近日，由億瑪聯(lián)合艾瑞等多家公司發(fā)起成立的“中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)用戶數(shù)據(jù)規(guī)范聯(lián)盟（籌）”（以下簡稱“聯(lián)盟”），正式對外發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)使用公約》（以下簡稱《公約》），旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的數(shù)據(jù)使用規(guī)范，保護(hù)用戶隱私與選擇自由的權(quán)益，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)的使用，推進(jìn)行業(yè)自律，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)航者，億瑪一直以來以保護(hù)用戶隱私和服務(wù)好客戶為首要職責(zé)，積極履行企業(yè)公民的社會責(zé)任。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)航者和網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)的主要推動者，億瑪是此聯(lián)盟的主要發(fā)起者，愿意積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的引領(lǐng)作用和承擔(dān)社會責(zé)任，而cookie分析作為全球精準(zhǔn)營銷公司和廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營基礎(chǔ)，是營銷體驗(yàn)和效果提升的有效手段，該技術(shù)在國際上已經(jīng)被廣泛采用，在保護(hù)個人隱私方面有完善的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，億瑪堅決執(zhí)行國際用戶隱私保護(hù)規(guī)則嚴(yán)格遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。
《公約》首次對大眾關(guān)心的隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)收集方法和手段、數(shù)據(jù)使用目的和使用規(guī)范、營銷推廣等方面進(jìn)行了明確說明和要求。值得注意的是，《公約》明確指出，這里的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)包含了對PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)是匿名數(shù)據(jù)，無法與用戶的身份信息一一對應(yīng)，不包括個人身份識別信息(PII信息)，也就是說不涉及用戶隱私信息。《公約》明確要求會員單位必須充分尊重用戶知情權(quán)和選擇權(quán)，未經(jīng)用戶許可，不得采集或者超越范圍采集數(shù)據(jù)；收集的數(shù)據(jù)只能用于企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析以提升服務(wù)質(zhì)量、進(jìn)行相關(guān)營銷活動、營造更為人性化的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，但不得用于有損用戶權(quán)益的活動；各家簽約企業(yè)規(guī)范營銷推廣行為，避免惡性競爭、夸大宣傳、誤導(dǎo)客戶，這為凈化行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展提供了保障。
《公約》的發(fā)布，不僅將對簽約聯(lián)盟的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司產(chǎn)生約束力，同時也將會對整個互聯(lián)網(wǎng)公司和從業(yè)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，成為大家可遵循的一個規(guī)范，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)從業(yè)公司的高度自律與社會責(zé)任感。億瑪將嚴(yán)格遵守公約的要求，合法采集和使用網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，規(guī)范營銷推廣行為，積極配合國家有關(guān)部門推動網(wǎng)絡(luò)營銷標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，在行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、第三方監(jiān)測方式、第三方評測標(biāo)準(zhǔn)等方面參與研討、提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，推動制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)健康良性發(fā)展。
據(jù)了解，此次聯(lián)盟除億瑪、艾瑞咨詢集團(tuán)以外，還包括安沃傳媒、精碩科技、多盟、締元信、寬通廣告、力美廣告、MediaV、mJoule邑智、品友互動、悠易互通、易傳媒、友盟等共計16家公司及機(jī)構(gòu)成為公約的首批簽約單位。
