又是一年中秋時，闔家團圓，少不了一杯酒。根據(jù)易觀國際研究報告顯示2012年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模達到37億元，2013年和2014年分別可達到60億元和130億元。業(yè)內(nèi)人士認為未來10年酒類網(wǎng)購規(guī)模將占據(jù)傳統(tǒng)酒類行業(yè)50%左右的市場份額。事實上，挖掘酒品市場需求，已成網(wǎng)商關(guān)注焦點。消費者更喜歡哪些酒類？最受歡迎的價格是多少？最愛在網(wǎng)上買酒的是哪些人群或地域？……作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)航者億瑪公司憑借十年效果整合營銷服務(wù)經(jīng)驗積累近2億網(wǎng)購用戶行為數(shù)據(jù)、2.7億日用戶搜索數(shù)據(jù)、每日新增的2000萬效果數(shù)據(jù)，試圖破解其中密碼。
基于億瑪數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示，每年的1月和8月都是酒產(chǎn)品的網(wǎng)購高峰，正好貼合春節(jié)及中秋的佳節(jié)團聚。而葡萄酒不約而同成為網(wǎng)購達人的首選，若是想買伏特加，美國深藍最受消費者的歡迎，50度的白酒在整個網(wǎng)銷市場是賣得最好的……億瑪公司出品的《億瑪指數(shù)報告》通過對消費者行為數(shù)據(jù)的深入分析，旨在幫助酒商們進一步挖掘銷售商機。
春節(jié)和中秋節(jié)，作為中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，酒文化是必不可少。億瑪網(wǎng)購數(shù)據(jù)顯示，每年春節(jié)前的1月和中秋前的8月，正是網(wǎng)購酒產(chǎn)品的高峰時間，而且春節(jié)期間高端酒品最受歡迎，中秋節(jié)期間中低端的酒產(chǎn)品受關(guān)注程度更高，這對酒類商家在不同時段的備貨策略無疑是積極提醒作用。
圖1：2013年1-8月酒類網(wǎng)購銷量數(shù)據(jù)
網(wǎng)購也許不是什么新鮮事，但是網(wǎng)購酒產(chǎn)品單價每瓶達到1.2888萬元，就不得不引起關(guān)注了，億瑪指數(shù)報告顯示，網(wǎng)購葡萄酒的消費高達幾千元已經(jīng)是常事，而單價最高已達到每瓶1.2888萬元。相比于95元每瓶的均價，網(wǎng)銷葡萄酒的價格還有很大想像空間。而且在整體酒產(chǎn)品的網(wǎng)銷市場，葡萄酒占據(jù)著絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，雄踞著78%的江山，而威士忌、伏特加、白酒等其他酒類共享剩余22%的市場。
從酒品網(wǎng)購分布地域上來看，廣東消費者最喜歡網(wǎng)購，河北和遼寧的消費者買酒最大方。都說北方人善飲，但億瑪指數(shù)顯示網(wǎng)購酒品的消費者卻以南方居多。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購酒產(chǎn)品top10的省市中，南方省份就占據(jù)7席之多，廣東和上海更位居第一、二名。北京則作為北方城市的代表位居第三位。從酒產(chǎn)品購買消費均價看，河北、遼寧的消費能力最強，平均消費單價都在140元以上，充分顯示了這兩個地區(qū)酒產(chǎn)品的價格似乎并不那么在意。
毋庸置疑，身處大數(shù)據(jù)時代，億瑪指數(shù)報告是億瑪基于自身近10年在線廣告和電商消費數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的運用。億瑪已連續(xù)推出了“絲襪”及“巧克力”的網(wǎng)購行為分析指數(shù)報告，本期關(guān)于“酒產(chǎn)品”的網(wǎng)購行為分析，無疑能夠為商家們帶來更多的經(jīng)驗，對廣告主不斷創(chuàng)造新的價值。
