文/歪道道
一個(gè)公司由低端轉(zhuǎn)型高端，總要經(jīng)過萬般折磨，往往最后也不一定成功，其中緣由牽扯市場環(huán)境、競爭狀況和自身實(shí)力等多重因素，不過其中之一還有所謂的基因決定論，盡管它并不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的金科玉律，但事實(shí)上越是巨頭企業(yè)越難擺脫其影響。
比如小米的千元機(jī)標(biāo)簽將成為進(jìn)軍中高端市場的阻礙，而聯(lián)發(fā)科的芯片遲遲停留在入門級(jí)和低端層次，也讓人覺得使用聯(lián)發(fā)科的手機(jī)都是中低端手機(jī)。實(shí)際上，從去年開始聯(lián)發(fā)科低價(jià)策略的負(fù)面效果就逐漸顯現(xiàn)。利潤減縮、營收下降，甚至有預(yù)測其在今年第一季度可能迎來首次虧損。
不過更大的威脅在于高通。它不僅在高端市場完全壓制聯(lián)發(fā)科，而且以價(jià)格優(yōu)惠發(fā)力中低端，導(dǎo)致合作廠商皆棄之而去，動(dòng)搖了聯(lián)發(fā)科的業(yè)務(wù)根基。這措手不及的打擊，會(huì)給聯(lián)發(fā)科帶來走向下坡路的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？而國內(nèi)主流手機(jī)品牌棄聯(lián)發(fā)科、轉(zhuǎn)投高通的舉動(dòng)，是否預(yù)示著國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的又一次升級(jí)？
聯(lián)發(fā)科的斷崖式下跌或許近在眼前
長久以來聯(lián)發(fā)科似乎一直備受運(yùn)氣眷顧。功能機(jī)時(shí)代得益于國內(nèi)取消手機(jī)牌照核準(zhǔn)制度，順利度過了芯片業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型期，而智能機(jī)早期由于棲身安卓大營，換來了手機(jī)芯片市場的新起點(diǎn)，即使是在2012年深受產(chǎn)品性能的負(fù)面困擾時(shí)，卻因?yàn)楂@得山寨機(jī)的歡迎從而降低了損失。直至新品面世獲得了紅米一代的應(yīng)用，開創(chuàng)性的實(shí)現(xiàn)了從1000萬到1.1億的跨越。
聯(lián)發(fā)科從此之后到2016年可以說基本上是順風(fēng)順?biāo)�，尤其是藍(lán)綠廠的空前成功也意味著聯(lián)發(fā)科的收獲滿滿。由此可見，聯(lián)發(fā)科的發(fā)展似乎總少不了貴人相助，雖然也有很大一部分原因是自身產(chǎn)品的提升，不過不可否認(rèn)的是，它確實(shí)沾了不少合作廠商的光，尤其是像當(dāng)初的小米和去年的OPPO、Vivo。而現(xiàn)在一旦這些曾經(jīng)的金主轉(zhuǎn)投到了競爭對(duì)手的懷里，毫無疑問意味著聯(lián)發(fā)科的生死危局。
這點(diǎn)最直接的證據(jù)就是聯(lián)發(fā)科近來的芯片出貨量和訂單量，據(jù)消息稱，預(yù)估第一季度手機(jī)加上平板芯片出貨量約1.05億-1.15億，智能手機(jī)芯片跌至1億以下，而去年全年的總出貨量達(dá)4.8億，其中Q3單季度智能手機(jī)和平板芯片的出貨量約為1.45-1.55億，下降幅度約35%左右。而且在2016年總的智能手機(jī)芯片出貨中，4G智能手機(jī)芯片比例將會(huì)達(dá)到70%，第三季度高達(dá)75%，也就是說智能手機(jī)的芯片業(yè)務(wù)對(duì)聯(lián)發(fā)科的決定作用愈加增強(qiáng)，可是如今魅族、Oppo、Vivo等資深合作廠商的放棄，將導(dǎo)致未來幾個(gè)季度的出貨量難有大幅增長的可能。
其中緣由大概可解釋為三點(diǎn)。
其一，進(jìn)軍高端市場的產(chǎn)品未面世已失足，這里主要涉及被聯(lián)發(fā)科寄予厚望的X30。有臺(tái)灣媒體爆料，聯(lián)發(fā)科縮減了對(duì)該款芯片將近一半的訂單，且不說數(shù)據(jù)精不精準(zhǔn)，單從目前還沒有一家知名手機(jī)廠商預(yù)定X30，就可以看出其目前的尷尬境地。這其實(shí)一方面是受高通835壓制的原因，事實(shí)證明它的性能不僅遠(yuǎn)大于聯(lián)發(fā)科的X30，而且首發(fā)三星S8已經(jīng)能說明市場對(duì)高通這款高端芯片的認(rèn)可。另一方面在于臺(tái)積電的10nm工藝研發(fā)進(jìn)展不良，直接導(dǎo)致了之前猶豫不決的合作廠商徹底放棄預(yù)定。
其二，中低端市場上高通通過價(jià)格戰(zhàn)“降維攻擊“聯(lián)發(fā)科，致使其主要市場可能面臨丟失。最開始聯(lián)發(fā)科從一個(gè)DVD芯片廠商轉(zhuǎn)型為手機(jī)芯片制造商，就面臨著高通、英特爾等實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，而蔡明介果斷避免正面對(duì)決、發(fā)力價(jià)格優(yōu)勢的策略，確實(shí)是聯(lián)發(fā)科發(fā)展壯大的最佳途徑，不過低價(jià)策略的本質(zhì)缺陷也暴露無遺，就是高端市場可以相對(duì)簡單地實(shí)行對(duì)低端市場的打擊，而低端層次升級(jí)為高端層次卻很難。如今，魅族、Oppo、Vivo紛紛采用高通600系列中低端芯片，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢就蕩然無存了。
其三，國內(nèi)手機(jī)品牌研發(fā)自主芯片的意識(shí)覺醒，從華為到小米、魅族、格力等等，近日來都宣布要自主研發(fā)芯片，能不能成功還很難說，不過肯定會(huì)有一部分手機(jī)采用自家的產(chǎn)品，這就縮小了對(duì)聯(lián)發(fā)科的訂單。此外紫光集團(tuán)旗下的展訊壟斷了整個(gè)功能機(jī)和超低端機(jī)的芯片市場，現(xiàn)在又與英國戴樂格半導(dǎo)體研發(fā)智能手機(jī)芯片，可以說是從后方追趕聯(lián)發(fā)科�？偠灾�，聯(lián)發(fā)科面臨的形勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)榍昂蠊�、圍追堵截，形勢不容樂觀。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中有一個(gè)較為獨(dú)特的現(xiàn)象就是，公司的衰敗跡象并不是慢慢顯現(xiàn)，而是呈現(xiàn)斷崖式跌落，越是強(qiáng)大的公司越是如此，聯(lián)發(fā)科今年的業(yè)務(wù)下降基本是可以肯定的，現(xiàn)在所要考慮的是如何防止這種巨大落差。
面臨市場升級(jí)，聯(lián)發(fā)科盈利光環(huán)之下暗藏隱患
如果說聯(lián)發(fā)科此前的成功在于趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，那么當(dāng)智能手機(jī)的市場再次升級(jí)，聯(lián)發(fā)科究竟還有多少機(jī)會(huì)？
據(jù)聯(lián)發(fā)科2016年財(cái)報(bào)顯示，總營收約合606億人民幣，同比增長29.2%，創(chuàng)下了歷史新高，但全年的毛利率為35.6%，減少7.6%，凈利潤也創(chuàng)下了4年來的新低。其中第四季度毛利率跌破35%，為34.5%。相比2014年，聯(lián)發(fā)科曾高達(dá)48.7%的毛利率，再次說明智能手機(jī)中低端市場利潤逐漸被壓縮。這預(yù)示著在中低端轉(zhuǎn)型中高端的過渡時(shí)期，如果聯(lián)發(fā)科不能隨潮流轉(zhuǎn)型成功，將會(huì)面臨被智能手機(jī)的主流市場淘汰的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于這點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科發(fā)布的今年第一季度業(yè)績更能展現(xiàn)其焦慮的狀態(tài)。單季營收為536億~591億元、毛利率32.5%~35.5%，營業(yè)凈利降為10.13億~12.38億元。盡管仍為獲利，但較上季的39.8億元大減約七成，這種利潤的暴跌確實(shí)有種衰退轉(zhuǎn)折點(diǎn)的意味。再者去年費(fèi)盡心機(jī)得到的第一位置，恐怕就要被高通逼得易主，根據(jù)Digitimes研究的數(shù)據(jù)，高通公司2017年上半年在中國市場上的份額將提升到30%以上，聯(lián)發(fā)科份額則會(huì)跌破40%，照此發(fā)展下去，聯(lián)發(fā)科將地位不保。
如果說聯(lián)發(fā)科現(xiàn)在的困境是過度依賴中低端的必然結(jié)果，那么通向中高端就是唯一的解決之法，可是X20、P10的相繼嘗試以及X30產(chǎn)能不順造成的后果，無疑將市場對(duì)聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的質(zhì)疑進(jìn)一步放大，尤其是之前對(duì)此保持觀望的手機(jī)廠商，很難挽回其信心。由此看來或許這才是聯(lián)發(fā)科被舍棄的最大負(fù)面影響，也是影響聯(lián)發(fā)科未來走向的關(guān)鍵因素。
其中最大的質(zhì)疑無外乎高通和聯(lián)發(fā)科的差距到底有多大，在這點(diǎn)上首先可以明確一點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)高端市場，聯(lián)發(fā)科基本沒有插足的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟锰O果、三星和華為來講，其中兩個(gè)都有自主研發(fā)的高端芯片，唯一的三星基本上只用性能最好的，聯(lián)發(fā)科還沒有那個(gè)實(shí)力打敗高通。所以中端市場有可能是它可以博弈的機(jī)會(huì)，不過這要牽扯到內(nèi)在的研發(fā)能力，在這方面聯(lián)發(fā)科還有一些弊病。
一方面，聯(lián)發(fā)科的技術(shù)力量多是靠著并購其他公司積累的，即使最開始的手機(jī)芯片轉(zhuǎn)型，也是以收購晨星半導(dǎo)體獲得基本的準(zhǔn)入門檻，就連現(xiàn)在開拓車聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)也維持這種方式，這一定程度上說明公司本身缺乏研發(fā)基因，和高通這種硬實(shí)力對(duì)抗還差很多。況且聯(lián)發(fā)科近日宣布要在未來5年內(nèi)將會(huì)投入2000億元新臺(tái)幣用于研發(fā)自動(dòng)駕駛和人工智能，這意味著用于移動(dòng)芯片的資源會(huì)被壓縮。
另一方面，聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍中高端市場的芯片近來不斷出現(xiàn)新問題，比如多核性能的市場效應(yīng)逐漸減弱，而X30的產(chǎn)能問題又說明聯(lián)發(fā)科在芯片領(lǐng)域的弱勢，長久依賴臺(tái)積電的制作工藝也逐漸顯現(xiàn)出不確定性風(fēng)險(xiǎn)，總之，聯(lián)發(fā)科的研發(fā)能力可能還未支撐起中高端產(chǎn)品的性能提升。
對(duì)聯(lián)發(fā)科來講，最好的消息莫過于芯片市場不容許高通一家獨(dú)大，所以有了這個(gè)基礎(chǔ)，聯(lián)發(fā)科會(huì)更有機(jī)會(huì)搶占高通未觸及的領(lǐng)域，至于逆襲，恐怕要等到制作出一款可以匹敵高通高端產(chǎn)品的芯片之時(shí)。
轉(zhuǎn)投高通，國產(chǎn)手機(jī)就可以走向中高端了嗎？
聯(lián)發(fā)科代表中低端芯片，高通代表中高端芯片，而國產(chǎn)手機(jī)今年批量舍棄聯(lián)發(fā)科，投入高通的懷抱，即使是魅族這樣的忠實(shí)用戶也冒著巨額專利侵權(quán)費(fèi)用，選擇和解，決心摘掉“萬年聯(lián)發(fā)科”的帽子，在國內(nèi)手機(jī)的價(jià)格將迎來普遍意義上的上漲的時(shí)刻，魅族此舉，耐人尋味。
雖然智能手機(jī)市場走向中高端是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用的必然結(jié)果，一方追求高利潤，而另一方尋求產(chǎn)品性能提升，看似雙方需求一拍即合，可是如今的市場情形，是手機(jī)廠商單方面的一廂情愿，還是消費(fèi)者真的做好準(zhǔn)備迎接中高端手機(jī)的準(zhǔn)備了，都有待觀察。
一個(gè)現(xiàn)狀是，目前國產(chǎn)手機(jī)集體放棄千元機(jī)，心有靈犀的大批宣布進(jìn)入中高端，卻引發(fā)了諸多用戶的不滿，本身就說明了問題。
之前，很多廠商的旗艦機(jī)在整體配置上就是千元機(jī)的水準(zhǔn)，可是通過對(duì)主打性能的瘋狂宣傳，獲得了一定的成功之后，現(xiàn)在卻面臨銷量下滑的困境，小米就是一個(gè)最直接的例子。這說明，理性消費(fèi)是智能手機(jī)用戶的趨勢，當(dāng)下眾多手機(jī)廠商在強(qiáng)制推行中高端的概念不見得是件好事，畢竟，用戶已經(jīng)沒有以前那么容易鼓動(dòng)了。
而且從智能手機(jī)市場的多方數(shù)據(jù)來看，對(duì)于國內(nèi)中高端市場能發(fā)展到何種程度還有頗多質(zhì)疑。比如目前國內(nèi)低端手機(jī)向的中高端手機(jī)擴(kuò)大的市場領(lǐng)域，已經(jīng)較長時(shí)間停留在2000-2500價(jià)位區(qū)間，而針對(duì)3000-4000價(jià)位，按理說應(yīng)該會(huì)隨著消費(fèi)者的價(jià)格敏感度減小而有著相應(yīng)擴(kuò)大，但事實(shí)上這個(gè)深水區(qū)，國產(chǎn)手機(jī)并沒有較大幅度的提升。
再者，一個(gè)不容忽視的問題是，從當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)亂戰(zhàn)來看，我國智能手機(jī)廠商真的可以集體走向高端嗎？
一方面，三星、蘋果的高端機(jī)市場形象根深蒂固，而我國唯一能與之競爭的目前僅有華為一家，但是華為在高端市場的知名度遠(yuǎn)不如三星、蘋果，尤其是占據(jù)高端市場份額較大的歐美地區(qū)，且不說華為在手機(jī)性能上能不能超越這兩者，單就消費(fèi)者對(duì)高端機(jī)的首選意識(shí)，也將很難短時(shí)間改變。
另一方面，短時(shí)間不能改變市場格局的情況下，留給我國手機(jī)品牌走向高端的時(shí)間還有多少？在這段時(shí)間內(nèi)如果出現(xiàn)了智能手機(jī)的替代品，那爭奪所謂的高端又有何意義呢？這就像聯(lián)想好不容易獲得了PC第一的寶座之后，卻迎來了智能手機(jī)時(shí)代，最終在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下停滯不前。
而國內(nèi)智能手機(jī)的中高端路將走向何方，會(huì)不會(huì)和聯(lián)發(fā)科一起倒在黎明前夕，我們能做的除了祝福，也就只有默默等待了。
