日前，阿爾卡特朗訊（巴黎證交所和紐約證交所：ALU）宣布，攜手尼日利亞運營商EtisalatNigeria推出在客戶許可的基礎上根據客戶喜好推送移動廣告的服務。EtisalatNigeria是尼日利亞發(fā)展最快、最具創(chuàng)新精神的移動業(yè)務提供商。
EtisalatNigeria將部署阿爾卡特朗訊Optism—一款基于軟件的移動營銷解決方案— 幫助用戶同運營商分享自己的興趣和喜好，用戶還能使用手機接收由他們最喜愛品牌所提供的相關定制廣告和優(yōu)惠信息。
阿爾卡特朗訊已幫助EtisalatNigeria打造了一整套本地生態(tài)系統(tǒng)，該生態(tài)系統(tǒng)由廣告價值鏈（包括廣告商、品牌公司和傳媒機構）中重要企業(yè)組成。EtisalatNigeria還能與資料詳實的大規(guī)模手機用戶群體進行互動對話。Optism是一套全業(yè)務、全托管式解決方案，能夠幫助EtisalatNigeria以低成本快速、高效地進入市場。
自2012年年初開展初期小規(guī)模業(yè)務以來，EtisalatNigeria共吸引超過80萬用戶參與業(yè)務體驗。迄今為止，EtisalatNigeria所有應用Optism解決方案的營銷活動都給用戶留下了深刻的印象。這些活動不僅因為發(fā)送促銷信息，提升了受眾參與度和互動性，而且所有活動均成功實現(xiàn)其量化目標，并遠超其它數字化消費渠道所能達到的效果。
尼日利亞Breweries啤酒公司致力于實現(xiàn)“至尊享受，悅動天下”的企業(yè)宗旨。為推廣旗下“星”牌（Star）啤酒，該啤酒公司將其目標受眾群體鎖定為18-25歲年齡段的男性消費者，邀請他們參加一系列“星旅途”（StarTrek）音樂會，獲得超過30%的響應率及接近9%的點擊率。通過此次活動，Breweries逐漸摸索出推廣其品牌娛樂精神的營銷模式。
可口可樂發(fā)起“揭蓋贏獎”活動，吸引消費者參與——通過查看瓶蓋編碼并發(fā)送短信，可獲得贏取免費通話的機會。此外，可口可樂還鼓勵參與者將活動鏈接轉發(fā)給好友，使此次活動成為利用社交媒體進行“病毒式營銷”的典范。在18-25歲年齡段這一飲料公司重點推廣的目標受眾群體中，此次活動獲得接近35%的響應率，而其網絡點擊率則高達6.5%。
雪碧針對年輕人主要愛好，開展以籃球、街舞和音樂為主題的“TripleSlam”活動。此次活動的主旨并不是贏取獎品，而是幫助他們向全世界展示自己的才華，并吸引用戶在Facebook上關注雪碧品牌。這次活動的響應率高達22%，雪碧Facebook頁面點擊率則高達18%。
英國文化協(xié)會成功舉行了一場為期兩個月的營銷活動，鼓勵年輕人赴英留學，并提供贏取平板電腦的機會。此次活動收效顯著：響應率近40%，點擊率超過20%，參與者還現(xiàn)場報名參加“英國留學”教育展。
EtisalatNigeria首席商務官WaelAmmar說：“Optism解決方案幫助我們實現(xiàn)了許多重要目標，令我們倍感興奮。首先，企業(yè)依托EasyAdz業(yè)務推出許可式移動廣告，席卷尼日利亞市場，這標志著EtisalatNigeria將為客戶提供基于其具體位置和消費選擇的廣告內容。我們還將為各大品牌和廣告商大規(guī)模提供詳實的受眾群體信息，并尋求與其1,300多萬用戶進行業(yè)務對接的有效途徑——這一不斷增長的用戶規(guī)模也是我們最寶貴的財富�！�
阿爾卡特朗訊中東、非洲地區(qū)業(yè)務主管AmrEl-Leithy說：“能與Etisalat集團再次攜手，助其向客戶提供更具個性化的卓越體驗，令我們熱情高漲。繼阿聯(lián)酋成功部署Optism解決方案后，此次助力EtisalatNigeria針對許可式移動營銷活動再次部署該解決方案，我們倍感欣喜，這是對我們滿足客戶預期需求的最好證明�！�
