電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者億瑪2月28日對(duì)外宣布，中國(guó)領(lǐng)先的廣告優(yōu)化投放產(chǎn)品——億瑪-易博Displayer正式對(duì)外發(fā)布，這是國(guó)內(nèi)最早在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)下通過(guò)RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）等技術(shù)實(shí)現(xiàn)展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)的廣告產(chǎn)品，至此億瑪易博實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨媒介、跨終端DSP(需求方平臺(tái))最后關(guān)鍵一步，成為中國(guó)首家一站式營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化平臺(tái)。
事實(shí)上，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的“精準(zhǔn)”變得一切皆有可能，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告將逐漸從按“位置購(gòu)買(mǎi)”、“流量購(gòu)買(mǎi)”過(guò)渡到現(xiàn)在的按“受眾購(gòu)買(mǎi)”——即根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析判斷出網(wǎng)民的性別、年齡、興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)偏向等（不需要網(wǎng)民的主動(dòng)搜索），實(shí)時(shí)找到廣告主想要精準(zhǔn)匹配的人，將受眾人群與展示內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。在艾瑞最新的一份《中國(guó)DSP行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中顯示，未來(lái)5年將迎來(lái)按“受眾購(gòu)買(mǎi)”的黃金時(shí)代，億瑪-易博Displayer正是順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)下推出的。
億瑪-易博Displayer是億瑪旗下--易博推出的展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)，其通過(guò)人群精準(zhǔn)的方式將廣告發(fā)布到全網(wǎng)媒體上并實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告效果。其最大特點(diǎn)是在億瑪經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)9年的數(shù)據(jù)積累基礎(chǔ)上，通過(guò)人群選擇、人群估值實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，并通過(guò)RTB技術(shù)進(jìn)行實(shí)時(shí)交易為廣告主達(dá)成“買(mǎi)人而非廣告位”全新廣告交易模式。
億瑪擁有超過(guò)30萬(wàn)媒體數(shù)量的網(wǎng)購(gòu)用戶商品瀏覽行為數(shù)據(jù)，并與中國(guó)目前TOP500電商有長(zhǎng)期合作關(guān)系擁有過(guò)億的網(wǎng)購(gòu)用戶行為數(shù)據(jù)，通過(guò)效果精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（人群估值技術(shù)、定向技術(shù)等）可以對(duì)積累的海量網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行即時(shí)的分析與處理，精準(zhǔn)判斷出網(wǎng)民的性別、年齡、興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)偏向等（不需要網(wǎng)民的主動(dòng)搜索），實(shí)時(shí)找到廣告主想要精準(zhǔn)匹配的人，并且展示給他看——而這正是億瑪-易博Displayer為廣告主帶來(lái)的最大福音，通過(guò)億瑪-易博Displayer覆蓋50億展示廣告媒體資源，通過(guò)用戶屬性分析，廣告主不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間來(lái)進(jìn)行媒體購(gòu)買(mǎi)的溝通，而是將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置與人群設(shè)置、提升廣告效果上來(lái)。
目前，國(guó)內(nèi)DSP平臺(tái)一般只有展示廣告或搜索廣告或社交廣告的一種，而億瑪-易博擁有搜索廣告智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)（SEMWinner）、營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)（AdWiser）和展示廣告人群定向智能投放系統(tǒng)（Displayer）能實(shí)現(xiàn)展示廣告、搜索廣告、社交廣告的跨平臺(tái)、跨媒介、跨終端的整合式廣告投放——這正是億瑪-易博DSP的獨(dú)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。
除此之外，“億瑪是國(guó)內(nèi)首家能為廣告主實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案的提供商，在自身近9年的媒體資源、數(shù)據(jù)、技術(shù)研發(fā)等積累下，能從廣告投放、測(cè)量、分析到優(yōu)化，全程化服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)廣告主，最大化幫助提升廣告價(jià)值�！眱|瑪總裁柯細(xì)興表示。
