)品，如小說(shuō)、音樂(lè)等正式劃定了他們的邊界和權(quán)責(zé)，以前是游離于平臺(tái)之上的，現(xiàn)在有了一個(gè)根。
變現(xiàn)如何理解呢？首先，表情包就是微信一個(gè)重要的變現(xiàn)手段，也是聊天的一個(gè)重要產(chǎn)品，我曾經(jīng)在兩年前的一篇文章中《微信正在召喚千萬(wàn)個(gè)”王尼瑪“》做過(guò)這樣的分析：
“表情”被單獨(dú)置于一欄，和“相冊(cè)”，“卡券”，“錢包”享受同樣的入口待遇，種種跡象表明，微信內(nèi)部對(duì)表情產(chǎn)品寄予很大的期望。
2015年7月30日，微信正式上線表情開(kāi)放平臺(tái)，允許第三方上傳自己的作品，雖然目前絕大多數(shù)的表情包都是免費(fèi)的，但也試水了一部分付費(fèi)的表情包，效果不錯(cuò)，因此我們猜測(cè)，表情包的商業(yè)化應(yīng)該會(huì)走和開(kāi)放平臺(tái)+作者分成的模式。
考慮到有l(wèi)ine的案例在線（line的表情包收入占總收入的1/3，并且延伸出周邊和IP），這是一個(gè)不可忽視的收入。
另外就是為什么要把搜索的公眾號(hào)信息放到最后。因?yàn)槲⑿殴娞?hào)沉淀的內(nèi)容非常多，幾千萬(wàn)公眾號(hào)生產(chǎn)海量的內(nèi)容，單靠關(guān)注、微信群、朋友圈這三板斧，已經(jīng)起不到”疏導(dǎo)“的作用了，換句話說(shuō)，當(dāng)微信公眾號(hào)體量成長(zhǎng)到了一定階段，必須要有新的渠道去重新平衡流量的配置，否則就像用吸管去抽浴缸里的水一樣，抽到猴年馬月也抽不完。
其實(shí)我們看看隔壁的阿里就知道了，以淘寶為例，當(dāng)你的產(chǎn)品呈幾何數(shù)增長(zhǎng)時(shí)，渠道沒(méi)有改變，那么一定就會(huì)有問(wèn)題。那么多商家和店鋪，如果都盯著搜索和關(guān)鍵詞這個(gè)入口，平臺(tái)內(nèi)部爭(zhēng)奪資源的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，搶流量變得比做好貨更加重要，爆款、聚劃算、直通車成了許多賣家運(yùn)營(yíng)的核心。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從海量商品里挑選到合適的那一個(gè)也變得越發(fā)困難。長(zhǎng)此以往，對(duì)于淘寶是個(gè)非常大的危機(jī)。
所以淘寶推出了微淘、推出了問(wèn)大家、推出了聚劃算、還有淘寶頭條和淘寶直播，就是提供了不同緯度不同方向不同角度的能力和渠道讓商家抵達(dá)消費(fèi)者，本質(zhì)上是平臺(tái)流量的二次分配，做更精準(zhǔn)的渠道分發(fā)和疏導(dǎo)。
微信搜一搜的feed流提供了長(zhǎng)尾的能力，一方面是給公眾號(hào)導(dǎo)流，續(xù)一秒（很可能某個(gè)熱點(diǎn)新聞一爆，一篇之前的稿子一下子被推到10萬(wàn)+，這在之前只能通過(guò)朋友圈，現(xiàn)在可以通過(guò)搜索），另一方面也提供了變現(xiàn)的可能性，微信是一個(gè)極度苛求用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品，因此它對(duì)于公眾帳號(hào)、朋友圈的限制頗多，以避免過(guò)度商業(yè)化引發(fā)用戶反感。所以朋友圈廣告推出那么久，還是一副遮遮掩掩的樣子。
但feed流不一樣，feed流本質(zhì)上就是刷，你在搜索信息中間夾一條廣告老鐵沒(méi)毛病，在看一看里面更是如此，但如果你刷了朋友圈還沒(méi)刷幾頁(yè)就跳出好幾條廣告你肯定坐不住了，為什么呢，還是曲凱老師說(shuō)的好：
”社交推薦中，用戶之前的社交關(guān)系越強(qiáng)、用戶的私人領(lǐng)地意識(shí)越強(qiáng)，做廣告的難度就越大。微信生態(tài)，更是如此�！�
所以搜索的信息長(zhǎng)尾，其實(shí)是微信自己埋了一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)，就看想什么時(shí)候挖了。
總結(jié)就是，搜索是微信為了自己給自己的內(nèi)容引流減負(fù)，給小說(shuō)音樂(lè)以及搜狗續(xù)一秒，以及為自己接下來(lái)賺錢先鋪好路。說(shuō)白了，它的產(chǎn)品邏輯非常類似淘寶的微淘，解決渠道和流量分配的問(wèn)題。
但這件事跟顛覆搜索，對(duì)抗百度有半毛錢關(guān)系？
不捧不黑的說(shuō)，我們看一下，微信在移動(dòng)端顛覆搜索的可能性有多大。
首先，全網(wǎng)的搜索，早就已經(jīng)是一片紅海了，百度在移動(dòng)端依然覆蓋80%左右的市場(chǎng)份額，別說(shuō)“懟”百度了，就是和360“PK”起來(lái)都不是很容易，另外在用戶搜索上，大部分還是通過(guò)手機(jī)百度或者瀏覽器去搜索信息，有誰(shuí)會(huì)沒(méi)事用微信搜東西？用戶習(xí)慣形成不了，所以微信的搜一搜還是一個(gè)半封閉的產(chǎn)品。
搜索的下一代是人工智能語(yǔ)音搜索，微信在理論上存在彎道超車的可能性，但人工智能并不是一蹴而就的事情，需要耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，并且以騰訊目前對(duì)于人工智能的投入，想要做出一個(gè)顛覆業(yè)界的語(yǔ)音識(shí)別產(chǎn)品，難度還是很大。
以及
老實(shí)說(shuō)，微信本質(zhì)上還是一個(gè)聊天App，雖然我可以用它支付，也可以用它訂餐，但我上微信不是為了逛京東，也不是為了看附近的人，微信的基因決定了，它的聊天屬性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的其他附屬屬性的總和，圍繞IM做加分可以，做乘法就錯(cuò)了。
所以微信搜一搜想象力的上限，也就是微信局域網(wǎng)的搜索，但一個(gè)App的想象力再大，取代整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我覺(jué)得這個(gè)牛，吹的未免也有些太大了吧。
克制的張小龍做了個(gè)夢(mèng)，但我們要知道怎么醒來(lái)。
