飛象網(wǎng)訊(李樂羽/文),4月28日消息,在今天的GMIC 2017北京大會上,POKKT首席執(zhí)行官Rohit Sharma 發(fā)表了主題為印度移動市場營銷趨勢的主題演講。
一下為演講內(nèi)容:
Richard Robinson:謝謝,非常感謝兩位,接下來我們有一個主題演講,是來自POKKT的,來自孟買和新加坡,已經(jīng)有3年半歷史的一家公司,他們的CEO將會和我們談一下印度移動市場營銷趨勢,有請。
Rohit Sharma:大家下午好,我們公司的名字叫POKKT,我是Rohit Sharma,是POKKT的聯(lián)合創(chuàng)始人。POKKT現(xiàn)在也是印度和東南亞主要的移動平臺之一,主要是在廣告方面,還有游戲方面。今天給我?guī)追昼,里談一下印度的問題。
在正式開始之前,我想說我在印度的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)做了將近20年了,我40歲的時候開始創(chuàng)業(yè),之前在印度的企業(yè)工作,建立起游戲行業(yè)和數(shù)碼廣告行業(yè)部門。在過去,每兩年我們都會告訴我們的股東,說數(shù)碼增長轉(zhuǎn)變將會在接下來的年年發(fā)生,過兩年我們又說要再過兩年。實際上,現(xiàn)在我們站在一個十字路口,我們要看一下我們的數(shù)碼增長,我們也看到了大量的增長和變化。
我之前也提到了印度是一個大國,我們現(xiàn)在到了一個數(shù)碼增長的轉(zhuǎn)折點,到2017年印度將會成為全世界第二大智能手機(jī)市場。同時印度現(xiàn)在也是世界上非常年輕的一個國家,我們有15%的人口年齡都在25歲以下,再過十幾年,印度全國60%的地區(qū)都會被高速帶寬所覆蓋,如果大家對印度有一些了解的話,會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在電子商務(wù)在印度實現(xiàn)了非常蓬勃的發(fā)展,特別是在過去3年間增長速度非?,所以預(yù)計接下來印度會成為全球重要的數(shù)碼市場。
但是印度的機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此,大家對我們的消費(fèi)者和用戶做分析的話,會發(fā)現(xiàn)這樣的趨勢。Facebook上現(xiàn)在有好幾千萬的用戶,印度也是全世界Facebook第二大市場,領(lǐng)英也是僅次于美國和英國之后,是非常大的市場。這些服務(wù)都是在智能手機(jī)上使用的,現(xiàn)在印度人最為傾向的媒介終端就是數(shù)碼手機(jī),大家已經(jīng)告別了PC電腦的時代,完全擁抱了全新的數(shù)碼手機(jī)的時代。
想跟大家分享一下互聯(lián)網(wǎng)背后發(fā)展的另外一個驅(qū)動因素,就是視頻播放,F(xiàn)在印度有8—10個網(wǎng)絡(luò)播放平臺,有亞馬遜以及很多本地的播放平臺,都紛紛加入市場的角逐,F(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,對視頻的觀看是非常重要的一部分,而且說到廣告,特別是手機(jī)上的廣告宣傳方式中,視頻也是非常主要以及顯著的一種。
再跟大家分享另外一組數(shù)據(jù),預(yù)計到2020年,印度會有5億手機(jī)用戶,通過手機(jī)來觀看視頻。在美國,這個數(shù)據(jù)僅僅是2.5億。我們縱眼世界,縱眼全球,印度是全世界短小視頻的消費(fèi)大國。很多視頻都是20秒,甚至更短的視頻。我們來看看整體視頻的角度,絕大多數(shù)的視頻都是廣告短片。
最后再跟大家說一說,現(xiàn)在我們遇到了一個很大的瓶頸,或者說是挑戰(zhàn)。那就是數(shù)字廣告推廣,比如說在中國,數(shù)據(jù)市場是250億,日本市場比中國小一點,但是印度的數(shù)字廣告,數(shù)字營銷的市場市值只有20億,跟中國、日本相比比較小,但是也同時意味著我們市場具有巨大的潛力,未來移動廣告的發(fā)展空間是有很多內(nèi)容和價值可以挖掘的。而且現(xiàn)在有很多國際大公司紛紛進(jìn)入印度,希望打造出屬于他們的數(shù)字廣告。無論是什么類型的公司,他們都在大張旗鼓的,希望通過不同的廣告宣傳方式來吸引用戶。所以我認(rèn)為在未來,品牌打造,品牌廣告的投放是非常重要的,我們需要用最快的方式拉近品牌和用戶的距離,特別是使用手機(jī)這個平臺,使用手機(jī)視頻的方式來實現(xiàn)這樣的目標(biāo)。
最后想總結(jié)一下,其實我們今天說的是未來的發(fā)展,因為未來在印度會有越來越多的人使用手機(jī),手機(jī)上的內(nèi)容將會是非常重要的因素,將影響未來的數(shù)字廣告推廣。