中國信息通訊研究院10日發(fā)布《2015年5月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行狀況》。該報(bào)告顯示，2015年1-5月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.99億部，同比增長11.6%。其中，4G手機(jī)出貨量1.62億部，同比增長532.6%。不難看出，在4G手機(jī)普及的2015年，國產(chǎn)手機(jī)依然有很大的進(jìn)步空間，4G帶來巨大機(jī)遇，也給了國產(chǎn)手機(jī)廠商彎道超車的機(jī)會(huì)。不過，與3G時(shí)代相比，國產(chǎn)4G手機(jī)同質(zhì)化依然明顯，究其原因就是廠商盲目模仿跟風(fēng)、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境。因此，廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值提升等方面下足功夫。
國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)風(fēng)頭正勁
業(yè)內(nèi)流傳著這樣一句話“1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看中國國產(chǎn)手機(jī)”。在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前期，尤其是從1G時(shí)期至3G時(shí)期之間，無論是那一階段，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)主要由洋品牌統(tǒng)領(lǐng)，這是國產(chǎn)手機(jī)與洋品牌之間工藝水平差所致。不僅如此，就連整體市場(chǎng)表現(xiàn)，如智能手機(jī)普及率、國內(nèi)3G智能手機(jī)出貨量，在當(dāng)時(shí)與國際水準(zhǔn)相比也存在著一些差距。然而，這些情況都隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及國內(nèi)4G的到來而改變，如今國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，特別是國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)已是今非昔比。
據(jù)中國信息通信研究院官方微博消息，中國信息通訊研究院近日發(fā)布《2015年5月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行狀況》。該報(bào)告顯示，在今年的前5個(gè)月中，也就是2015年1-5月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.99億部，同比增長11.6%。其中，4G手機(jī)出貨量1.62億部，同比增長532.6%。其中，在2015年5月，全國手機(jī)市場(chǎng)出貨量4432.6萬部，同比增長21.5%；2G手機(jī)出貨量為464.9萬部，同比增長1.3%；3G手機(jī)出貨量為170.8萬部，同比下降92.4%；4G手機(jī)出貨量為3796.9萬部，同比增長309.8%。
對(duì)于國內(nèi)4G手機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，伯恩斯坦研究公司曾預(yù)計(jì)，2015年中國4G智能手機(jī)市場(chǎng)銷量將達(dá)到3.52億部，目前各家手機(jī)廠商都在爭(zhēng)先登上4G快車，尤其是國內(nèi)手機(jī)廠商，如中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部首席執(zhí)行官曾學(xué)忠對(duì)中興終端制定出2015年銷售8000萬部的龐大目標(biāo)，其中4G終端占4000萬部；酷派手機(jī)在社會(huì)渠道將形成“V、S、K”三大系列，高中低細(xì)分市場(chǎng)全面覆蓋，2015年酷派的目標(biāo)是在中國市場(chǎng)保持前3強(qiáng)，在國際市場(chǎng)進(jìn)入前5名。
三因素助國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車
國產(chǎn)手機(jī)取得能夠與洋品牌分庭抗禮的局勢(shì)，讓全世界刮目相看，并非一朝一夕之事，而是由多方面因素所造成。
首先，政策釋放寬帶4G發(fā)展紅利。工信部近期發(fā)布“寬帶中國”2015專項(xiàng)行動(dòng)的意見，在意見中明確提出了2015年要實(shí)現(xiàn)新增2億4G用戶數(shù)的目標(biāo)。據(jù)此前工信部透露的信息，今年三大電信運(yùn)營商用于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投資將高達(dá)4300億元。由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，寬帶使用者將進(jìn)一步增加。截至到2015年4月，中國已有1.78億4G用戶，照此速度發(fā)展，可以預(yù)計(jì)今年底國內(nèi)4G用戶即便是超過3億，其難度也不是很大。不難看出，國內(nèi)4G用戶的快速發(fā)展將為國產(chǎn)手機(jī)廠商的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，尤其巨大的市場(chǎng)需求帶來快速增長的用戶換機(jī)率，直接為國產(chǎn)手機(jī)廠商提供了發(fā)展契機(jī)。
其次，洋品牌走下神壇也給國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)遇，尤其是巨頭三星的式微。在國內(nèi)市場(chǎng)由3G發(fā)展至4G時(shí)期，國產(chǎn)手機(jī)能否崛起除了要靠自身實(shí)力的增長外，很大程度上還要看3G時(shí)期的霸主蘋果、三星的“臉色”。然而，在這期間，三星卻節(jié)節(jié)敗退，短短的幾年間，三星已經(jīng)顯現(xiàn)出手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展乏力的跡象，不僅僅在高端市場(chǎng)上無法撼動(dòng)蘋果的地位，在中低端領(lǐng)域，華為、聯(lián)想等國產(chǎn)手機(jī)廠商俘獲了不少消費(fèi)者，品牌知名度也越來越高，成為三星強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今，三星已經(jīng)“淪落”到發(fā)力物聯(lián)網(wǎng)以謀自救，而作為后起之秀的國產(chǎn)手機(jī)憑借此機(jī)一路快速發(fā)展并蠶食其市場(chǎng)份額。
再次，國產(chǎn)手機(jī)制造工藝大為提高，憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，和本土化的功能優(yōu)化博得了不少國內(nèi)用戶的青睞。從目前手機(jī)市場(chǎng)來看，國產(chǎn)手機(jī)的崛起很容易被人們認(rèn)為只是“時(shí)勢(shì)造英雄”般，也就是說國產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)彎道超車主要是因?yàn)槿沁@頭大象落后了。當(dāng)然，時(shí)機(jī)固然重要，但時(shí)機(jī)也是留給有所準(zhǔn)備的人，國產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的表現(xiàn)之所以能夠有這么大幅度的提升，主要還是因?yàn)槠溆矊?shí)力的提升，這不僅從國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的用戶對(duì)國產(chǎn)手機(jī)態(tài)度的轉(zhuǎn)變上可以看出，就連美國手機(jī)市場(chǎng)的用戶也都紛紛開始認(rèn)可并使用國產(chǎn)手機(jī)。
國產(chǎn)手機(jī)亟待突破創(chuàng)新瓶頸
在4G手機(jī)普及的2015年，國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)早已超越之前，甚至大大超出了市場(chǎng)的預(yù)期，如今國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)有了與蘋果三星叫板的實(shí)力。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心日前公布的《2015年5月中國手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告》，今年5月份國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度大漲9.6%，三星關(guān)注度在連續(xù)兩個(gè)月下降后，被華為以微弱優(yōu)勢(shì)取代冠軍地位，蘋果則穩(wěn)居第三。
不過，與3G時(shí)代相比，國產(chǎn)4G手機(jī)同質(zhì)化依然明顯，這從近期國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中新出的國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品千篇一律的外形設(shè)計(jì)中便可以窺視，如在窄邊框外形設(shè)計(jì)，究其原因就是廠商盲目模仿跟風(fēng)、企業(yè)遭遇創(chuàng)新困境所致。其實(shí)，這不能完全是國產(chǎn)手機(jī)的責(zé)任。如今，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，尤其是在工藝水準(zhǔn)上，以及很難實(shí)現(xiàn)什么大的突破，三星的式微正是這個(gè)原因，而霸主蘋果也陷入難有創(chuàng)新的尷尬。不過，這也不是借口，即便是在1G、2G每個(gè)時(shí)段的末期，在很多人認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)不可能有什么大的驚艷之后，仍然不缺乏諾基亞7610及蘋果4等跨時(shí)代的產(chǎn)品。
因此，廠商亟待進(jìn)一步加大核心技術(shù)的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌價(jià)值提升等方面下足功夫。不積跬步，無以至千里�！眹a(chǎn)手機(jī)廠商只有創(chuàng)新，包括服務(wù)創(chuàng)新、硬件創(chuàng)新、核心技術(shù)創(chuàng)新等，才會(huì)在日后更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)中積累出更多的品牌和口碑勢(shì)能。
