72億美元讓微軟得到了曾經(jīng)全球最大的手機(jī)廠商，成功拓展了移動(dòng)硬件業(yè)務(wù)。這筆收購(gòu)背后，前諾基亞CEO埃洛普“功不可沒(méi)”。
價(jià)格與時(shí)機(jī)讓人疑竇叢生
這筆收購(gòu)前諾基亞市值146億美元，手機(jī)業(yè)務(wù)是核心，除去價(jià)值45億美元的諾西和虧損嚴(yán)重的地圖部門(mén)，估值在百億左右。戰(zhàn)略級(jí)的收購(gòu)?fù)ǔＲ冻龊芨叩囊鐑r(jià)，兩年前谷歌就是以60%的溢價(jià)125億美元收購(gòu)了摩托羅拉。況且微軟出手一向闊綽，2011年85億美元收購(gòu)Skype，2012年傳聞微軟向雅虎開(kāi)出了445億美元的價(jià)格是其市值三倍。10億美元買(mǎi)個(gè)小公司更是信手拈來(lái)。因此諾基亞的白菜價(jià)這次實(shí)在是震驚到了小伙伴們。
微軟收購(gòu)諾基亞一直停留在分析師們的設(shè)想中，直到6月《華爾街時(shí)報(bào)》首先曝出雙方開(kāi)始正式接觸。期間傳言因價(jià)格問(wèn)題沒(méi)談攏，以正常邏輯來(lái)看，應(yīng)該會(huì)陷入漫長(zhǎng)的拉鋸戰(zhàn)。但是今天突然官方宣布協(xié)議達(dá)成，前后不過(guò)100天。與此同時(shí)，諾基亞Q2的財(cái)報(bào)披露了Lumia手機(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，多家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為Q3諾基亞就能實(shí)現(xiàn)盈利。埃洛普7月份也表示，“現(xiàn)金耗盡是無(wú)稽之談，諾基亞目前財(cái)務(wù)狀況良好�！奔热徊皇堑让紫洛�，為何要趕在盈利之前快刀斬亂麻出售？
同樣讓人生疑的是現(xiàn)金不多的諾基亞一個(gè)月前22.5億美元收購(gòu)諾基亞西門(mén)子一半股權(quán)，然后將Here地圖部門(mén)從手機(jī)業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)，形成了三駕馬車(chē)的公司構(gòu)架。當(dāng)時(shí)很多市場(chǎng)觀察人士表示Here地圖的剝離看不懂，諾基亞Q2財(cái)報(bào)出來(lái)之后，顯示Here部門(mén)虧損8900萬(wàn)歐元占全公司虧損的近八成。于是一些分析師表示的拆分可能是為了讓手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)更好看�，F(xiàn)在微軟果斷拋棄了不感興趣的諾西和財(cái)務(wù)最難看的Here，難道如此重組是為了微軟收購(gòu)方便。
埃洛普的“兩個(gè)凡是”
埃洛普在任上做出了很多非常規(guī)的決策，可以歸納為“兩個(gè)凡是”：凡是微軟的政策，諾基亞都擁護(hù)，凡是諾基亞和微軟沖突的項(xiàng)目，統(tǒng)統(tǒng)都砍掉。他首先以驚人的速度拋棄了當(dāng)時(shí)仍然盈利的塞班智能機(jī)，卻保留了更加落后的功能機(jī)系列。雷軍曾表示，塞班的匆忙出局在中國(guó)給小米帶來(lái)了大量的用戶(hù)。備受期待的N9手機(jī)在發(fā)布之前就被宣布將停止軟件支持，但是埃洛普卻和微軟一起隱瞞了Lumia 900無(wú)法升級(jí)到WP8的消息，并在11年的CES大會(huì)上稱(chēng)手機(jī)雙核處理器毫無(wú)必要。
谷歌董事長(zhǎng)施密特曾經(jīng)公開(kāi)表示歡迎諾基亞加入Android生態(tài)。但是埃洛普毫不猶豫砍掉了前任CEO康培凱遺留的Meego和Android項(xiàng)目，關(guān)閉和微軟以外其他公司合作的可能。他放棄Meego的理由是諾基亞無(wú)力建設(shè)自己的生態(tài)，但是WP的生態(tài)根本由不得諾基亞坐享其成，后來(lái)在WP羸弱的應(yīng)用商店里，諾基亞發(fā)布了50款多款獨(dú)占應(yīng)用，Path等熱門(mén)應(yīng)用和大部分的熱門(mén)游戲都是諾基亞帶進(jìn)WP生態(tài)的。
在用戶(hù)甚至是諾基亞技術(shù)團(tuán)隊(duì)都開(kāi)始對(duì)微軟落后的軟件更新表示不滿(mǎn)之后，埃洛普從未為此對(duì)微軟喊話(huà)，仍然一遍又一遍在公開(kāi)場(chǎng)合表示對(duì)WP堅(jiān)定不移的信心。埃洛普還常常發(fā)表邏輯錯(cuò)亂的言論，比如Android無(wú)法發(fā)揮諾基亞在地圖等方面的軟件優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上諾基亞的購(gòu)買(mǎi)者看中的是出色的工業(yè)設(shè)計(jì)和做工，沒(méi)有人在意地圖之類(lèi)的軟件。微軟收購(gòu)諾基亞的清單里面，也毫不猶豫剔去了嚴(yán)重虧損的Here地圖部門(mén)。
百年諾基亞，十年全球第一，1000天謀劃，100天賤賣(mài)
把以上疑點(diǎn)連在一起，可以看到埃洛普打出了一套眼花繚亂的組合拳。首先和微軟談判收購(gòu)事宜，在價(jià)格談不攏的情況下，匆忙收購(gòu)諾西消耗現(xiàn)金儲(chǔ)備，然后調(diào)整組織構(gòu)架剝離無(wú)關(guān)和不良資產(chǎn)，最后逼迫諾基亞董事會(huì)在黎明前夜低價(jià)出售手機(jī)業(yè)務(wù)。100天時(shí)間內(nèi)一氣呵成可謂是步步驚心！在收購(gòu)協(xié)議宣布之后，“裸官”埃洛普已經(jīng)無(wú)心善后，第一時(shí)間重返微軟，擔(dān)任手機(jī)部門(mén)副總裁。吃相如此不堪，已經(jīng)引得觀察人士紛紛猜測(cè)，埃洛普會(huì)接任鮑爾默成為微軟下一任CEO嗎？
從2010年9月20日正式走馬上任，到微軟收購(gòu)諾基亞塵埃落定，埃洛普在諾基亞CEO上度過(guò)了1000天。在這1000天內(nèi)，諾基亞智能機(jī)年出貨量從1億部降到2000萬(wàn)部。股價(jià)從他接手時(shí)的9美元跌到3.9美元。百億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備揮霍一空，數(shù)百億美元研發(fā)費(fèi)用換來(lái)的專(zhuān)利組合被16億美元賤賣(mài)。當(dāng)年被裁撤的N9項(xiàng)目成員，自立門(mén)戶(hù)的Meego軟件團(tuán)隊(duì)還有此時(shí)已經(jīng)是微軟人的3.2萬(wàn)諾基亞雇員，看到曾經(jīng)不可一世的老東家下場(chǎng)如此凄涼，真不知會(huì)作何感想。
