導(dǎo)讀:MarketWatch專欄作家劉易斯(AlLewis)以公開信的形式,分析了惠普新任首席執(zhí)行官惠特曼面臨的挑戰(zhàn),并以建議的形式對她可能采取和應(yīng)該采取的應(yīng)對方法進行了研究。
以下即劉易斯的評論文章全文:
祝賀你,惠特曼(MegWhitman)女士。你已經(jīng)成為了惠普下一個要被炒魷魚的首席執(zhí)行官。
在惠普(HPQ),你前面已經(jīng)有了不止一個先例。比如李艾科(LeoApotheker),比如赫德(MarkHurd),比如菲奧莉娜(CarlyFiorina),這些前車之鑒距離現(xiàn)在都算不上遙遠。事實上,還不僅僅是首席執(zhí)行官,曾經(jīng)的董事長鄧恩(Patricia Dunn)也是在2006年的企業(yè)監(jiān)視丑聞爆出之后辭職的。
現(xiàn)在輪到你了。市場在你出位的消息傳出后是怎樣的反應(yīng),相信你已經(jīng)清楚地看到了:惠普的股價跌到了近六年以來的低點。難道惠普的董事長萊恩(RayLane)真的很傻很天真,以為上一次CNBC,換個首席執(zhí)行官,卻不換那失敗的策略,就能夠把投資者拉回來嗎?
在擔(dān)任了eBayInc(EBAY)的明星首席執(zhí)行官之后,你已經(jīng)成為了福布斯排行榜第三百三十一位的富翁?杉幢闳绱,你在惠普能做的,也只是坐著對他們交給你的一團亂麻發(fā)呆,呆到他們將你一腳踢開為止。
如果你不想打破前任李艾科只坐了十一個月交椅就被炒掉的紀(jì)錄,那么下面這些建議或許會對你有所幫助。
——讓公司正式向赫德道歉。見鬼,誰會在乎赫德和那個前色情片演員,后來的承包商之間有什么故事。這樣的性騷擾事件其實是再普通不過了,如果不是惠普董事會別有用心地揪住不放,事情原本是可以安靜地解決掉的。現(xiàn)在,我們所知道的是,在赫德任內(nèi),惠普的股價是上漲的,而在赫德離開之后,股價已經(jīng)下跌了六成以上。必須指出的是,赫德本人其實并不需要惠普的致歉,他在甲骨文(ORCL)的日子過得不錯?墒,道歉卻會讓你看上去更加優(yōu)秀,而且將來你被惠普一腳踢開的時候,還可能會因此獲得更多的同情。
——別著急財務(wù)業(yè)績。在就職的第一天,你就已經(jīng)在告訴投資者,你要優(yōu)先考慮讓公司達到第四財季的營收和盈利目標(biāo)。其實那有什么了不起?那是李艾科的財季。把這短期的目標(biāo)放下吧。惠普請你來,是想要找到長期解決方案的。
——請位公關(guān)專家,為萊恩寫一份更連貫的講稿。你也知道他在CNBC是怎么論述你的資質(zhì)的:“里根曾經(jīng)的職業(yè)是個演員。他后來成為了一位很優(yōu)秀的總統(tǒng)……所以,領(lǐng)導(dǎo)者就是領(lǐng)導(dǎo)者;萏芈褪莻領(lǐng)導(dǎo)者!笔裁磥y七八糟的?里根曾經(jīng)是個演員,所以你就能夠管好惠普?
——時刻銘記惠普不是家初創(chuàng)公司。你在CNBC曾經(jīng)說過:“我發(fā)現(xiàn)了一個重大的機遇,可以讓這家硅谷的標(biāo)志性企業(yè)重現(xiàn)光彩。”你在eBay起步的時候,手下只有三十個員工,年營收只有400萬美元。可是現(xiàn)在你管理的企業(yè),員工足有三十二萬,年營收超過1250億美元。這兩者可完全不是一回事。
——要交朋友。惠普可沒有那么大的本錢去三線作戰(zhàn),同時與甲骨文、蘋果(AAPL)和微軟(MSFT)展開激烈競爭。李艾科公開地,而且是蹩腳地同時挑逗這三大對手,實在是太沒有必要了。還記得甲骨文與惠普肩并肩地對抗IBM(IBM)的時候呢?為什么不找回和甲骨文的蜜月?
——守住個人電腦業(yè)務(wù)。過去十年當(dāng)中,惠普投入了很大的努力,才成為了全球第一個人電腦制造商。這一地位給了惠普不小的競爭優(yōu)勢,比如在惠普生產(chǎn)的服務(wù)器等產(chǎn)品方面有了定價的先手,而且更加重要的是,這一業(yè)務(wù)也給了惠普堂堂正正從前門走進那些大企業(yè)的機會。你想要從事利潤率更高的服務(wù)業(yè)務(wù)嗎?那么硬件就是你的敲門磚。拋棄硬件業(yè)務(wù),那是李艾科的理念,而你要想比他做得長,就應(yīng)該有自己的見解。
——TouchPad正在作為恥辱寫進歷史。退出平板電腦和智能手機市場確實是讓人尷尬的,無異于承認惠普的失敗,哪怕你不能改變這一點,也至少還做出痛心疾首的樣子。
——惠普最近花了大量的資金去收購Palm和EDS等。你必須弄明白這是為什么,以及可以利用收購來的資產(chǎn)做些什么。去年12億美元收購Palm之后得到的WebOS必須能夠發(fā)揮一定的作用。
——收回李艾科103億美元收購英國企業(yè)軟件公司AutonomyCorp(AUTNY)的計劃。所有人都知道這價錢太高,會掏空惠普的保險箱;萜招枰@些現(xiàn)金,因為未來的日子不會那么好過。
——不要再吹噓自己的領(lǐng)導(dǎo)能力了。你為了參選加州州長,自掏腰包1億4400萬美元,這已經(jīng)成為史上最昂貴的紀(jì)錄了。然后你還輸給了布朗(JerryBrown)。所以,布朗是領(lǐng)導(dǎo)者,而你是失敗者。如果你一定要夸耀自己,合適的頭銜應(yīng)該是有風(fēng)度的失敗者。這樣,將來惠普炒你魷魚的時候,你也會有備無患一點。