移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，正促使中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。日前，美國(guó)綜合新聞網(wǎng)站Business-Insider旗下的研究機(jī)構(gòu)“BI Intelligence”，對(duì)中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究。該機(jī)構(gòu)指出，中國(guó)正在接近智能手機(jī)的“引爆臨界點(diǎn)”，2014年某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，中國(guó)智能手機(jī)的銷量，將超過(guò)功能手機(jī)。
從工信部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)獲悉，截至9月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到12.07億戶，其中3G用戶3.68億戶。面對(duì)如此龐大的用戶群體，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商近幾月也紛紛推出新機(jī)型，家電廠商海爾也欲加大手機(jī)版塊的籌碼。不過(guò)，在這塊市場(chǎng)大蛋糕上分一杯羹并非易事，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商仍就面臨著很多挑戰(zhàn)。
智能手機(jī)統(tǒng)領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，明年銷量或超功能手機(jī)
隨著科技日星月異的發(fā)展，人們的生活趨向高效、簡(jiǎn)單、方便。作為出門(mén)隨身必備用品的手機(jī)，是人們的剛性需求，而智能手機(jī)更讓這一需求接近完美，過(guò)去許多電子消費(fèi)產(chǎn)品如袖珍相機(jī)、便攜式錄音機(jī)和攝像機(jī)、MP3播放器等，漸漸都被智能手機(jī)所取而代之。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS iSuppli日前發(fā)表的報(bào)告稱，移動(dòng)設(shè)備供應(yīng)鏈營(yíng)收超過(guò)整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)。而且IHS iSuppli認(rèn)為這一趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)。
如今，國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)正步入拐點(diǎn)，或于明年完成結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)換。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量為7711萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)101.9%，智能手機(jī)占整體市場(chǎng)份額上升至85.3%。知名市場(chǎng)調(diào)查公司IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)今年的出貨量將達(dá)3.6億部，明年這一數(shù)字則將超過(guò)4.5億部。
智能手機(jī)已占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，如今4G開(kāi)啟，為手機(jī)廠商提供了新市場(chǎng)，手機(jī)廠商也在今年紛紛布局中高端市場(chǎng)，提前布局4G，推出4G機(jī)型�？梢哉f(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商無(wú)論從產(chǎn)品層面，還是對(duì)未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)的把握上，都走在了快速擴(kuò)張的正確道路上。而另一方面，運(yùn)營(yíng)商等對(duì)3G市場(chǎng)的培育正開(kāi)花結(jié)果，智能手機(jī)加速向大眾市場(chǎng)普及，換機(jī)潮或真正到來(lái)，明年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或完成智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的替代。
市場(chǎng)前景看好，廠商紛紛轉(zhuǎn)型分羹
今年9月份以來(lái)，手機(jī)廠商競(jìng)相推出重量級(jí)產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶眼球。在此波手機(jī)市場(chǎng)熱潮中，中國(guó)品牌的表現(xiàn)值得關(guān)注。據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，酷派以1080萬(wàn)臺(tái)的智能手機(jī)銷量躋身全球智能手機(jī)第4名，僅次于三星、蘋(píng)果等國(guó)際品牌。另?yè)?jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排前10位的廠商中，國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了8席。
近日，美國(guó)綜合新聞網(wǎng)站Business-Insider旗下的研究機(jī)構(gòu)“BI Intelligence”，對(duì)中國(guó)的移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究，報(bào)告顯示，中國(guó)有超過(guò)13億人口，但是手機(jī)用戶的增長(zhǎng)速度還不夠快，智能手機(jī)用戶傾向于更快速上網(wǎng)，因此3G用戶也出現(xiàn)增長(zhǎng)，這也是運(yùn)營(yíng)商積極推廣的智能手機(jī)的原因之一。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已超越了PC網(wǎng)民，且手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間也呈上升趨勢(shì)，目前中國(guó)的移動(dòng)上網(wǎng)用戶多達(dá)4.64億人。而在全球智能手機(jī)交付量中，中國(guó)占據(jù)了38%，同比增速98%。
種種數(shù)據(jù)都表明，如今智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)“錢(qián)”景非�？捎^。而國(guó)內(nèi)廠商也正抓住機(jī)遇紛紛轉(zhuǎn)型，其中就包括家電廠商海爾。在阿里巴巴、樂(lè)視、小米等IT公司反向逆襲“客廳市場(chǎng)”之際，智能家居曙光乍現(xiàn)，在市場(chǎng)潛伏已久的海爾手機(jī)正吹響新一輪反攻號(hào)角。而金立手機(jī)總裁盧偉冰近日也表示，將創(chuàng)立一個(gè)新的品牌，新品牌不在金立手機(jī)旗下，它完全是獨(dú)立品牌、獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立公司運(yùn)作，金立只作為資金和平臺(tái)提供方。
國(guó)內(nèi)廠商轉(zhuǎn)型面臨三道坎
雖說(shuō)如今是進(jìn)軍智能手機(jī)的大好良機(jī)，但是國(guó)內(nèi)廠商欲實(shí)現(xiàn)彎道超車還需邁幾道坎。
首先是渠道拓展。國(guó)產(chǎn)商在3G市場(chǎng)高歌猛進(jìn)得益于與運(yùn)營(yíng)商的捆綁，所謂成也蕭何敗蕭何，定制機(jī)對(duì)價(jià)格的控制使得手機(jī)商的高銷量卻帶來(lái)了低效益。國(guó)產(chǎn)手機(jī)商亟需擺脫對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道的過(guò)分依賴，加大社會(huì)渠道投入。而酷派之所以能做到世界第四，正是和它的渠道策略有關(guān)，酷派一直以來(lái)都是采用復(fù)合型渠道策略，而社會(huì)渠道也一直是它們整個(gè)渠道體系里面重要的一環(huán)，同時(shí)發(fā)展運(yùn)營(yíng)商渠道、電商渠道和社會(huì)公開(kāi)渠道，這樣才能更好地構(gòu)建渠道生態(tài)圈。
其次是品牌建設(shè)�，F(xiàn)如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)，無(wú)論是智能手機(jī)，還是功能手機(jī)多是以低價(jià)拓展市場(chǎng)，擺脫低價(jià)代名詞的形象，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加大中高端市場(chǎng)滲透是中國(guó)制造涅槃的必經(jīng)之路。而小米的成功證明，互聯(lián)網(wǎng)模式和思維是手機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，在三星和蘋(píng)果的強(qiáng)大壓力下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)未嘗不是一條新路。
另外供應(yīng)鏈建設(shè)也是關(guān)鍵。全球PC銷量持續(xù)下滑，導(dǎo)致各大芯片廠商也紛紛轉(zhuǎn)型移動(dòng)芯片市場(chǎng)，而這正是國(guó)內(nèi)廠商和芯片商建立友好合作關(guān)系的天賜良機(jī)。和芯片商保持密切的關(guān)系，不僅有易于國(guó)內(nèi)廠商日后滲透中高端市場(chǎng)，也能換來(lái)更多的利潤(rùn)空間。
