對CMMB的運(yùn)營來說，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)與終端，在整個商業(yè)閉環(huán)中缺一不可。其中，內(nèi)容尤為關(guān)鍵，畢竟這是用戶使用CMMB手持電視最為關(guān)注的價值所在。
“就CMMB這六、七個電視頻道，有什么可看的？”這是一直以來很多人的疑問。在6月16日舉辦的第三屆CMMB睛彩終端產(chǎn)業(yè)論壇上，中廣互聯(lián)發(fā)現(xiàn)，憑借播存技術(shù)和新發(fā)布的終端通用平臺，CMMB將構(gòu)建全業(yè)態(tài)內(nèi)容體系，輔以與多家內(nèi)容商的合作，CMMB的內(nèi)容新戰(zhàn)略已漸漸浮出水面。
從“睛彩電影”到“睛彩天下”
2009年8月BIRTV展會期間，中廣傳播攜26家省級公司及產(chǎn)業(yè)鏈各方悉數(shù)亮相，推出了“睛彩”服務(wù)品牌。當(dāng)年“十一”期間，中廣傳播與CCTV-6電影頻道聯(lián)手打造了“睛彩電影”，啟動自辦頻道之旅。
之后，中廣傳播推出了第二個“睛彩”頻道——“睛彩天下”，主要為輕松的娛樂內(nèi)容，體現(xiàn)出“短平快鮮”的特點。
“睛彩電影”與“睛彩天下”，走出了CMMB發(fā)展之初僅僅依靠整頻道轉(zhuǎn)播、缺乏差異性內(nèi)容的困境。接下來，自辦“睛彩”頻道內(nèi)容的精彩程度，就成為一個關(guān)鍵。
在6月16日的論壇上，中廣傳播與六家內(nèi)容商——搜狐、優(yōu)酷、北京電視臺京視中信數(shù)字傳媒有限公司、文化中國傳播集團(tuán)旗下的人民視訊文化有限公司、深圳證券信息有限公司、湖南衛(wèi)視新媒體的湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司簽署內(nèi)容戰(zhàn)略合作協(xié)議。這六家內(nèi)容商將向CMMB“睛彩天下”頻道的新媒體平臺提供內(nèi)容。
據(jù)中廣傳播內(nèi)容產(chǎn)品部總經(jīng)理史杰介紹，與這幾家內(nèi)容商簽約，旨在為CMMB用戶提供差異化的內(nèi)容。具體操作上，是中廣傳播向內(nèi)容方提出制作要求，拿到制作好的內(nèi)容之后，做二次編輯及審核后，在“睛彩天下”正式播出。
這幾家內(nèi)容商各有特色，比如，湖南電視臺的“快樂女生”之類的選秀欄目頗受年輕人的青睞，能夠吸引CMMB年輕受眾；而優(yōu)酷是國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站之一，很多電影、電視劇、娛樂節(jié)目，比較適合CMMB播出。
在論壇當(dāng)天的內(nèi)容合作簽約儀式之后的媒體問答環(huán)節(jié)中，透露出更多的合作細(xì)節(jié)。
在門戶網(wǎng)站中，搜狐視頻的表現(xiàn)非常搶眼。搜狐公司電視媒體事業(yè)部總監(jiān)吳位娜表示，同CMMB的合作首先在內(nèi)容層面，比如搜狐自有版權(quán)的門戶網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》獲得了深圳文博會的大獎，這類網(wǎng)劇也非常適合在CMMB的平臺上播放，從5月30日起已在“睛彩天下”頻道播出。她同時表示“接下來會在營銷和其他的渠道與CMMB展開更深入的探討”。
以娛樂、選秀類節(jié)目見長的湖南衛(wèi)視，與CMMB的合作內(nèi)容自然是其長項。湖南衛(wèi)視的知名選秀節(jié)目《快樂女生》從5月18日起登陸CMMB平臺，通過精華版、花絮版以及現(xiàn)場直播等欄目設(shè)置，向全國CMMB用戶播出。湖南衛(wèi)視的與會嘉賓表示，“第一步雙方合作的內(nèi)容是‘快樂女聲’，下一步在接洽的是湖南衛(wèi)視的一些自有版權(quán)的綜藝節(jié)目”。
深圳證券信息公司提供綜合的證券信息服務(wù)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，跟CMMB合作的第一步是將旗下的財資天下數(shù)字電視頻道的主打欄目在CMMB合作落地，提供證券資訊、中國股市報告。之后，會憑借深圳證券信息的后臺資訊庫，與CMMB在資訊、內(nèi)容、數(shù)據(jù)方面展開更廣泛的合作。
“財富天下”頻道是國家廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的140多家數(shù)字頻道中的四大數(shù)字財經(jīng)頻道之一。深圳證券信息公司是提供綜合證券信息服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，跟CMMB合作的第一步，是將其負(fù)責(zé)制作的“財富天下”頻道的一些主打欄目，比如《交易日》、《中國股市報告》在CMMB合作落地。該機(jī)構(gòu)出席論壇的嘉賓還透露，隨后，會憑借深圳證券信息的后臺資訊庫，與CMMB在資訊、內(nèi)容、數(shù)據(jù)方面展開更廣泛的合作。
“優(yōu)酷劇場”登陸CMMB“睛彩天下”
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，按消費時長來講，優(yōu)酷在國內(nèi)已經(jīng)排名第三，僅次于QQ和百度，超越了傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站。
優(yōu)酷首席技術(shù)官姚鍵在題為《優(yōu)酷攜手中廣傳播共創(chuàng)“睛彩”未來》的演講中指出，一方面是互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展更多地吸引了用戶的使用時間，另一方面也是因為現(xiàn)在快節(jié)奏的生活導(dǎo)致了客戶更多地使用移動方式去消費媒體，這同時也是CMMB的一個機(jī)會。
據(jù)介紹，目前市場上流通的版權(quán)內(nèi)容優(yōu)酷已購買超過85%，其中包括熱播劇占了80%，公開發(fā)行電影的版權(quán)大約購買了90%。甚至院線的熱門電影，剛下線一兩周即可登錄優(yōu)酷網(wǎng)站觀看，此外，優(yōu)酷還購買了大量的國內(nèi)外MV視頻。姚鍵透露，2011年下半年和2012年優(yōu)酷還將出資2億人民幣購買版權(quán)內(nèi)容。
在擁有大量正版精華內(nèi)容的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷與CMMB的合作集中在內(nèi)容層面——在CMMB“睛彩天下”頻道開辟“優(yōu)酷劇場”，內(nèi)容涵蓋優(yōu)酷擁有版權(quán)的內(nèi)地劇、港臺劇、韓劇。姚鍵稱，2011年的熱播劇在優(yōu)酷上播放次數(shù)已經(jīng)超過5000萬，這些熱播劇可以支持“優(yōu)酷劇場”播放三年。利用優(yōu)酷在互聯(lián)網(wǎng)上得到的用戶收視數(shù)據(jù)，分析得出用戶關(guān)注最高的劇目，“優(yōu)酷劇場”會按節(jié)日、主題組織相關(guān)的電視劇，這樣“投放的人群會更精準(zhǔn)”。并且，優(yōu)酷作為影視劇的發(fā)行平臺，有很多獨家的內(nèi)容。在過去幾年優(yōu)酷制作了很多膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)劇和短片，比如去年特別紅的《老男孩》，同樣適合在CMMB的平臺上播放。
姚鍵表示，優(yōu)酷希望與CMMB開展長期合作，現(xiàn)階段主要以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，“利用我們精選的電視劇、出品的內(nèi)容和中廣進(jìn)行合作，以優(yōu)秀的內(nèi)容為賣點拉動CMMB終端市場的用戶需求，提高CMMB終端市場的占有率”。此外，“優(yōu)酷也是一個媒體資源，本著雙方長期合作的目的，還可以通過我們網(wǎng)站，推廣CMMB手持電視的品牌”，“可以在我們的自制節(jié)目中做一些CMMB相關(guān)的植入廣告。同時優(yōu)酷的科技頻道、生活頻道也可以做一些宣傳”。
英超聯(lián)賽落地CMMB
當(dāng)日，與優(yōu)酷一起作為內(nèi)容合作伙伴在CMMB睛彩終端論壇演講的還有人民視訊。人民視訊所在的文化中國傳播集團(tuán)是一家以影視劇的拍攝、發(fā)布、報刊出版、移動新媒體的經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)媒體報道為核心的傳播集團(tuán)。據(jù)人民視訊副總經(jīng)理辛瑞佳介紹，人民視訊是由人民日報社和文化中國合資成立的一家手機(jī)電視公司的運(yùn)營方，于2010年4月成立，運(yùn)營一年的總收入已超過1000萬，新的一年更有望達(dá)到5000萬元。文化中國過去一年的主要收入來自于電信運(yùn)營商的平臺，辛瑞佳表示，“希望未來在CMMB上也能產(chǎn)生非常大的價值”。
文化中國獲得了英超聯(lián)賽2010-2013連續(xù)三年在傳統(tǒng)的電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，在2013年之后，文化中國還擁有與英超聯(lián)賽的優(yōu)先簽約權(quán)。2011年8月份英超聯(lián)賽開賽后，文化中國將會在CMMB終端上提供實時的直播信號、錄播信號，以及用于點播的精彩片段。
談及與CMMB的合作，辛瑞佳很看重CMMB有兩方面的優(yōu)勢，第一，技術(shù)領(lǐng)先，特別適合視頻類、大流量的業(yè)務(wù)，有望為用戶帶來非常好的體驗；第二，CMMB的市場在不斷在擴(kuò)大，每年有很大的增量，信號覆蓋用戶已超過了8億。
根據(jù)人民視訊的調(diào)查，英超聯(lián)賽在中國擁有超過3000萬高素質(zhì)球迷，用戶黏性非常強(qiáng)，大多球迷對每一輪聯(lián)賽都會關(guān)注，特別是到?jīng)Q賽的時候。這群球迷本身以成熟的男性群體為主，無論廣告價值、還是消費能力都比較充分。所以辛瑞佳對英超聯(lián)賽與CMMB的結(jié)合，有很高的期望，“我相信在CMMB終端上提供英超聯(lián)賽之后，會帶動一大部分用戶更多地關(guān)注我們的產(chǎn)業(yè)”。
以英超為切入點，文化中國對于將來與CMMB的合作，還有更多的想法。除了英超，文化中國還有其他的內(nèi)容資源，“現(xiàn)有的甘肅衛(wèi)視黃金檔的節(jié)目，可以提供給CMMB”，“未來新疆衛(wèi)視的節(jié)目也可以提供”。文化中國還投拍了一些電影電視劇，“當(dāng)CMMB的存量用戶達(dá)到一定的水平，我們會考慮內(nèi)容在CMMB上與院線同步發(fā)行”。
辛瑞佳提出，文化中國還可以利用已有的明星資源、導(dǎo)演資源、文化產(chǎn)業(yè)資源，專門定制一批短劇、電影、連續(xù)劇，在CMMB上投放。
改造本地頻道節(jié)目跨省交流
中廣傳播把CMMB目前擁有的兩個以“睛彩”命名的自辦頻道——“睛彩電影”和“睛彩天下”提供的服務(wù)，定義為普遍服務(wù)。
手持終端因其屏幕小，使用人群移動性強(qiáng)，通常會被認(rèn)為不適合播出長視頻。對此，在中廣傳播內(nèi)容產(chǎn)品部總經(jīng)理史杰有不同的看法，“短不是CMMB視頻的唯一特點，又短又要好看是最佳選擇。短不了的時候，好看也是一個好的選擇。”因此，“睛彩電影”頻道會在時間的編排、內(nèi)容選擇上，適應(yīng)用戶的需求以及消費習(xí)慣。
如前所述，論壇當(dāng)日簽約的幾家內(nèi)容商提供的節(jié)目將會在“睛彩天下”播出。以“輕松快樂每一天，看睛彩天下”為宣傳語，“睛彩天下”頻道已經(jīng)增添了很多新欄目，比如“睛彩笑話”，每個笑話大概30秒左右，大家看完可以哈哈一笑，讓用戶生活輕松快樂一點；“睛彩星天下”會播放熱門歌手的熱門歌曲，以及他們的故事。
當(dāng)前，CMMB有三級內(nèi)容平臺，中央五套（三套轉(zhuǎn)播央視，“睛彩天下”，“睛彩電影”）覆蓋全國，每個省有一套省級節(jié)目（31個省開通CMMB信號，所以是31套）覆蓋本�。幻總�開通城市有一套市級節(jié)目（337個城市開通CMMB信號，所以有337套）覆蓋本市。
“對于傳統(tǒng)電視而言，晚上是黃金檔。但對于CMMB來說，早晨、中午等白天時間都是黃金時段。因此，CMMB的內(nèi)容也要隨之改變�！笔方鼙硎�，“我們會把很多好的節(jié)目放到白天來播出”。中廣傳播對于各地的本地頻道，進(jìn)行了全面的改造，保留原有的優(yōu)秀節(jié)目，把一些特色節(jié)目替換上去。據(jù)了解，目前全國10個省的本地頻道已改造完，年底，全國所有省和地級市改造完畢。
中廣傳播通過自身建設(shè)的客服熱線、短信營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳、以及中國移動的10086，與客戶直接建立關(guān)系，實現(xiàn)即時的客戶服務(wù)和需求對接。
據(jù)史杰介紹，為了讓好的節(jié)目能夠更好的流動共享，中廣傳播將建設(shè)節(jié)目內(nèi)容交流平臺，充分發(fā)揮CMMB全程全網(wǎng)、統(tǒng)一運(yùn)營的優(yōu)勢，把中央、省、地方的節(jié)目放在同一個平臺上交流互通，“讓大家在內(nèi)容方面不再各自為戰(zhàn)，實現(xiàn)資源共享，進(jìn)而使整個網(wǎng)絡(luò)更有活力”。
為CMMB引入全業(yè)態(tài)內(nèi)容
5月13日，在第七屆深圳文博會上，中廣傳播和中國日報、中國青年報、南方周末、經(jīng)濟(jì)觀察報、足球、北京晨報等多家報社簽約，將于今年推出名為“睛彩報紙”的新業(yè)務(wù)。這些報紙通過CMMB的廣播信道，可以快速地推送到用戶的手持移動終端上。
中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉指出，睛彩報紙服務(wù)的理論基礎(chǔ)正是采用了中國工程院李幼平院士一直倡導(dǎo)的推送播存理論。通過推送播存，可以設(shè)計全新的應(yīng)用，為消費者提供新聞、教育、娛樂等各個方面的多媒體內(nèi)容。
孫朝暉在6月16日論壇上的演講重點之一，即是描述CMMB將在內(nèi)容方面所做的創(chuàng)新——將全業(yè)態(tài)的內(nèi)容引入到CMMB的傳統(tǒng)體系中。
據(jù)孫朝暉介紹，今年CMMB將在內(nèi)容方面有三大提升。第一，在提供傳統(tǒng)廣播電視頻道的同時，推出可聽、可看、可存的電視廣播。不僅把傳統(tǒng)的電視、報紙和雜志放到CMMB平臺上，還為用戶提供回復(fù)、評論、點播、下載、支付等功能。第二，政府公共的信息服務(wù)和百姓的生活信息服務(wù)，比如說應(yīng)急廣播，當(dāng)發(fā)生地震之類的重大自然災(zāi)害時，可以強(qiáng)制打開CMMB終端,接收應(yīng)急信息。第三，移動資訊服務(wù)，精編有公信力的互聯(lián)網(wǎng)信息推送給讀者，“使讀者不會淹沒在信息的海洋中”。通過CMMB廣播網(wǎng)和TD-SCDMA通信網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，滿足大眾收看共性內(nèi)容時所產(chǎn)生的個性需求。
在題為《內(nèi)容分組廣播技術(shù)——幫助互聯(lián)網(wǎng)管理內(nèi)容》的演講中，李幼平院士提出，無論互聯(lián)網(wǎng)還是廣播網(wǎng)，都可以用“統(tǒng)一內(nèi)容標(biāo)識（UCL）”來識別和度量內(nèi)容，此外還提出“千媒群體”的概念——互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)以百萬計的網(wǎng)站，但是互聯(lián)網(wǎng)流量的70%來自居于最前列的1000家網(wǎng)站，如果把這1000家網(wǎng)站通過CMMB廣播網(wǎng)絡(luò)，低成本地送到用戶終端，“可以使全國人民享受均等的文化權(quán)益”。李幼平建議，利用現(xiàn)有CMMB平臺，向用戶推送“百家主頁”，用UCL提供100家網(wǎng)站含有標(biāo)題、摘要、出處的清單，讓用戶及時得知“世界上發(fā)生了什么”。如果用戶需要詳細(xì)內(nèi)容，則可以通過移動通信網(wǎng)絡(luò)獲取。
論壇當(dāng)日，孫朝暉在演講中透露的信息和李幼平提出的“百家主頁”設(shè)想形成巧妙呼應(yīng)——“中廣傳播下一步將開始進(jìn)行這種‘百家主頁’的試驗”。
中廣傳播技術(shù)產(chǎn)品部總經(jīng)理周紅君透露，將在CMMB終端通用平臺的基礎(chǔ)上，做兩個開放性試驗，第一，設(shè)計內(nèi)容分組廣播專用芯片，第二，建設(shè)采用UCL描述的百家主頁。
“活版廣播”將突破帶寬限制
李幼平指出，傳統(tǒng)的廣播電視是“固版廣播”，意即在固定的時間、固定的時隙（每個時隙為64kbps的通道）廣播固定的內(nèi)容；CMMB平臺推送的“睛彩報紙”只是實現(xiàn)了“半活版廣播”。半，是因為解放了用戶，用戶可以在不干預(yù)的情況下自動獲得報紙內(nèi)容；但是，睛彩報紙的播存目前還是面向連接的，依然是在固定的時間、固定的時隙來廣播這些報紙內(nèi)容。
周紅君介紹，目前的“睛彩報紙”，需要提前發(fā)送類似ESG的信息，約定在某個時間廣播該報紙內(nèi)容，終端接收到這些信息之后，到了約定的時間即開始接收播存數(shù)據(jù)。但是，報紙的定稿時間是經(jīng)常變化的，這導(dǎo)致ESG時間很難準(zhǔn)確，從而影響報紙內(nèi)容的正常接收。
“活版廣播”則可以突破“固版廣播”對于時間、時隙與內(nèi)容的綁定，實現(xiàn)隨時廣播所需的內(nèi)容，它只需終端一直開啟“偵聽”功能�！鞍爰壍木o急廣播，也需要通過持續(xù)的偵聽來保證隨時接收緊急廣播信息。”
對于CMMB而言，帶寬決定了內(nèi)容承載量，其通道的使用效率決定了CMMB的經(jīng)濟(jì)效益。李幼平指出，比如鳳凰臺“徐工徐工”的廣告，在長期不變的情況下，可以存在用戶端，包括臺標(biāo)也不用傳，這樣就大大節(jié)省了時隙帶寬。他指出，廣播的特長是可以包容無限的用戶，雙向的特長是可以包容無限的內(nèi)容。二者可以很好地進(jìn)行融合，實現(xiàn)活版的播存，然后通過“內(nèi)容網(wǎng)關(guān)”，就像一個電子的內(nèi)容漏斗一樣，把用戶感興趣的內(nèi)容從幾萬種內(nèi)容中篩選出來，從而實現(xiàn)針對不同用戶的個性化服務(wù)。“內(nèi)容網(wǎng)關(guān)”也可以稱為“語義網(wǎng)關(guān)”，不僅適用于廣播，也會適合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，跟廣播還是雙向并沒直接關(guān)系，是基于人的。
通過“活版廣播”，又將進(jìn)一步解放CMMB的帶寬限制，進(jìn)而使廣播能夠提供更多有價值的內(nèi)容。
從“冷”終端到“熱”媒體
除了廣播電視業(yè)務(wù)、播存數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之外，CMMB的互動業(yè)務(wù)也在積極探索中。據(jù)介紹，中廣傳播正與相關(guān)合作方，聯(lián)合探索CMMB與移動雙向網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)互動，包括內(nèi)容互動、精準(zhǔn)廣告、購物服務(wù)等等。
中廣互聯(lián)旗下的中廣研究發(fā)布的《2011年CMMB產(chǎn)業(yè)研究報告》認(rèn)為，CMMB具有全程全網(wǎng)、統(tǒng)一運(yùn)營、臺網(wǎng)一體的巨大資源優(yōu)勢，有望打造移動版的HbbTV（廣播寬帶混合電視，目前正為歐洲電視運(yùn)營商所青睞）。
此外，CMMB還可以將終端與特定人群、特定應(yīng)用或行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合。孫朝暉提出了終端差異化的想法，“靠硬件、靠終端本身的性能想實現(xiàn)差異化的競爭，其實是非常非常難的一件事情。但是我們的想法是希望賦予CMMB終端以不同的內(nèi)容,由此終端實現(xiàn)差異化發(fā)展”。比如，針對學(xué)生的CMMB終端，賦予教育內(nèi)容；針對老人的CMMB終端，提供傳統(tǒng)電視和報紙；針對年輕人的終端，則考慮外觀的“炫”和功能的“酷”。
針對行業(yè)應(yīng)用，中廣傳播已有考慮。孫朝暉舉了個例子，“比如說給某一個汽車集團(tuán)提供的終端，它不僅僅有GPS功能，提供路況信息，更可以提供企業(yè)對客戶的關(guān)懷信息，例如保養(yǎng)車輛的方法。相信用戶感受會非常好”。
“CMMB將建設(shè)開源、通用終端的承載平臺，實現(xiàn)終端對于業(yè)務(wù)的自主呈現(xiàn)”，孫朝暉描繪了這樣一幅圖景，“當(dāng)早上起來的時候，最好的內(nèi)容已經(jīng)存在CMMB終端上了，CMMB成為了一個能熱運(yùn)行的移動媒體，而我們每一個終端企業(yè)不僅僅是賣終端的設(shè)備和冷冰冰的機(jī)器，而是一個具有源源不斷生命力的‘熱’媒體！”
