蘋(píng)果來(lái)了
在各家互聯(lián)網(wǎng)公司盯緊智能硬件和智能家居，準(zhǔn)備或正在打造相關(guān)生態(tài)鏈時(shí)，蘋(píng)果的介入讓所有人悲喜交加。
喜的是這條路似乎是正確的，畢竟蘋(píng)果也來(lái)了，而且，蘋(píng)果的加入會(huì)讓整個(gè)市場(chǎng)更快速的成熟和普及；悲傷的則是蘋(píng)果的到來(lái)讓智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，生態(tài)系統(tǒng)的PK注定將更加激烈。
與此前Google 32億美元收購(gòu)恒溫器公司Nest做智能家居不同，蘋(píng)果在智能家居領(lǐng)域并非要親自做硬件。根據(jù)國(guó)外媒體的消息，蘋(píng)果是為一批第三方產(chǎn)品施以Made for iPhone（MFi） 認(rèn)證，繼而聚焦于提升設(shè)備互聯(lián)的簡(jiǎn)易度，并有可能允許用戶(hù)通過(guò)藍(lán)牙進(jìn)行語(yǔ)音操控。
有了這個(gè)“MFi ”認(rèn)證，用戶(hù)便知道自己購(gòu)買(mǎi)的家居類(lèi)產(chǎn)品是可以與iPhone 匹配的，用戶(hù)無(wú)需再通過(guò)其他設(shè)備打開(kāi)不同的應(yīng)用，也無(wú)需再做任何注冊(cè)或輸入任何密碼，就能通過(guò) Wi-Fi 與蘋(píng)果設(shè)備相連，進(jìn)而操控家居設(shè)備——甚至是只要發(fā)出一條語(yǔ)音指令，產(chǎn)品即可自行開(kāi)動(dòng)。據(jù)悉，在2014年CES展會(huì)上，蘋(píng)果已與海爾推出了第一款使用 MFi認(rèn)證的智能空調(diào)。
蘋(píng)果的加入，將使智能家居的概念比以往更加普及，毫無(wú)疑問(wèn)，一場(chǎng)爭(zhēng)奪家電控制權(quán)的大戰(zhàn)即將開(kāi)啟。
一智能家居的市場(chǎng)規(guī)模
國(guó)內(nèi)擁有1億多潛在的智能家居客戶(hù)，到2015年，智能家居產(chǎn)值將達(dá)1240億元，2020年有望達(dá)到2萬(wàn)億元。僅從智能家電來(lái)看，根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）的報(bào)告顯示，2013年中國(guó)智能家電產(chǎn)值已達(dá)1000億元，預(yù)計(jì)到2020年將沖到1萬(wàn)億。
相比智能手環(huán)、智能手表等被稱(chēng)為新鮮感、時(shí)髦的智能硬件產(chǎn)品，智能家居產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)更為剛需。
二各家公司的策略與戰(zhàn)法
1.國(guó)外巨頭：谷歌、蘋(píng)果
谷歌：谷歌已成為在智能家居領(lǐng)域投入最大的公司，累計(jì)投入接近百億美元。不久前，谷歌以32億美元收購(gòu)了智能家居公司Nest，并正在考慮買(mǎi)下智能攝像頭制造商Dropcam。在此之前，谷歌已經(jīng)收購(gòu)了8家機(jī)器人公司，并收購(gòu)了人工智能的“算法”公司Deepmind。這家公司似乎已經(jīng)做好了成為智能家居服務(wù)和平臺(tái)提供商的準(zhǔn)備。
蘋(píng)果：憑借iPhone、iPad的智能終端產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模，以及自身的軟硬件整合能力，蘋(píng)果對(duì)于整合智能家居產(chǎn)業(yè)鏈有著先天性?xún)?yōu)勢(shì)。同時(shí)，Apple TV等產(chǎn)品，未來(lái)可能成為客廳控制中心的最佳載體。據(jù)了解，蘋(píng)果一直在和多家設(shè)備廠商談判，讓這些廠家的智能家居產(chǎn)品與蘋(píng)果系統(tǒng)相兼容。
2.國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司：小米、百度、阿里巴巴
百度：百度推出智能家居解決方案小度f(wàn)amily，以及路由器、空氣凈化器等產(chǎn)品，在家居設(shè)備中植入自家的云服務(wù)，進(jìn)而成為一個(gè)數(shù)據(jù)中心。
阿里巴巴：阿里云將觸角延生至智能電視、智能家居領(lǐng)域，包括與創(chuàng)維合作推出酷開(kāi)電視，與美的在智能家居展開(kāi)合作……阿里云也在打造生態(tài)體系，讓更多智能家居廠商通過(guò)阿里云開(kāi)發(fā)智能產(chǎn)品。
小米：從路由器起步，試圖建立家庭數(shù)據(jù)中心、智能家庭中心以及開(kāi)放平臺(tái)。未來(lái)5年內(nèi)小米將對(duì)50家企業(yè)投資共計(jì)50億元。從技術(shù)、云端、路由器、電商、定制適用芯片等方面，謀劃建立智能家居生態(tài)圈。
3.家電制造商：三星、LG、海爾
三星：最早在智能家居領(lǐng)域布局的公司之一。憑借多元化的產(chǎn)品線，三星在智能家居硬件領(lǐng)域涉足最廣，從最主要的智能家電產(chǎn)品，包括電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱，到吸塵器、智能手表、智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)等小型或隨身設(shè)備，三星都在極力謀求智能化。目前，考慮到與谷歌的微妙關(guān)系，三星在智能家居領(lǐng)域大力推進(jìn)Tizen系統(tǒng)的落地，欲通過(guò)產(chǎn)品硬件的龐大銷(xiāo)量，打造一個(gè)全新生態(tài)圈。
LG：與三星一樣，LG在家電產(chǎn)品中也擁有龐大的產(chǎn)品線，并計(jì)劃從今年開(kāi)始，所生產(chǎn)的家用電器都會(huì)陸續(xù)實(shí)現(xiàn)接收數(shù)字狀態(tài)更新，擁有更智能的“大腦”，并可以通過(guò)簡(jiǎn)單的短信命令進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。LG公司已經(jīng)宣布推出了新一代名為Home Chat的智能家庭系統(tǒng)應(yīng)用，該款軟件采用了自然語(yǔ)言處理(NLP)技術(shù)，用戶(hù)可搭配LINE軟件進(jìn)行使用，家中的智能家電可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)通訊工具與主人進(jìn)行交流。
海爾：與國(guó)內(nèi)眾多家電品牌一樣，海爾通過(guò)某些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)份額，推進(jìn)自家U-home系統(tǒng)平臺(tái)以及U+智慧生活操作系統(tǒng)的普及�；谶@一平臺(tái)，用戶(hù)家庭里的各類(lèi)家電、燈光、窗簾以及安防等家居設(shè)備均可實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨產(chǎn)品的互聯(lián)互通。海爾表示，2015年將有1000萬(wàn)家庭用戶(hù)享受到U+智慧生活，到2018年，這一數(shù)字將達(dá)到1億。整個(gè)生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)收入3000億元。
三盈利模式
1.互聯(lián)網(wǎng)公司：硬件產(chǎn)品盈利不是重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)公司更希望圍繞家庭場(chǎng)景提供增值服務(wù)或通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精確營(yíng)銷(xiāo)。這一盈利模式與互聯(lián)網(wǎng)基因相符，但由于家居領(lǐng)域是全新市場(chǎng)，目前商業(yè)上的堅(jiān)冰還有待突破。
2.傳統(tǒng)家電公司：目前仍然以硬件及硬件之外的服務(wù)實(shí)現(xiàn)贏利。在硬件之外，軟件、應(yīng)用等新興業(yè)務(wù)仍沒(méi)有太好的表現(xiàn)。
四行業(yè)挑戰(zhàn)
1.產(chǎn)品硬件缺乏創(chuàng)新：智能家居產(chǎn)品多停留在概念階段，應(yīng)用場(chǎng)景門(mén)檻高，很難對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生吸引力。
用戶(hù)對(duì)智能家居產(chǎn)品的需求度不高，目前用戶(hù)只接受了手機(jī)、電視的智能化，對(duì)燈泡、插頭等智能產(chǎn)品，用戶(hù)很少考慮購(gòu)買(mǎi)。另外，智能家居的控制權(quán)最根本在云端，不要試圖通過(guò)一款硬件產(chǎn)品就能打造出一個(gè)生態(tài)中心。
后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品能洞察用戶(hù)需求，提供不可替代的使用體驗(yàn)，智能家居產(chǎn)品才能真正落地。
2.洗牌加速：蘋(píng)果、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司大鱷來(lái)臨，將會(huì)整合一些小的智能家居公司。在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，硬件產(chǎn)品公司將面臨站隊(duì)選擇，而平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司則是為了各自生態(tài)圈殊死搏斗。
3.缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)：不同品牌智能家居產(chǎn)品還無(wú)法做到互聯(lián)互通，各廠家做產(chǎn)品都在考慮自建生態(tài)，接口協(xié)議互不兼容。
目前用戶(hù)可以下載不同的APP，通過(guò)手機(jī)對(duì)家居設(shè)備進(jìn)行控制，一個(gè)用戶(hù)如果將所有家電進(jìn)行控制，則至少需要下載幾十個(gè)APP。不同品牌的互聯(lián)互通問(wèn)題將在很長(zhǎng)時(shí)間里制約智能家居的發(fā)展。
4.誰(shuí)當(dāng)老大：軟硬件和服務(wù)深度結(jié)合，需要博弈出智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的最終整合者。智能家居平臺(tái)，不僅僅需要智能硬件產(chǎn)品的支持，更需要有云端、軟件端的綜合能力。
5.合作復(fù)雜：智能產(chǎn)品的軟件和硬件生態(tài)圈在技術(shù)領(lǐng)域相對(duì)進(jìn)展順利，但各方實(shí)現(xiàn)合作則比較復(fù)雜，牽扯的利益和顧慮較多。
6.各自為戰(zhàn)：智能家居得以鋪開(kāi)的前提在于通訊協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)處理云端化、操作系統(tǒng)統(tǒng)一化。目前全部實(shí)現(xiàn)這三個(gè)要求還有些遠(yuǎn)。
