2013年11月11日，這個(gè)讓中國(guó)整個(gè)B2C電商的興奮的日子落下了帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)雙十一，天貓交易額達(dá)350.19億元，比去年同期增長(zhǎng)83%。但是，雙十一已非天貓“獨(dú)步武林“，京東雙十一當(dāng)天比平時(shí)直接漲了差不多5倍；易迅網(wǎng)則實(shí)現(xiàn)了同比6倍的增長(zhǎng)；蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20倍，國(guó)美電器網(wǎng)上商城銷(xiāo)售額比同比增長(zhǎng)7倍；而億瑪旗下淘外最大的效果廣告聯(lián)盟——億起發(fā)則在雙十一期間為其服務(wù)的過(guò)千家獨(dú)立B2C帶去了190%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度……透過(guò)這些數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雙十一已經(jīng)成為獨(dú)立B2C電商集體盛宴，增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了天貓。
另外一面，在雙十一成為B2C電商集體盛宴的同時(shí)，背后的營(yíng)銷(xiāo)手段也悄然發(fā)生變化，淘寶等平臺(tái)外的流量導(dǎo)入和轉(zhuǎn)化（全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)）已經(jīng)成為包括淘品牌在內(nèi)的B2C電商在雙十一必備營(yíng)銷(xiāo)手段。億瑪公司副總裁秦令今透露，億瑪旗下億起發(fā)擁有近40萬(wàn)長(zhǎng)尾媒體流量，為B2C帶去的銷(xiāo)售額相比2012雙十一增長(zhǎng)了190%，比平時(shí)日均增長(zhǎng)5.8倍；與此同時(shí)，億瑪-易博DSP與百度、Google、淘寶、騰訊、360、搜狗等多家媒體平臺(tái)對(duì)接，覆蓋50億日PV、6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，雙十一期間，DSP這種“直達(dá)受眾精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的新興營(yíng)銷(xiāo)方式成為天貓賣(mài)家越來(lái)越親睞的投放方式。“目前，億瑪自身的易博DSP平臺(tái)里，淘寶天貓的客戶已經(jīng)超過(guò)一半，雙十一期間天貓客戶通過(guò)DSP投放產(chǎn)生的平均銷(xiāo)售額億瑪DSP占到30%以上，有些甚至達(dá)到了60%。”億瑪公司副總裁羅洪濱透露。
顯而易見(jiàn)的趨勢(shì)是，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在2013年將為B2C電商帶去創(chuàng)歷史新高的流量和銷(xiāo)售額…….跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端引流已成為新趨勢(shì)。作為電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者，億瑪擁有億起發(fā)、易博DSP、億告、易積分和易購(gòu)五大產(chǎn)品平臺(tái)�！皟|瑪能為客戶提供全互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的服務(wù)；能引流到任何網(wǎng)站（官網(wǎng)、平臺(tái)電商等）實(shí)現(xiàn)成交；能為客戶從初創(chuàng)期、發(fā)展期到成熟期提供全程階段化的差異服務(wù)——而這正是許多B2C電商進(jìn)行平臺(tái)外營(yíng)銷(xiāo)的必需品�！眱|瑪總裁柯細(xì)興表示。
